Cadoo, una startup estadounidense que está ludificando el fitness al convertirlo en una oportunidad de apuestas, utilizando la perspectiva de ganar (o perder) dinero contante y sonante para motivar a la gente a levantarse del sofá, ha recaudado 1,5 millones de dólares en fondos semilla de Sam & Max Altman. Apollo VC y el Fondo de Habitación de Dormitorio enfocado en los estudiantes.
La aplicación en sí ha existido desde 2018, pero en marzo de 2020 lanzó un “modelo de desafío” que permite a los usuarios apostar dinero para unirse a un desafío relacionado con un objetivo de acondicionamiento físico específico, ya sea correr 10 millas en 10 días o caminar tres millas en tres dias.
Los participantes que logran el objetivo del desafío recuperan su apuesta y una parte prorrateada de las cuotas de entrada apostadas por los perdedores.
Los desafíos de Cadoo cubren una variedad de niveles de condición física (“desde pasos diarios hasta entrenamiento de maratón”), con unos 50 desafíos públicos organizados por semana.
También está agregando desafíos privados este mes, lo que permitirá a los usuarios albergar y configurar desafíos de acondicionamiento físico para ellos mismos / familiares y amigos, o grupos más grandes, como empresas, clubes o escuelas.
La aplicación verifica la actividad relacionada con el desafío a través de los datos de la API de los rastreadores de actividad y las aplicaciones de fitness. (Lo que con suerte significa que Cadoo es lo suficientemente inteligente como para detectar si alguien ha conectado su Fitbit a su perro …)
La aplicación es compatible con varios servicios de fitness de terceros, incluidos Strava, Fitbit y Apple Health.
El CEO y fundador Colm Hayden describe la puesta en marcha como “DraftKings para sus propios objetivos de fitness”.
“Nuestra audiencia consiste en fanáticos del fitness de entre 25 y 50 años que usan Cadoo para mantenerse comprometidos con sus objetivos de fitness mensuales / semanales”, dijo a TechCrunch, y agregó: “Cuando las personas se toman en serio un objetivo que están tratando de alcanzar, quieren intensa motivación para respaldar sus ambiciones “.
Dice que la aplicación ha atraído hasta ahora a unos 7.000 usuarios amantes de las apuestas.
El modelo comercial de Cadoo se basa en cobrar una tarifa a los perdedores del desafío antes de que se distribuyan sus cuotas de entrada para desafiar a los ganadores, lo que potencialmente le da a la empresa un incentivo para establecer desafíos más difíciles de lo que los usuarios pueden completar.
Pero, por supuesto, depende de los usuarios elegir en qué desafíos participar y, por lo tanto, comprometer su dinero ganado con tanto esfuerzo.
También afirma que el 90% de los usuarios que se registran en los desafíos de Cadoo los completan con éxito.
Hayden dice que tiene planes futuros para expandir el potencial de monetización ofreciendo productos de fitness a los ganadores y tomando un margen en esos productos. Y también al expandirse a otros tipos de objetivos verificables, no solo correr / caminar.
“Estamos trabajando para construir una plataforma de motivación que permita a cualquiera alcanzar sus metas”, dice. “Los incentivos financieros son un motivador intenso y el 90% de los usuarios que se inscriben en los desafíos de Cadoo alcanzan sus objetivos de acondicionamiento físico. Estamos haciendo que Cadoo sea mucho más grande que solo correr objetivos, y en el futuro incentivando casi cualquier objetivo verificable en Internet “.
Si bien la aplicación está basada en Estados Unidos, los pagos son procesados por PayPal y Hayden dice que puede respaldar la participación a nivel internacional, al menos en todos los lugares donde PayPal está disponible.
Al comentar sobre el aumento de semillas en un comunicado, los hermanos Altman de Apollo VC agregaron: “Cadoo facilita la motivación de los usuarios para que se mantengan activos con incentivos financieros. Creemos que la industria de la motivación en la que Cadoo es pionera será un caso de uso importante del dinero digital “.
Antes de la ronda de semillas, Cadoo dice que había recaudado $ 350,000 a través de una ronda de ángeles de Cloud Money Ventures Angel Syndicate de Tim Parsa, Wintech Ventures y Pioneer de Daniel Gross.
Por supuesto, la gamificación de la salud no es nada nuevo, dada la cuantificación basada en datos y la motivación basada en objetivos que ha estado sucediendo en torno al fitness durante años, impulsada por dispositivos portátiles que hacen que sea trivialmente fácil rastrear pasos, distancias, calorías quemadas, etc.
Pero inyectar dinero en la mezcla agrega otra capa competitiva que puede ser útil para motivar a un cierto tipo de persona a ponerse en forma o mantenerse en forma.
Sin embargo, Cadoo no es la única startup centrada en el fitness que está tomando este rumbo, con una serie de aplicaciones que pagan a los usuarios para que pierdan peso o estén activos (aunque, a veces, de forma menos directa pagándoles en moneda digital que puede ser intercambiado por ‘recompensas’). Otros en el espacio incluyen a empresas como HealthyWage (¡una compañía TC50 que cubrimos todo el camino en 2009!); Runtopia y StepBet, por nombrar algunos.
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