Los consumidores estadounidenses han mostrado un gran interés en el nuevo servicio de transmisión familiar de Disney, Disney +, según los nuevos datos de Sensor Tower, que enfocaron las tendencias de la aplicación en el último trimestre de 2019. Después del lanzamiento de la aplicación a mediados de noviembre en los EE. UU., Disney + se descargó más de 30 millones de veces en el cuarto trimestre de 2019, eso es más del doble de su próximo competidor más cercano, TikTok, dijo la firma.
Estas descargas totales se contaron tanto en Apple App Store como en Google Play, con App Store representando más de 18 millones de descargas de Disney + y Google Play representando más de 12 millones. Esto permitió que la nueva aplicación de transmisión se convirtiera en la número uno más descargada en la App Store y Google Play, individualmente, además de ser la aplicación más descargada en general en el trimestre.
En la App Store, Disney + venció a YouTube y TikTok por el puesto número 1, después de que YouTube había ocupado la primera posición durante los últimos cuatro trimestres. La aplicación también alcanzó un hito notable en Google Play, ya que ninguna otra aplicación había superado los 10 millones de descargas de EE. UU. En Google Play en un trimestre desde que Facebook Messenger lo hizo en 2017.
En términos de ingresos, Disney + recaudó más de $ 50 millones en sus primeros 30 días superando a otros rivales de video bajo demanda (SVOD), como HBO NOW y Showtime. En diciembre, Disney + también generó más ingresos de EE. UU. Que HBO NOW en su mejor mes, incluso durante los picos de ingresos que vio durante la temporada final de “Game of Thrones”.
En el cuarto trimestre, Disney + generó el 16% de todos los ingresos de SVOD en los EE. UU., Una hazaña impresionante, dado que solo se lanzó a mediados de noviembre. También es notable que la aplicación pudo alcanzar el 71% de los ingresos máximos de Netflix en diciembre.
Además, los 30 millones de instalaciones de Disney + en EE. UU. Fueron más de lo que Hulu y Amazon Prime Video tuvieron en todo 2019.
Aunque la aplicación capturó de inmediato el 34% de las descargas de SVOD del cuarto trimestre en el lanzamiento, Sensor Tower señala que las descargas de otras aplicaciones de SVOD aún crecieron un 12,5% trimestre a trimestre en el cuarto trimestre de 2019 y un 4,7% año tras año. Eso podría indicar que Disney + no está canibalizando otras aplicaciones en el mercado de transmisión, está expandiendo el mercado.
Si bien la marca Disney es poderosa, Disney + también se beneficia del momento de su lanzamiento. A diferencia de Netflix, que tuvo que hacerse un hueco en el mercado de transmisión de EE. UU., Los consumidores ahora están listos y dispuestos a probar nuevas aplicaciones de transmisión. La nueva aplicación también se lanzó justo antes de la temporada navideña, cuando las personas tienen más tiempo para pasar con aplicaciones y juegos de entretenimiento. Además, Disney + se lanzó con varias promociones para ayudar a impulsar las instalaciones, incluida una con (divulgación: TC padre) Verizon que ofreció un año gratis, otro con Google para dar meses gratis a los propietarios de Chromebook y un paquete con descuento que vinculaba a Disney +, ESPN +, y Hulu juntos por $ 12.99 / mes.
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