Cure Hydration anuncia que ha recaudado $ 2.6 millones en fondos iniciales, ya que brinda un enfoque más saludable al mercado de bebidas deportivas.
La fundadora y directora ejecutiva Lauren Picasso, cuyas funciones anteriores incluyen ser directora de marketing en Jet.com, me dijo que se interesó en el mercado después de entrenar para un triatlón; a menudo se sentía deshidratada incluso después de beber mucha agua. (Esto es algo con lo que también luché mientras entrenaba para un maratón el año pasado; sí, solo lo menciono porque realmente quiero que sepas que corrí un maratón).
La solución obvia era beber Gatorade o algo similar para reponer sus electrolitos, pero Picasso dijo: “Cuando comencé a buscar productos de electrolitos que fueran saludables y efectivos, me di cuenta de que todo en el mercado todavía usa una base de azúcar”. Por ejemplo, 20 onzas de Thirst Quencher de Gatorade contienen 36 gramos de azúcar.
Entonces, Picasso y el equipo de Cure desarrollaron una nueva bebida basada en la Solución de Rehidratación Oral de la Organización Mundial de la Salud, que Picasso dijo que se “usa principalmente para ayudar a las personas que padecen enfermedades como el cólera”, y que ha salvado “millones de vidas y se ha demostrado que hidrata”. tan eficazmente como un goteo intravenoso “.
Cure utiliza la ORS como base para crear una gama de bebidas con sabor (está agregando los nuevos sabores Ruby Riot Grapefruit y Laser Focus Matcha). Los ingredientes principales incluyen agua de coco y sal rosa del Himalaya, mientras que todo es orgánico y vegano, sin azúcares añadidos.
Créditos de imagen: Cure Hydration
La startup vende estas bebidas en forma de polvos que se mezclan con agua. En su sitio web, cuestan $ 20,99 por un paquete de 14, o $ 16,79 si te suscribes. (La compañía dona el 1% de las ganancias a la organización sin fines de lucro de deportes femeninos SheIS). Picasso dijo que los primeros clientes tienden a ser atletas aficionados y personas que necesitan ayuda para mantenerse hidratadas debido a enfermedades crónicas y otras condiciones de salud.
El producto también está disponible en tiendas como CVS, Walmart y Whole Foods. Picasso dijo que uno de sus objetivos con el financiamiento es continuar expandiendo la huella minorista de Cure más allá de sus 4.200 ubicaciones actuales en los Estados Unidos.
También planea desarrollar nuevos productos más allá de la hidratación, aunque dijo que se mantendrán fieles a los “principios rectores” de la compañía de que todos sus productos están “respaldados por la ciencia” y “tienen un sabor delicioso”. La empresa cuenta con un consejo médico asesor que incluye al Dr. Roshini Rajapaksa, gastroenterólogo; Dra. Dana Cohen, autora de “Quench”; y la nutricionista Brooke Alpert, autora de “The Sugar Detox”.
La ronda estuvo dirigida por Lerer Hippeau, con la participación de M3 Ventures, Litani Ventures, Andy Roddick, Nas, Matthew Dellavedova, el director ejecutivo de Casper, Philip Krim, el director ejecutivo de mParticle, Michael Katz, el director ejecutivo de Thrive Market, Nick Green, entre otros.
“Ahora, más que nunca, los consumidores están dando prioridad a la salud en su vida diaria y buscan productos que no solo sean efectivos, sino que sean mejores para usted”, dijo la directora de Lerer Hippeau, Caitlin Strandberg, en un comunicado. “Lauren es una operadora excepcional y nos ha impresionado su capacidad para llevar al mercado una formulación aprobada por la OMS sin comprometer la calidad o eficacia del producto. Con esta inyección de efectivo y expansión minorista, estamos emocionados de ver que Cure llega a más manos “.
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