A partir de este fin de semana, Tinder permitirá que los estudiantes universitarios en su servicio Tinder U se emparejen con otros fuera de su propia universidad por primera vez. La aplicación de citas es posicionamiento esta prueba de mercado de una posible expansión de Tinder U como la “Semana de los rivales”, una forma de hacer coincidir a los usuarios con los que asisten a una universidad rival (por un período de tiempo limitado).
La Semana de la Rivalidad de Tinder U comienza el 17 de noviembre en los EE. UU. Para los estudiantes que asisten a colegios y universidades de cuatro años que otorgan títulos. Termina el 24 de noviembre, dice Tinder.
Tinder U en sí sigue siendo una función relativamente nueva, ya que se lanzó hace solo unos meses como una forma de atraer a más usuarios más jóvenes a su servicio y volver a involucrar a los usuarios inactivos.
Los estudiantes universitarios pueden optar por participar en Tinder U registrándose con su dirección de correo electrónico “.edu”. Una vez inscritos, los usuarios pueden cambiar a Tinder U usando un interruptor en la parte superior de la aplicación.
Sin embargo, hasta ahora, Tinder U limitaba a los usuarios a coincidir solo con aquellos que asisten a su misma escuela.
Eso cambia con la “Semana de los rivales”, ya que Tinder ahora permitirá que los estudiantes se emparejen con otros en las escuelas cercanas, o incluso a campo traviesa, siempre que esas escuelas se consideren un “rival”.
Tinder, por supuesto, no dice que el movimiento sea algo más que un poco de diversión. Pero el evento de una semana podría devolver datos valiosos al fabricante de la aplicación de citas, en términos de la demanda de los consumidores de un producto de Tinder U que fuera menos restrictivo en términos de su catálogo de posibles coincidencias.
El lanzamiento también encaja notablemente con la nueva estrategia de Tinder para posicionarse como una aplicación de citas para usuarios más jóvenes que están menos interesados en establecerse en relaciones a largo plazo. La compañía está invirtiendo en una campaña de marketing en los EE. UU., Donde promueve el “estilo de vida único” que ofrece Tinder.
Esencialmente, la compañía está adoptando la reputación de Tinder como la “aplicación de conexión”, pero de una manera que marca las citas a corto plazo, si se puede llamar así, como algo más positivo.
Tinder puede hacer esto porque su empresa matriz, Match Group, ahora posee una participación mayoritaria en Hinge. Dice que simultáneamente planea invertir en el crecimiento de la base de usuarios de esa aplicación junto con su reputación de relaciones serias.
Mientras tanto, Tinder ve a Tinder U como un posible motor de crecimiento para el servicio orientado a adultos jóvenes.
“Creamos Tinder U tanto para atraer a nuevos estudiantes universitarios a la experiencia de Tinder como para volver a involucrar a los estudiantes que han sido parte de la comunidad de Tinder en el pasado. En última instancia, lo vemos como una forma de ofrecer más valor al usuario de la universidad al brindar recomendaciones más relevantes, lo que ayuda a aumentar el compromiso ”, dijo la directora ejecutiva de Match Group, Mandy Ginsberg. “Hemos visto una fuerte tracción inicial con Tinder U, tanto en términos de impulsar tasas de deslizamiento más altas como una mayor retención”, anotó.
El producto Tinder U está disponible en más de 1200 universidades en los EE. UU.
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