Austin Soldner y Michael Schaecher, cofundadores de la nueva marca de gafas de sol Futuremood, se conocieron en el recién formado laboratorio de investigación y desarrollo de San Francisco creado por el desarrollador de tecnología de audio de alta gama Bose.
Los dos se encargaron de trabajar en las gafas de sol de Bose wearable y unidos por un interés compartido en las zapatillas y la moda. A lo largo de muchas conversaciones, los dos hombres se dieron cuenta de que había una oportunidad de usar la tecnología para reescribir el libro de jugadas de las gafas de sol y lanzar la primera nueva marca al mercado desde que Oakley llegó a la escena.
También hubo una oportunidad para llevar la ciencia de los materiales y las estrategias de vanguardia tecnológica que las empresas de zapatillas han desarrollado a una industria que no había visto ninguna revolución técnica real en décadas.
Entra en Futuremood “Auras”, que la compañía factura como las primeras gafas científicamente probadas y probadas para alterar su estado de ánimo.
Utilizando la tecnología desarrollada por el fabricante de lentes Zeiss, las primeras gafas de Futuremood vienen en cuatro colores: un verde relajante, un azul refrescante, un rojo energizante y un amarillo de enfoque. La compañía está lanzando sus gafas en dos estilos, un marco grueso y grueso y un marco redondeado más tradicional.
Créditos de imagen: Futuremood (se abre en una ventana nueva)
Cualquier efecto que altera el estado de ánimo se debe a la tecnología de lentes halocromáticas de Zeiss, con la que el fabricante de lentes ha estado trabajando —y publicando artículos sobre— para eliminar la ciencia detrás de sus afirmaciones de que el uso de la luz filtrada puede cambiar la forma en que la gente se siente.
Hay algunas investigaciones preliminares que la compañía ha hecho, pero la ciencia todavía no está probada (Zeiss llevó a cabo dos estudios en universidades europeas).
Schaecher y Soldner son creyentes, y los dos ejecutivos de tecnología de toda la vida ven estas lentes como una ventana a un mundo más amplio de experimentación de ciencia de materiales y desarrollo de productos que esperan sacar al mercado con Futuremood.
“Si piensas en las zapatillas y en dónde Nike y Adidas llegaron a donde están hoy, fue a través de la innovación en el diseño de productos y materiales y la marca y el marketing y todo eso había faltado en el espacio de las gafas de sol”, dijo Schaecher.
La segunda contratación de marketing en Airbnb y la primera contratación de marketing en la ahora desaparecida Munchery, Schaecher sabe una o dos cosas sobre la marca. Mientras tanto, Soldner, el fundador de Playground.fm, y ex diseñador de productos en Jawbone, es el experto técnico y diseñador principal de todos los marcos de Futuremood.
“Realmente vimos una oportunidad para impulsar la innovación técnica y la innovación de productos”, dijo Schaecher. “Tenemos un atraso de cosas para empujar el sobre de lo que son las gafas de sol.”
Una cosa que son las gafas de sol es un negocio muy grande. Los consumidores gastaron $14.500 millones en gafas de sol en 2018, según la firma de investigación de mercado Grand View Research.
Si Futuremood puede capturar incluso una fracción de ese mercado con su giro único en gafas de sol, estará en buena forma.
Al igual que con cualquier bien directo al producto de consumo, la diferencia de Futuremood comienza con su embalaje. Aprovechando la estética de “drogas ponibles” que altera el estado de ánimo, el producto de la empresa se envasa en cajas con los mismos tonos brillantes que las gafas de sol. En el interior hay un paño para limpiar las gafas, una bolsa de terciopelo para sostenerlas y un paquete perfumado de fósforos de incienso y una tarjeta vagamente tarot-esque con información sobre las gafas y la sensación que están destinados a evocar (incluso hay una lista de reproducción de Spotify para escuchar).
En un correo electrónico, Schaecher describió la sensación como “no tan sutil como el CBD, pero no tan fuerte como un trago de tequila o una copa de Rosé.
“Austin y yo estamos realmente en diferentes formas de autocuidado y tomar momentos y… pensamos que había una oportunidad para traer alegría y alegría”, con el embalaje, dijo Schaecher. “No esperamos que la gente esté activando listas de reproducción de Spotify y partidos de incienso cada vez que usan cosas”.
Futuremood ha sido arrancado en su mayoría hasta la fecha, y como todo lo demás en el año de nuestro Señor 2020, los planes de la compañía fueron retrasados por la pandemia del coronavirus.
“Nuestras lentes están fabricadas en la fábrica italiana de Zeiss y las gafas se hicieron fuera de Shenzhen”, dijo Schaecher. “Hemos puesto en cuarentena el primer pedido durante dos semanas. Zeiss tenía razón en esa región de Italia que estaba siendo dura. Hemos estado retrasando desde entonces. Es difícil poner en palabras lo que es moler en algo durante dieciocho meses… y luego tienen que retrasar el lanzamiento”.
Incluso con la pandemia, sin embargo, la compañía siguió adelante con el diseño de su segundo producto, y eso da una pista de dónde Schaecher y Soldner quieren ir con su negocio. “Tenemos nuestra segunda línea de productos y eso no es unas gafas que alteren el estado de ánimo”, dijo Schaecher. “Esa es una línea de gafas de sol tradicional que utiliza metales de aleación de titanio que se ven más comúnmente en el sector aeroespacial que en las gafas”.
La estética del diseño también está más en la vena de lujo, que Schaecher se burlaba de algo que sería más en casa en un showroom de Cartier en lugar de un escaparate digital directo al escaparate digital de la marca de consumo.
En este momento, la empresa va directamente a los consumidores a través de su sitio web, pero está buscando el potencial de algunas colaboraciones minoristas y marketing de campo cuando el país abre de nuevo para el negocio.
En cuanto a los efectos que alteran el estado de ánimo y si la “droga usable” puede ganar cuota de mercado, Schaecher es bastante optimista. “La gente definitivamente tiene reacciones”, dijo. “Es una cosa nueva y divertida que nunca ha existido antes.”
Créditos de imagen: Futuremood
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