A raíz de la decisión de la India de prohibir TikTok y docenas de otras aplicaciones chinas por cuestiones de privacidad, Instagram ha expandido a su rival TikTok, conocido como Reels, en la región. La prueba en India también se produce pocos días después de que Facebook anunciara que su clon TikTok independiente, Lasso, se cerraría el 10 de julio.
Además de India, Instagram Reels está en vivo en Brasil y, recientemente, en Francia y Alemania. Pero un portavoz de Instagram insinúa que la expansión podría ser aún más amplia, sin ofrecer detalles específicos.
Business Insider India fue el primero en informar sobre la expansión de Reels en India, citando fuentes no identificadas para el descubrimiento. Dice que la expansión sigue siendo una “prueba”.
“Estamos planeando comenzar a probar una versión actualizada de Reels en más países”, dijo un portavoz a TechCrunch, cuando se le preguntó sobre la llegada de la función a la India. “Los carretes”, agregaron, “son una forma divertida y creativa para que las personas se expresen y se entretengan”.
A diferencia de Lasso, que había sido su propia aplicación separada, Reels ha sido diseñado para ser una característica dentro de Instagram. Reels permite a los usuarios crear y publicar videos cortos de 15 segundos con música u otro audio, similar a TikTok. También como TikTok, la función ofrece un conjunto de herramientas de edición, como un temporizador de cuenta regresiva y aquellas que ajustan la velocidad del video, por ejemplo, que tienen como objetivo facilitar la grabación de contenido creativo. Sin embargo, Instagram no tiene el mismo tipo de feed desplazable de dos pestañas, como las ofertas de TikTok, solo para ver el contenido de Reels.
Tras el lanzamiento de Reels el año pasado en Brasil, Instagram actualizó la función en función de los comentarios de los usuarios. Los usuarios dijeron que querían un espacio para compilar sus carretes y ver los hechos por otros. Para abordar estas preocupaciones, Instagram trasladó los carretes a un espacio dedicado en la página de perfil del usuario y ahora presenta los carretes en su sección Explorar, si son publicados por una cuenta pública. Eso le da a Reels el potencial de volverse viral al llamar la atención de los usuarios de Instagram que aún no siguen la cuenta del creador. (Antes, Reels solo había estado disponible para Instagram Stories, lo que limitaba su exposición).
Los carretes de llegada son oportunos por varias razones. Para empezar, Facebook anunció en junio que había firmado un acuerdo global con Saregama, uno de los sellos de música más grandes de la India, que le permitiría licenciar música para videos y otras experiencias sociales en Facebook e Instagram. Facebook también tiene acuerdos con otros sellos indios, como Yash Raj Films, Zee Music Company y T-Series. Sin embargo, la adición de Saregama puede haber despejado el camino para Reels, dada la amplitud de su contenido, que incluye más de 100,000 pistas como las de leyendas de la música india, además de canciones de Bollywood, música devocional, ghazals, indipop y otros.
Pero principalmente, es el momento ideal para que Reels venga a India, dada la decisión del país de prohibir TikTok.
La prohibición de las aplicaciones chinas eliminó a TikTok de su mercado más grande en el extranjero, dejando una gran oportunidad para que Instagram ingrese y obtenga nuevos usuarios para Reels. Antes de su eliminación, TikTok había acumulado más de 200 millones de usuarios en India, lo que es una pérdida significativa para la aplicación de video con sede en Beijing.
Pero Instagram no está exento de competencia para esos usuarios. Reuters informó recientemente de un aumento en la popularidad de otras aplicaciones indias para compartir videos, como Roposo, Chingari y Mitron, por ejemplo. Roposo incluso vio aumentar su base de usuarios en 22 millones en los dos días posteriores a que India prohibiera TikTok, señaló el informe.
Instagram no indicó cuándo se lanzarían los carretes en otros mercados clave, como los EE. UU.
(Actualizado el 7/6/20, 1:30 PM ET para aclarar que India se considera un mercado de prueba para Reels, en lugar de un lanzamiento oficial).
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