BuzzFeed y Eko han estado trabajando juntos para crear una amplia gama de videos interactivos, que comenzaron a lanzar la semana pasada, comenzando con esta sabrosa receta de papas que te permite personalizar tus ingredientes, revelando un poco sobre tu personalidad en el proceso.
También hay una lectura interactiva de Tarot, una prueba de video que determina qué tipo de perro eres y este video de ramen personalizable.
Hablé con BuzzFeed y los ejecutivos de Eko la semana pasada para aprender más sobre cómo están trabajando juntos y dónde podrían ir a continuación.
Estos videos, que generalmente son breves y se basan en formatos existentes de BuzzFeed, se sienten bastante diferentes de las presentaciones anteriores de Eko como “That Moment When”, que es más bien una comedia, elige una historia al estilo de Adventure.
El Director Creativo de Eko, Alon Benari, reconoció que en el pasado, la compañía usualmente “comenzó a partir de un video tradicional e inyectó interactividad en él”. Pero aunque “este es uno de los primeros proyectos donde hicimos el otro camino”, es decir, Formato interactivo como un cuestionario y un video de introducción. El enfoque sigue siendo “reunir lo mejor de ambos mundos”.
“Esto no es un cambio de dirección”, agregó la vicepresidenta de desarrollo empresarial Ivy Sheibar. “Tenemos una lista completa de lo que consideraría que viene más del video tradicional”.
En cuanto a BuzzFeed, el Director de Marketing Ben Kaufman sugirió que esta es una extensión natural de la estrategia de la editorial para experimentar con nuevos formatos. Al ofrecer este tipo de interactividad, BuzzFeed puede adaptar los videos a las necesidades e intereses de sus espectadores (por ejemplo, al personalizar las recetas de videos basadas en restricciones dietéticas) al mismo tiempo que “permite a nuestra audiencia interactuar con nuestros videos y crear bucles de retroalimentación de datos”.
Además de proporcionar la plataforma técnica para crear estos videos, Kaufman dijo que el equipo de Eko compartió información importante de años de experiencia con interactividad.
“Una de las cosas en las que nos entrenaron fue lo que significaba una elección significativa: [a choice] donde en realidad, como miembro de la audiencia, te lo tomarías en serio y te hará sentir que “este video realmente está hecho para mí”, dijo.
Kaufman agregó que a medida que BuzzFeed y Eko continúan lanzando diferentes tipos de videos interactivos, “nuestro objetivo en las próximas semanas es resolver esto, construir una conexión de audiencia realmente profunda, ver qué es lo que les gusta y hacer todo lo posible para escalar eso”.
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