Disney ha convertido Star Wars en una franquicia transmedia pionera

de disney Guerra de las Galaxias se ha convertido en una franquicia transmedia pionera. En 2012, George Lucas vendió Lucasfilm a Disney por 4050 millones de dólares, con aproximadamente la mitad en efectivo y la otra mitad en acciones de Disney. El entonces CEO de Disney, Bob Iger, había esperado adquirir Lucasfilm durante años, pero evitó insistir en el tema, decidido a tratar al legendario George Lucas de la manera más respetuosa posible. En su autobiografía, El viaje de tu vida, Iger recuerda un desayuno de conversación con Lucas en el que lo retó; “¿Qué sucede en el camino? No tienes herederos que vayan a dirigir la empresa por ti. Puede que lo controlen, pero no lo van a ejecutar. ¿No debería determinar quién protege o continúa con su legado?“

Los primeros años han sido accidentados. La trilogía secuela comenzó bien con Star Wars: El despertar de la fuerza, una película que jugó con fuerza la carta de la nostalgia y recaudó más de $ 2 mil millones en todo el mundo. Desafortunadamente la controvertida recepción de Star Wars: Los últimos Jedi hizo que Lucasfilm compensara en exceso una corrección de rumbo, lo que llevó a la criticada críticamente Star Wars: El Ascenso de Skywalker. Mientras tanto, las películas de antología de Lucasfilm comenzaron bien con Rogue One: Una historia de Star Wars, pero colapsó después del fracaso de taquilla de Solo: Una historia de Star Wars. patty jenkins’ escuadrón pícaro – actualmente programado para salir el 22 de diciembre de 2023 – será el primer nuevo Guerra de las Galaxias película desde Star Wars: El Ascenso de Skywalker en diciembre de 2019: una pausa notablemente larga dado que Lucasfilm inicialmente planeó Guerra de las Galaxias convertirse en un pilar de la taquilla.

Dado todo esto, es tentador descartar la era de Disney como un fracaso. Eso sería un error; después de todo, incluso contando las controversias y el bajo rendimiento, Guerra de las Galaxias las películas han recaudado casi $6 mil millones en la taquilla mundial desde 2015. Además, el enfoque en las películas oscurece el verdadero éxito de Disney; se han transformado Guerra de las Galaxias en una verdadera franquicia transmedia.

Star Wars siempre ha reconocido el potencial de lo transmedia

Guerra de las Galaxias puede ser mejor conocido como una franquicia de películas de gran éxito, pero en realidad siempre se reconoce el potencial de otros medios; la primera novela oficial relacionada, de Alan Dean Foster Astilla del ojo de la mente, fue lanzado en 1978 – antes El imperio Contraataca. Aún así, no fue hasta la década de 1990 que el antiguo Universo Expandido realmente comenzó a formarse, con Timothy Zahn “Trilogía Thrawnlanzando una serie de novelas superventas, mientras que cómics como Imperio Oscuro continuaba la historia de la Guerra de las Galaxias galaxia en otro medio también. Esto llevó a la liberación de sombras del imperio en 1996, una iniciativa transmedia que entretejía las narrativas de un cómic, una novela y un videojuego, incluso tenía su propia banda sonora. sombras del imperio se adelantó a su tiempo, presagiando el enfoque transmedia que se está volviendo común casi 30 años después.

Cuando Disney adquirió Lucasfilm en 2012, tomaron la controvertida decisión de borrar el Universo Expandido de la continuidad, calificándolo de “Leyendas”. La decisión fue comprensible, porque hacer borrón y cuenta nueva borró una continuidad cada vez más complicada y les permitió construir una vez más sobre la base que George Lucas había construido a través de sus películas y programas de televisión. Pero había una diferencia entre el enfoque del canon de Disney y el de Lucas; había adoptado un enfoque escalonado del canon, y se esperaba que la UE se adaptara a sus obras, pero Disney insistió en que en la nueva continuidad todas las cosas eran igualmente canónicas. Los vínculos ya no eran complementarios; ahora, la historia central podría continuar en ellos. El potencial de este nuevo enfoque quedó perfectamente demostrado con el lanzamiento de Rogue One: Una historia de Star Wars, con una novela de enlace de James Luceno y una novelización de Alexander Freed ampliando la narrativa y demostrando ser una lectura imprescindible. Estos tejieron cuidadosamente la continuidad de la Guerra de las Galaxias galaxia en un todo cohesivo, presentando una historia completa de la construcción de la Estrella de la Muerte.

La iniciativa transmedia de Star Wars ha demostrado ser un gran éxito

Los últimos años han visto Guerra de las Galaxias abrazar transmedia de una manera que hace sombras del imperio e incluso los libros que rodean Rogue One: Una historia de Star Wars parece manso. Lucasfilm ha tenido un éxito particular al expandirse a la pantalla chica, produciendo una serie de populares programas de televisión animados y de acción en vivo para Disney+. De hecho, el mandaloriano – la primera acción en vivo Guerra de las Galaxias Programa de televisión: lanzado junto con el lanzamiento en EE. UU. de Disney+, y su giro Baby Yoda fue una de las principales causas del auge inicial de la plataforma de transmisión. Desde entonces, Lucasfilm ha traído de vuelta al favorito de los fanáticos, Boba Fett, para su propio programa de televisión de Disney+, y la emoción realmente no podría ser mayor para el próximo Obi Wan Kenobi – que trae de vuelta a Ewan McGregor y Hayden Christensen, y Christensen finalmente tiene la oportunidad de interpretar a Darth Vader en lugar de Anakin Skywalker. Los personajes se entrelazan entre diferentes medios, con Ahsoka Tano, que anteriormente solo estaba animada, ahora interpretada por Rosario Dawson (y debe protagonizar su propio programa de televisión de Disney +), e incluso figuras menores de libros y cómics también están apareciendo en la pantalla chica.

Mientras tanto, Lucasfilm Publishing impulsa su propia iniciativa transmedia: Star Wars: La Alta República, que explora el estado de la galaxia cientos de años antes de los eventos de Star Wars: Episodio I – La amenaza fantasma. La narrativa general se cuenta en novelas, libros para adultos jóvenes, cómics, audiolibros e incluso el primero Guerra de las Galaxias Serie manga, y la historia ha sido cuidadosamente coreografiada para garantizar que se entrelaza casi a la perfección entre diferentes medios. Nunca ha habido nada igual, y el escenario de la Alta República parece estar inspirando a otros, con un próximo programa de televisión de Disney+ ambientado al final de la Era e incluso un próximo Guerra de las Galaxias juego de computadora que explora la era de la Alta República. El secreto del éxito de Star Wars: La Alta República parece ser la visión singular que impulsa su historia, con Charles Soule en particular pareciendo ser su luz guía.

Transmedia de Star Wars ha sido un éxito fenomenal

Es imposible exagerar el éxito Guerra de las GalaxiasEl enfoque transmedia ha sido para Lucasfilm y, de hecho, para Disney en su conjunto. Según análisis de terceros, el mandaloriano la temporada 1 fue el programa de transmisión más popular en los Estados Unidos en diciembre de 2019, lo que aseguró que el lanzamiento de Disney+ fuera un éxito; incluso venció a los principales rivales de Netflix como El Brujo. El creciente enfoque en las narrativas transmedia ha llevado a un mayor compromiso con la plataforma Disney+ en su conjunto; Cuándo el mandaloriano la temporada 2 introdujo personajes que habían aparecido anteriormente en programas de televisión animados, lo que generó una mayor demanda de ambos Guerra de las Galaxias, la guerra de los clones y Rebeldes de Star Wars (según Parrot Analytics, la demanda de Guerra de las Galaxias, la guerra de los clones aumentó en un 104 por ciento a través de el mandaloriano carrera de la temporada 2).

Mientras tanto, Star Wars: La Alta República también ha sido un éxito y, en verdad, una importante fuente de ganancias para Disney en un momento en que las fuentes tradicionales de ingresos se vieron seriamente afectadas. Star Wars: La Alta República se divide en tres fases, la primera de las cuales acaba de finalizar; un fan, escribiendo en El gofre geek, hizo los números y se dio cuenta de que, debido a que la historia se entreteje a través de tantos medios, cualquiera que quisiera seguir toda la primera fase habría gastado $436,49 en un solo año. Esto, más que nada, demuestra por qué empresas como Disney están invirtiendo en transmedia; reconocen con razón que se puede ganar muchísimo dinero con ello.

Y la verdadera ironía, por supuesto, radica en el hecho de que a los fans les encanta el transmedia. Si bien es costoso comprometerse, los fanáticos que lo hacen son recompensados ​​​​con una relación cada vez más profunda con la franquicia. Cuando un mariscal de Tatooine creado por Chuck Wendig aparece en el mandaloriano temporada 2, saben quién es; cuando el nombre del Gran Almirante Thrawn es pronunciado en el post-El regreso del Jedi época, saben lo que significa. Cuando Luke Skywalker se encuentra con un Jedi del pasado en una visión de la Fuerza, está interactuando con alguien a quien reconocen y pueden ubicar al antiguo Jedi en su propia línea de tiempo personal; cuando un audiolibro hace referencia a una canción espeluznante, pueden reconocer su importancia y los poderes del lado oscuro a los que apunta. Cuanto más apretados se tejen los hilos transmedia, más gratificante es la experiencia. Y, por supuesto, más rentable es para Disney, tanto en términos financieros puros como para impulsar el compromiso con Disney+, una de las principales prioridades corporativas. Así, la era Disney de Guerra de las Galaxias sin duda debe ser considerado un éxito fenomenal.