La base acuñó el término “insulsa”, pero la agencia de marca internacional es cualquier cosa menos aburrida. Con clientes que van desde la startup Rival Theory hasta la compañía de comercio electrónico Kidbox, Base aprovecha su amplia cartera de clientes y diseñadores de todo el mundo para ayudar a las startups a desarrollar sus personas individuales. Mientras celebran su vigésimo aniversario este año, hablamos con el Socio Base Geoff Cook sobre cómo la agencia continúa evolucionando.
En la cultura de la base:
“La base se esfuerza por tener un profundo impacto cultural. Sí, hacemos estrategia, y sí, hacemos identidad, y todo tipo de ejecuciones de marca, pero el objetivo final es tener un impacto cultural significativo para nuestros clientes. El objetivo final no es el producto, es el resultado “.
“Como uno de nuestros mentores más antiguos en Techstars en Nueva York, el socio de Base Geoff Cook (con Base como respaldo) ha ayudado a calificar a varias de nuestras compañías de cartera y ha brindado asesoramiento a cientos de personas más”. Jenny Fielding, NYC, Directora General de Techstars
En errores comunes del fundador:
“Esto puede sonar provocativo, pero creo que el error más común es que existe una creencia en el mundo de la tecnología de que la marca debe enfocarse de manera iterativa como su enfoque del desarrollo de productos. Habiendo pasado por ese proceso de iteración con las nuevas empresas y las compañías de tecnología más grandes, hemos encontrado que los resultados a menudo se ven comprometidos. A menudo, si itera o tiene grupos diferentes que sopesan a lo largo del proceso, puede ser perjudicial para el resultado final. Es una conversación que ahora estamos teniendo con los fundadores para decir: “Hemos intentado en ambos sentidos, hemos visto estos resultados y le pediríamos que nos acompañara y confíe en nosotros, y Asegúrate de que llegarás a un lugar realmente convincente “.
A continuación, encontrará el resto de las reseñas del fundador, la entrevista completa y más detalles, como precios y estructuras de tarifas. Este perfil es parte de nuestra serie en curso que cubre diseñadores y agencias de marca de inicio Con quien los fundadores aman trabajar, en base a esta encuesta y nuestra propia investigación. La encuesta está abierta por tiempo indefinido, así que llénela si aún no lo ha hecho.
Entrevista con el socio base Geoff Cook
Yvonne Leow: Para empezar, ¿podría hablarme de su historia de fondo? ¿Cómo te metiste en la marca?
Geoff Cook: De hecho, volví de DKNY, en su apogeo, y conocí a los socios belgas de Base a través del mundo de la moda. Siempre bromeo que quería fuera de moda y ellos querían salir de Bruselas. Así que invertí en Base y lo traje a la ciudad de Nueva York en 1999. Mi experiencia es en marketing y estrategia. Cuando dirigía la división de ropa internacional para hombres en DKNY, comencé a darme cuenta de que siempre me divertía mucho trabajar con nuestro grupo de marca interno. Entonces, cuando me fui, supe que quería girar e ir más en esa dirección. Creo que lo que me atrajo fue la combinación de creatividad y el impacto masivo que la marca podría tener en el mundo. La intersección de esas dos cosas realmente me atrajo.
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