Imagen: Netflix
Recientemente hicimos la pregunta de cómo Netflix puede mantener su corona de transmisión y dos de nuestros expertos y observadores de la industria sugirieron que Netflix debería aprovechar el lanzamiento de episodios semanalmente. Por supuesto, Netflix lanza parte de su contenido semanalmente, pero ¿debería cambiar todo a semanalmente, solo unos pocos títulos seleccionados o ninguno? Vamos a explorar.
El debate sobre el lanzamiento compulsivo versus el lanzamiento semanal se ha desatado en los últimos años y con más y más competidores ingresando al mercado, pensamos que volveríamos a tratar la conversación.
En el artículo antes mencionado, fue Entertainment Strategy Guy (un exejecutivo de transmisión) quien sugirió que Netflix debería experimentar con lanzamientos semanales diciendo:
“… lanzando algunas series seleccionadas semanalmente en la segunda temporada. La serie debe ser llamativa y generar una conversación. (Pensar The Witcher, Tú, Cosas más extrañas, Juego de calamares o Bridgerton.) Esto ayudaría a mantener a los clientes en el servicio”.
Cosas extrañas temporada 4
Según The Information, Netflix no tiene planes de deshacerse de su modelo de atracones. Señalan que “el equipo de datos de Netflix ha encontrado que no hay evidencia de que el modelo semanal afecte la rotación” y por el momento eso sigue siendo cierto.
Disney+, en particular, lanza la mayor parte de su línea semanalmente, aunque aún lanza títulos más pequeños a la vez.
HBO también continúa lanzando semanalmente, aunque algunos de los lanzamientos de HBO Max caen todos a la vez. Hablando con Casey Bloys en HBO, Lucas Shaw de Bloomberg planteó la cuestión de los episodios semanales frente a todos a la vez. Esto es lo que tenía que decir:
“Hemos pensado mucho, y cada vez que lo hago recuerdo que las gotas semanales son la forma de hacerlo. Dejas mucho sobre la mesa cuando lanzas todos los episodios a la vez. Ha sido la forma en que lo hemos hecho, y creo que eso es lo mejor para nosotros”.
Entonces, ¿cuáles son los pros y los contras de lanzar semanalmente, particularmente en lo que respecta a Netflix? Además, ¿Netflix ha tenido alguna experiencia con lanzamientos semanales? Vamos a ver.
Cómo experimenta Netflix con sus lanzamientos
Hay una serie de casos en los que Netflix lanza semanalmente o renuncia a su modelo de atracones.
El ejemplo más obvio son los acuerdos exclusivos internacionales como Riverdale, Mejor llamar a Saul o cualquier número de los K-dramas que ofrece Netflix. En estos casos, Netflix tiene que lanzar semanalmente o esperar hasta que la serie termine de emitirse.
Netflix ha lanzado varios de sus originales semanalmente en el pasado. Cuando Netflix solía incursionar en el formato de programa de entrevistas, esos episodios se publicaban semanalmente. Más recientemente, también hemos visto la serie documental de Kanye West lanzada durante un período de tres semanas.
Netflix también hace “lotes de episodios” en los que lanza varios episodios a la semana durante un período de tiempo fijo. Este enfoque se aplica más a las series de telerrealidad como El amor es ciego.
Una tendencia más reciente parece ser dar temporadas “grandes” a los programas (principalmente temporadas finales) y luego dividirlos en volúmenes. Algunos de los programas que Netflix ha lanzado de esta manera incluyen Lucifer, robo de dinero, Ozark, Cosas extrañas temporada 4, y Manifiesto. Por lo general, vemos que estos nuevos volúmenes se lanzan entre 3 y 6 meses de diferencia.
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Pros y contras de los estrenos semanales de Netflix
Pros: Mantener una audiencia sostenida y mantenerla en la conversación
La mayor ventaja de cualquier programa en Netflix que se estrene semanalmente es que puede generar una mayor audiencia y una audiencia sostenida durante un período de tiempo más largo.
Los chicos es un muy buen ejemplo de Prime Video que adopta una estrategia de lanzamiento semanal para una segunda temporada y ve cómo su audiencia crece y se mantiene durante varias semanas gracias a su cambio a episodios semanales.
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En un informe de ESG, afirmó que la audiencia semanal puede ser menos impresionante cuando se miran los gráficos de Nielsen de una semana a otra, pero es un espejismo.
La conversación en línea en torno a un programa también se cita a menudo como una de las razones clave para comprometerse con los episodios semanales.
Un tweet viral en febrero de 2022 de @JakeyimDb con más de 250 000 me gusta establece esto citando que Sucesión, Euforiay Pacificador todos se han beneficiado de la conversación semanal citando que la conversación en Ozark se interrumpió casi instantáneamente.
HBO Max está demostrando constantemente que el lanzamiento semanal es mejor que el modelo de atracones. Todo lo que alguien ha hablado es Succession, Euphoria y Peacemaker, mientras que una temporada completa de Ozark cayó en Netflix y simplemente vino y se fue.
—Jacob (@JakeyimDb) 17 de febrero de 2022
En última instancia, la pregunta es si la conversación sobre el programa realmente se traduce o no en audiencia y suscriptores. Ozark aparentemente obtuvo grandes números para Netflix independientemente.
Pros: los episodios semanales podrían ayudar a Netflix a reducir la rotación
A medida que se intensifican las “guerras de transmisión”, finalmente se convertirá en una batalla en la que los transmisores pueden mantener su suscripción durante todos los meses del año. Churn es la tasa a la que los clientes dejan de hacer negocios con una entidad, por lo que, en este caso, cuántas personas se deshacen de sus suscripciones a Netflix.
Si solo hay 2 programas para los que se suscribe a Netflix, mantenerlo encerrado durante un período de tres meses cuando se publiquen nuevos episodios para una nueva temporada lo detendrá.
Netflix ha tenido históricamente una rotación baja (y sigue siendo la más baja a partir del tercer trimestre de 2021), pero eso no quiere decir que durará para siempre. Si Netflix planea gastar menos en nueva programación, cambiar a semanal podría ayudar a mantener su impresionante tasa de abandono.
Transmisión de datos de rotación para el tercer trimestre de 2021 – Imagen: Datos de la antena
Desventaja: la programación repleta de Netflix no podía ser compatible semanalmente
Netflix tiene una gran alineación en comparación con casi todos los demás transmisores actualmente. Cada semana lanzan hasta una docena de nuevos originales de Netflix que provienen de todo el mundo. En comparación con otros streamers, esa es una alineación extraordinaria.
Si cambiara a semanal para todos los programas, se crearía una programación semanal inmensa y quizás una que sería difícil de seguir para los usuarios.
Sin mencionar que sería poner a los equipos de relaciones públicas y marketing a toda marcha teniendo que hacer malabarismos con una alineación muy pesada.
Con: la interfaz de usuario de Netflix simplemente no está configurada para episodios semanales
La interfaz de usuario de Netflix a menudo se elogia como una de las mejores, pero está diseñada para ser una máquina de recomendación. Es bueno que los nuevos lanzamientos lleguen a la cima, pero dada la cantidad de lanzamientos (ver arriba), siempre hay algo nuevo que llega a la cima. Como resultado, los episodios semanales que llegan a la cima probablemente se vuelvan frustrantes.
Se han realizado mejoras en este espacio a lo largo de los años. Por ejemplo, si configura recordatorios para programas que se lanzan semanalmente, puede recibir notificaciones de WhatsApp, notificaciones automáticas de aplicaciones y el ícono de campana de Netflix lo mantendrá informado.
En general, aunque Netflix se sumerja en los episodios semanales de una manera más amplia probablemente requerirá una revisión de la fila de continuar viendo o una fila nueva por completo para realizar un seguimiento de los nuevos episodios de los programas que está viendo.
Imagen: Netflix
Con: tener la opción es algo bueno
Para aquellos que no participan en una conversación en línea, mirar en un formato de binge finalmente les da la libertad de elección. En realidad, no hay nada que te impida mirar Ozark semanalmente aquí y ahora.
Parte del atractivo de Netflix en los primeros días es que interrumpió la naturaleza lineal de la televisión y te permitió ver lo que querías ver cuando querías verlo.
¿Debe Netflix pasar a los lanzamientos semanales?
Nuestra opinión sobre esto es que la respuesta debería ser no, al menos en su mayor parte. Hay méritos para que Netflix adopte cronogramas de lanzamiento semanales para la visualización de eventos, ya sea el regreso de las IP más importantes de Netflix, como Cosas extrañas pero en su mayor parte, Netflix popularizó los atracones y, por lo tanto, debería mantener el rumbo.
Dicho esto, ver temporadas extendidas de las temporadas finales del programa parece ser una tendencia creciente para los programas más grandes de Netflix que esperamos se convierta en la norma en el futuro. También se puede argumentar a favor de un modelo híbrido, pero en última instancia, todo se reducirá a los números y si Netflix se ve obligado a adoptar dicho calendario de lanzamiento.
¿Qué piensas? ¿Netflix debería cambiar a un programa de lanzamiento semanal? Háganos saber en los comentarios a continuación.