Océano azul es una nueva empresa emergente que ofrece a las empresas una forma relativamente rápida y asequible de ver el rendimiento de sus marcas y lo que pueden hacer para mejorar.
El CEO Grant McDougall y la COO/presidenta Liza Nebel (la pareja fundó BlueOcean con el científico jefe de datos Matthew Gross) me dijeron que han estado desarrollando la tecnología durante dos años. Y aunque la startup solo se está lanzando oficialmente ahora, ya ha trabajado con marcas destacadas como Microsoft, Panda Express y Pabst Blue Ribbon.
BlueOcean se centra específicamente en el mundo de auditorías de marca, que son básicamente análisis detallados de los aspectos de una marca que están y no están funcionando, y según Nebel (cuya experiencia incluye trabajar en estrategia digital y de marca en Ogilvy), una sola auditoría puede costar a las marcas millones de dólares, lo que a menudo resulta en informes “que ni siquiera son procesables”.
Con BlueOcean, por otro lado, una marca proporciona solo dos cosas: su sitio web y una lista de sus competidores. Luego obtienen su auditoría de marca una semana después, por solo $ 17,000, incluidas recomendaciones sobre cómo mejorar.
Para hacer esto, la compañía dice que está aplicando un “enfoque de automatización primero”. McDougall dijo que BlueOcean se basa en cientos de fuentes de datos diferentes, que variarán de una industria a otra, y aplica algoritmos para comprender cosas como: “¿Cuál es la taxonomía correcta? ¿Cómo adquirimos esos datos?
Los fundadores de BlueOcean, Grant McDougall y Liza Nebel (Créditos de imagen: Océano azul)
Agregó: “Estratégicamente, tendemos a ascender en la organización”, brindando tanto a los equipos de marketing como a los ejecutivos de nivel C el asesoramiento que necesitan.
Por ejemplo, Nebel dijo que uno de los clientes de BlueOcean incluye una gran empresa de cartera de bebidas alcohólicas, que recientemente lanzó una línea de agua mineral con una marca de alcohol existente. La auditoría de marca de la startup recomendó que la empresa (que Nebel se negó a identificar) lanzara una marca separada de agua mineral con gas, y ahora, la empresa lanzará tres marcas diferentes.
Nebel también me guió a través de lo que ella llamó la “versión de cinco minutos” de una auditoría de marca para TechCrunch, que analizó nuestro desempeño en términos de clientes potenciales, posicionamiento, mensajes, ofertas y clientes existentes. En última instancia, BlueOcean nos dio una puntuación “moderada” de 97 (pero bueno, obtuvimos una buena puntuación por ser “memorables” e “inspiradores”) y recomendó pasos como publicar un contenido más “constante” en las redes sociales y mejorar nuestra experiencia con la aplicación. .
“BlueOcean se ha convertido en una gran adición para permitirnos mejorar aún más nuestra capacidad de monitorear, comprender y actuar a través de la lente de la marca en todas nuestras ofertas comerciales”, dijo el director de estrategia de marca de Microsoft, Tim Hoppin, en un comunicado. “Estamos entusiasmados de trabajar con BlueOcean y utilizar sus herramientas y experiencia para fortalecer nuestra relación con los millones de clientes globales con los que nos conectamos a diario”.
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