Apple dio a conocer el mes pasado sus planes para suscripciones de podcasts pagas en una aplicación Apple Podcasts recientemente rediseñada. Ahora, está presentando un nuevo programa que ayudará a los creadores de podcasts a aumentar su base de suscriptores: marketing de afiliación. El “Programa de socios de rendimiento de servicios de Apple” de la compañía, que ya existe para ayudar a comercializar otros servicios de Apple como Apple TV, Apple News y Apple Books, se está expandiendo hoy para incluir podcasts pagos.
El nuevo programa – “Programa de socios de rendimiento de servicios de Apple para podcasts de Apple” (¡vaya!) – estará abierto a cualquier persona, aunque la compañía cree que tendrá más sentido para los editores y creadores que ya tienen una audiencia y una serie de canales de marketing donde pueden compartir estos nuevos enlaces de afiliados. Cuando los usuarios se convierten haciendo clic en uno de los enlaces y se suscriben a un podcast premium, el socio recibirá una comisión única al 50% del precio de suscripción al podcast, después de que el suscriptor acumule su primer mes de servicio pago.
Entonces, por ejemplo, si un podcast pago estuviera cobrando a los suscriptores $ 5 por mes, la comisión sería de $ 2.50. Esta comisión se aplicaría a cada nuevo suscriptor que se registre a través del canal de afiliados y no hay límite.
Los creadores de podcasts también pueden utilizar los enlaces de afiliados para promocionar sus propio programas pagados, lo que les permitiría generar ingresos incrementales.
Si bien cualquiera puede postularse para unirse al programa de afiliados, existe un proceso de aprobación involucrado. Se trata principalmente de mantener a los spammers fuera del programa y garantizar que quienes se registren tengan al menos algunos canales de marketing donde puedan distribuir los enlaces. El formulario de registro solicita criterios específicos, como cuántos canales están disponibles y cómo el socio pretende utilizarlos para promover los enlaces de afiliados, entre otras cosas.
El programa estará disponible para cualquier persona en los 170 países y regiones donde las suscripciones de podcasts de pago están disponibles.
Una vez aprobados y registrados, los socios afiliados obtendrán acceso a un panel en línea donde pueden crear enlaces (es decir, URL abreviadas) al igual que cualquier otro programa de afiliados. También pueden crear varias URL para un podcast individual para facilitar el seguimiento del rendimiento de los diferentes canales. Las URL pueden publicarse solas, vinculadas a una insignia de “Escuchar en Apple Podcasts” o pueden estar disponibles como un código QR. Esto último puede tener más sentido cuando regresan los eventos en vivo, ya que podría imprimirse en letreros o folletos que se distribuyeron durante una grabación en vivo, por ejemplo. También podría utilizarse en otros tipos de publicidad, tanto impresos como digitales.
Aunque los podcasts premium ya existían, hasta hace poco tiempo eso implicaba pagar directamente a un podcast para acceder a una fuente RSS privada. Los servicios más pequeños como Stitcher también usaban suscripciones para brindar a los clientes de pago una serie de ventajas, como escuchar sin publicidad y contenido exclusivo. Los nuevos esfuerzos de Apple y Spotify se centran en atraer a los creadores a sus plataformas, donde obtendrán una parte de los ingresos por suscripción. Spotify está renunciando a su tarifa del 5% durante los primeros dos años, mientras que Apple está empleando su modelo habitual del 30% en el año 1 que cae al 15% en el año dos.
Si bien las personas pueden comenzar a inscribirse en el nuevo programa de afiliados a partir de hoy, los podcasts pagos no se lanzarán hasta finales de este mes, según Apple. Cuando lo hagan, los inscritos en el programa de afiliados podrán crear enlaces y comenzar a ganar comisiones por suscripciones.
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