A medida que los boletines pagados crecen en popularidad, Snigdha Surel fundador de la compañía de medios enfocada en el sur de Asia El gigante, no tiene reparos en evitar el acercamiento por completo. En octubre de 2017, Sur lanzó The Juggernaut como un boletín informativo gratuito, llamado InkMango. Mientras buscaba noticias sobre la diáspora del sur de Asia, descubrió que los artículos carecían de informes originales, la agregación se estaba volviendo repetitiva y las principales organizaciones de noticias no respondían preguntas importantes.
Luego, InkMango cruzó los 700 lectores gratuitos y Sur vio una oportunidad para una empresa de medios de cuerpo completo, no solo un boletín informativo.
Un año y una graduación de Y Combinator más tarde, The Juggernaut ha trabajado con más de 100 colaboradores (tanto periodistas como ilustradores) para proporcionar análisis sobre las noticias del sur de Asia. Titulares recientes en The Juggernaut incluyen: La evolución de Padma Lakshmi; Cómo los resultados de la prueba de ascendencia se volvieron más marrones; y Cómo la muerte de un actor de Bollywood se convirtió en una guerra de representación política. El enfoque de red, en lugar de un enfoque de boletín informativo único, Aggreff está funcionando hasta ahora: Sur dice que The Juggernaut ha obtenido “miles de suscriptores”. Durante COVID-19, los suscriptores netos de The Juggernaut han crecido entre un 20 % y un 30 % mes tras mes, dijo.
En los talones de este crecimiento, El gigante anunció hoy que ha recaudado una ronda inicial de $ 2 millones dirigida por Precursor Ventures para contratar editores y un ingeniero de crecimiento de tiempo completo, y expandir nuevos proyectos editoriales. Otros inversores en la ronda incluyen Unpopular Ventures, Backstage Capital, New Media Ventures y Old Town Media. Los ángeles incluyen al ex socio general de Andreessen Horowitz Balaji Srinivasan; co-fundadora de Kabam, Holly Liu; y cofundador de la publicación enfocada en deportes The Athletic, Adam Hansmann.
Actualmente, El Juggernaut cargos $3.99 al mes por una suscripción anual, $9.99 al mes por una suscripción mensual y $249.99 por una suscripción de por vida al medio de noticias. También ofrece una prueba gratuita de siete días (con una tasa de conversación pagada de más del 80 %) y tiene un boletín informativo gratuito, que, según Sur, seguirá siendo gratuito para atraer a los clientes de la parte superior del embudo.
El Juggernaut es parte de un número creciente de compañías de medios que intentan monetizar directamente las suscripciones en lugar de los anuncios, como La información, el atletico, e incluso nuestro propio Extra Crunch. Si tiene éxito, la esperanza es que las suscripciones pagas resulten más sostenibles y lucrativas que la publicidad, que aún domina en los medios.
Pero Sur está midiendo el ritmo a propósito cuando se trata de gastos en los primeros días. Actualmente, el equipo tiene solo tres empleados a tiempo completo, incluido Sur, editor de cultura. Imaán jeque y un escritor de tiempo completo, Michaela Cruz de Piedra.
Snigdha Sur, el fundador de The Juggernaut.
“A veces, en las empresas de medios, las personas contratan en exceso y prometen en exceso, y luego no cumplen con la rentabilidad o el retorno”, dijo. Por esta razón, The Juggernaut trabaja en gran medida con “trabajadores independientes que probablemente nunca se unirían a ninguna publicación específica”, dijo Sur. Si bien The Juggernaut espera tener eventualmente escritores de tiempo completo, el enfoque del colaborador ayuda a moderar el gasto.
Más allá del ritmo, The Juggernaut busca aumentar su base de suscriptores escribiendo historias que requieren un pensamiento profundo y creativo. La publicación intencionalmente no cubre noticias de última hora comercializadas, que podrían tener el potencial de atraer más tráfico entrante, o cualquier cosa que no tenga una conexión con el sur de Asia.
Sur está viviendo las historias que está trabajando para contar. Nacida en Chhattisgarh, India, creció en el Bronx y Queens en la ciudad de Nueva York y pasó un tiempo viviendo y trabajando en Mumbai, India. Desde que fundó The Juggernaut, su objetivo para la publicación ha sido ser un lugar no solo para los sudasiáticos, sino también para “cualquiera que tenga una forma de curiosidad y aprecio” por la cultura del sur de Asia.
“Tratamos de no traducir palabras que no tenemos que hacer, no estamos tratando de simplificar esto, no estamos tratando de escribir para el adolescente blanco”, dijo. “Estamos tratando de escribir para la persona inteligente y curiosa. Y vamos a asumir que sabes cosas.