Durante los últimos seis años, Disney+ se ha convertido en una de las plataformas de streaming más grandes del mundo. Según el informe del tercer trimestre de 2025 de Disney, actualmente tiene la asombrosa cifra de 128 millones de suscriptores en todo el mundo, solo detrás de Netflix y Amazon. Y, sin embargo, por impresionante que parezca, el streaming siempre fue un alto riesgo para Disney.
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, lo sabía. El boom del streaming ya empezaba a trastocar Hollywood, pero el lanzamiento de Disney+ lo aceleraría; Los modelos de negocio existentes, los que estaban funcionando, se pondrían en pausa o perderían importancia. “Y una cosa más,“, recuerda haber dicho en su autobiografía. El viaje de su vida. “No generará dinero por un tiempo.“
El streaming solo se volvió rentable para Disney a finales de 2024, casi cinco años después del lanzamiento de Disney+. El problema, sin embargo, es que la perturbación ha persistido; y, mirando hacia atrás, El giro hacia Disney+ ha causado un daño enorme a tres de las marcas más importantes de Disney..
La era Disney+ de Star Wars no ha sido bonita
La mayoría de los espectadores conocieron al cazarrecompensas Boba Fett hace 45 años, en El imperio contraataca; Un guerrero misterioso y eficiente, se decía que usaba una icónica armadura “mandaloriana”. A lo largo de las décadas, la guerra de las galaxias El Universo Expandido construyó toda una mitología en torno a los mandalorianos.
Y luego, en diciembre de 2019, los mandalorianos se generalizaron. El mandaloriano se estrenó junto con el lanzamiento de Disney+ y fue un éxito absoluto. Según Nielsen, La temporada 1 acumuló la asombrosa cifra de 5,42 mil millones de minutos de tiempo de visualización durante su ejecución. (la semana del final alcanzó los 1,15 mil millones en sí misma).
Todo tuvo un comienzo muy prometedor y El mandaloriano La temporada 2, que se estrenó sólo unos meses después, en 2020, fue igual de exitosa. En diciembre de 2020, Lucasfilm (impulsado por el nuevo director ejecutivo de Disney, Bob Chapek) anunció una ambiciosa lista de proyectos para los próximos cinco años.
Y luego todo salió muy mal. Lucasfilm carecía del ancho de banda para mantener el ritmo de produccióny la calidad sufrió. Espectáculos más baratos lamentablemente miró eso (el Obi Wan Kenobi El final presentó una batalla elegida estratégicamente en un planeta en sombras, donde los costos podían controlarse). En otros programas, los costos se dispararon, pero los retornos en términos de audiencia fueron decrecientes.
Leslye Headland El acólito es el ejemplo perfecto. El acólitoEl impresionante presupuesto de 230 millones de dólares significa que fue uno de los más caros. guerra de las galaxias programas jamás realizados, pero simplemente no atrajo los números. Como explicó Jimmy Doyle, analista de cine y televisión de Luminate Analytics, en una revisión de 2024 con :
“The Acolyte… tuvo menor audiencia que la mayoría de los otros programas de Star Wars cuando se estrenó, y luego no ganó audiencia. De hecho, perdió un poco de audiencia durante su emisión. Entonces, con esa pérdida de audiencia, además de la recepción crítica del programa, esas dos cosas te llevan a esa cancelación.“
Seis años después del lanzamiento de Disney+, se habla constantemente de la “fatiga de Star Wars”; como si lamentablemente Disney hubiera diluido la marca al publicar demasiado contenido y demasiado rápido. guerra de las galaxias finalmente regresa a la pantalla grande, pero el primer tráiler de El mandaloriano y Grogu Ha aterrizado con un gemido, no con un estallido.
Este, al parecer, es el legado de Disney+; y queda por ver si guerra de las galaxias puede superarlo.
El MCU se expandió en Disney+ y Marvel sufrió por ello
Cuando Disney+ se lanzó en 2019, Marvel Studios estaba en lo más alto del éxito de Vengadores: final del juegoque cerró la primera década de narración de la franquicia con una asombrosa recaudación de taquilla de 2.799 millones de dólares. En ese momento, parecía que Marvel Cinematic Universe y su arquitecto jefe, Kevin Feige, ahora presidente de Marvel Studios, no podían equivocarse.
Sin embargo, Disney ordenó que Marvel, como muchas de sus marcas, incluida guerra de las galaxias y Pixar, necesitaban crear contenido que fuera exclusivo del nuevo servicio de transmisión de la compañía. Marvel hizo todo lo posible para dar luz verde a programas de televisión que serían fundamentales para la narrativa general de la posguerra.final del juego MCU, con resultados desastrosos.
Al principio, parecía que la expansión de Marvel a Disney+ iba bien, con programas encabezados por algunas de las estrellas más importantes del MCU: Elizabeth Olsen y Paul Bettany en WandaVisionTom Hiddleston en Lokiy Anthony Mackie y Sebastian Stan en El halcón y el soldado de invierno. Sin embargo, la línea de tiempo para conectar estos programas de Disney+ con las películas de MCU fue, en el mejor de los casos, complicada; En el caso de El halcón y el soldado de inviernosu continuación cinematográfica, Capitán América: Un mundo felizsalió casi cuatro años después.
Pero el retraso entre los hilos de la historia fue solo un problema creado por la expansión del MCU a la televisión. Antes del lanzamiento de Disney+, Marvel lanzaba como máximo tres películas al año. Luego, en 2021, debido en parte a la necesidad de ponerse al día después de la pandemia, Marvel lanzó cuatro películas y cinco programas de televisión. Esta pizarra triplicó la producción típica de la MCU y aumentó exponencialmente su compromiso de tiempo..
El público simplemente no pudo seguir el ritmo. Y Feige tampoco. A Diario de Wall Street Un informe publicado a principios de este año indicó que los creativos pasarían semanas afinando los proyectos de MCU solo para realizar ese trabajo. “irrelevante una vez [Feige] pesado.” Fue tan difícil pasar tiempo con el jefe de Marvel que “Los empleados desesperados recurrieron a perseguir a Feige por los pasillos para obtener respuestas.“.
Marvel sintió la presión de producir programas de Disney+ junto con sus películas, lo que provocó una disminución de la calidad. Hubo críticas negativas de programas como Invasión secretay películas como Ant-Man y la Avispa: Quantumaniay las historias cada vez más insostenibles de Multiverse Saga (que abarca todo lo lanzado después definal del juego). El resultado es que el otrora gran MCU ha caído tan lejos de las alturas de 2019, es alucinante.
Por supuesto, no todos los problemas de Marvel pueden atribuirse a Disney+. Los crecientes presupuestos hicieron casi imposible que las películas obtuvieran ganancias, y final del juego Quizás fue un final demasiado perfecto, brindando al público un punto de partida natural de la franquicia. Desafortunadamente, Marvel no ha logrado enganchar a los espectadores como lo hizo en los primeros días del MCU, y la expansión a Disney+ hizo que fuera cada vez más difícil para aquellos que quieren quedarse quedarse.
como la guerra de las galaxias, Disney+ provocó una ola de fatiga de Marvel de la que el MCU todavía está tratando de recuperarse.
Disney+ cambió irreparablemente la forma en que el público ve las películas de Pixar
Si bien Kevin Feige protestó firmemente por el lanzamiento de películas de Marvel en Disney+ durante la pandemia, aunque viuda negra finalmente se estrenó simultáneamente en los cines y con un costo adicional en streaming; a Pixar no le fue tan bien. Alma (2020), Lucas (2021), y Poniéndose rojo (2022) todo lanzado directamente en Disney+ sin costo adicional, lo que ha tenido efectos duraderos en el estudio de animación..
Aparte de De adentro hacia afuera 2que recaudó 1.699 millones de dólares, los recientes estrenos teatrales de Pixar han tenido problemas en taquilla, incluso Año luzun spin-off del lucrativo estudio historia del juguete franquicia. De hecho, ninguno superó el punto de referencia de 500 millones de dólares, especialmente aquellos que se estrenaron en cines sólo en mercados donde Disney+ no estaba disponible.
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Película Pixar |
Taquilla total |
|---|---|
|
Alma |
$121,977,511 |
|
Lucas |
$51,074,773 |
|
Poniéndose rojo |
$21,813,358 |
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Año luz |
$226,425,420 |
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Elemental |
$496,444,308 |
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De adentro hacia afuera 2 |
$1.698.863.816 |
|
elio |
$154,291,182 |
Comparativamente, la lista prepandémica de Pixar incluía éxitos masivos como increibles 2que ganó $1.243 millones; Historia del juguete 4que recaudó 1.074 millones de dólares; y Palma de cocoque recaudó unos respetables 814,3 millones de dólares. Con sus tiendas de campaña recaudando más de mil millones de dólares y sus películas originales recaudando más de 800 millones de dólares, Pixar ciertamente tuvo más éxito antes de la pandemia, cuando las decisiones de Disney la convirtieron en una marca exclusiva de streaming..
Por supuesto, parte del declive puede atribuirse al cambiante panorama teatral, donde las películas familiares sin propiedad intelectual han tenido especialmente problemas. Encantode Disney Animation Studios, fue un verdadero fracaso de taquilla, recaudando sólo 261,3 millones de dólares. Pero Encanto se convirtió en un éxito tan viral cuando la película llegó al streaming, que se convirtió en una de las propiedades más nuevas y emocionantes de Disney.
Está claro que Disney+ cambió la forma en que los espectadores esperan ver películas animadas, tanto de Pixar como de Disney Animation. La decisión de lanzar tantas películas de Pixar directamente en streaming creó un entorno en el que el público lo esperaba; especialmente en el caso de historias originales, El conocimiento de que la película se podrá ver gratis en Disney+ pronto elimina la necesidad de verla en los cines..
¿Existe un camino de regreso para Disney?
Bob Iger, el director ejecutivo de Disney responsable del lanzamiento inicial de Disney+, regresó a ese cargo en noviembre de 2022. Fue presentado como quien salvó a la compañía de los errores de Bob Chapek, pero hay más que un poco de ironía en esto. Después de todo, Iger fue quien marcó el rumbo y el impulso de Disney+.
Los próximos años serán la verdadera prueba del legado de Iger; ¿Podrá encontrar con éxito una manera de revertir el daño causado en los últimos años? Ya hemos visto reducciones dramáticas en el número de guerra de las galaxias y programas de MCU que salen: solo conocemos uno de acción en vivo guerra de las galaxias espectáculo en producción ahora mismo, Ahsoka temporada 2, y Kevin Feige ha dicho que Marvel se limitará a lanzar solo dos programas de MCU al año en el futuro. La esperanza es revertir la dilución de la marca.
Pero la verdadera prueba llegará en la pantalla grande. guerra de las galaxias se encuentra en la inusual posición de tener dos oportunidades para solucionar los problemas; el del próximo año El mandaloriano y Groguseguido por el de 2027 Star Wars: Caza estelar. Este último sale en el año del 50 aniversario de la franquicia, lo que significa que debería tener impacto, pase lo que pase El mandaloriano y Grogu.
Para el MCU, se trata de asegurar un futuro después del (inevitablemente exitoso) Vengadores: el día del juicio final y Vengadores: Guerras Secretas. Dado que se espera que el MCU se incline hacia los X-Men post-Guerras secretasAdemás de realizar un reinicio suave, Marvel podría regresar más fuerte que nunca.
En cuanto a Pixar, De adentro hacia afuera 2 ofrece una esperanza muy necesaria. Si el estudio de animación puede atraer al público a los cines con propiedades conocidas, como el próximo Historia del juguete 5, increibles 3y Coco 2— Quizás eso restablezca la franquicia como algo para ver en la pantalla grande. Si tiene un efecto en cadena, las películas originales Tolvas y gato podría tener más éxito y superar ese punto de referencia de 500 millones de dólares.
Sin embargo, para empeorar las cosas, todo esto está sucediendo en un ambiente político tenso donde un solo paso en falso puede resultar en un boicot. Si Iger puede lograr esto, si puede revertir el daño de Disney+entonces se habrá ganado su lugar en los anales de la fama de Disney.