Hace diez años esta semana, Adobe adquirió Omniture por $ 1.8 mil millones. En ese momento, Adobe era una compañía de software que vendía software en caja como Dreamweaver, Flash y Photoshop a creativos. El movimiento desconcertó a muchas personas, sin darse cuenta de que comprar una empresa de análisis web era realmente la primera volea en una transformación completa de la empresa a la nube y un cambio de enfoque de consumidor a empresa.
La visión completa tardaría muchos años en desarrollarse, por lo que puede perdonar a las personas por no reconocer las implicaciones de la adquisición en ese momento, pero el CEO Shantanu Narayen pareció dar una idea de lo que tenía en mente. “Este es un cambio de juego tanto para Adobe como para nuestros clientes. Permitiremos que los anunciantes, las compañías de medios y los minoristas electrónicos se den cuenta del valor total de sus activos digitales ”, dijo en un comunicado después de que la adquisición se hizo pública.
Si bien la mayoría de la gente pensó que tal vez este movimiento implicaba algún tipo de vínculo entre diseño y datos, resultaría ser más complejo que eso. Tony Byrne, fundador y analista principal de Real Story Group, trató de descubrir el pensamiento detrás del acuerdo en una columna de EContent publicada un par de meses después de su anuncio.
“En el futuro, creo que la acción real continuará girando en torno a la integración de la gestión y las métricas, menos que la integración del diseño y las métricas. Y es por eso que también creo que Adobe todavía no ha terminado de adquirir ", fue pura especulación por parte de Byrne, pero resultó premonitoria.
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