Disney recibe el tratamiento en blanco y negro en el stand D23 de BoxLunch

D23 2024: El evento más importante para los fans de Disney está en pleno apogeo y los coleccionistas tienen muchas opciones para elegir cuando se trata de obtener productos exclusivos de sus IP favoritas este fin de semana. El gigante del entretenimiento muestra con orgullo cada lado de su vasta colección, desde fascinantes activaciones de NatGeo y Escuela primaria AbbottAva Fest es una serie de tiendas temporales que venden productos basados ​​en los paraguas favoritos de los fanáticos, como Marvel, Star Wars y Pixar.

Almuerzo en caja es una marca particularmente popular con una estrecha asociación con Disney, y el minorista que prioriza el fandom está haciendo todo lo posible por D23. Por cada $10 gastados, BoxLunch dona una comida a Feeding America y ayuda a las personas que padecen inseguridad alimentaria mediante la colaboración con bancos de alimentos comunitarios. Su stand de este año ofrece juegos y obsequios, así como ropa de diseño intrincado que rinde homenaje a una amplia gama de personajes, desde La guerra de las galaxias‘ Desde Darth Vader hasta Venom de Marvel.

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Pasó por el stand de BoxLunch en la D23, que estaba repleto de fanáticos ansiosos por tener en sus manos la última mercancía exclusiva. Mientras estábamos allí, entrevistamos al vicepresidente sénior y gerente general de comercialización y marketing, Rick Vargas. Nos cuenta cómo su equipo se decidió por el tema en blanco y negro, qué los lleva de Pesadilla antes de Navidad a Cruella de Vil, y cómo los fans pueden interactuar activamente con sus comunidades para ayudar a quienes padecen inseguridad alimentaria.

El vicepresidente sénior y director general de comercialización y marketing de BoxLunch nos cuenta cómo fue el proceso de ideación de D23

: ¿Cuánto tiempo dedicó tu equipo a elegir la IP y luego a preparar las exclusivas específicas que vemos aquí hoy?

Rick Vargas: En realidad, durante el transcurso de un año nos sentamos a pensar en lo que queríamos hacer. Obviamente, Disney tiene una amplia variedad de licencias y personajes, y todos son importantes. Sin embargo, para nosotros, sentimos que había una gran oportunidad de mostrar Pesadilla antes de Navidad, Venom y algunas cosas con las que la gente no está tan familiarizada como con algunas de las otras IP que tiene Disney.

Es un nicho muy especial, y todo lo que tenemos este fin de semana es exclusivo del evento, por lo que encontrarás oportunidades fantásticas de comprar algo que nadie más tiene.

Me encanta el tema en blanco y negro que están usando. ¿Cómo deciden qué propiedades de Disney se adaptan a su energía cuando preparan exclusivas para un evento como D23?

Rick Vargas: Empezamos con un año de antelación y hablamos sobre: ​​”¿Cuál creemos que debería ser el tema para nosotros como marca? ¿Qué es importante para nosotros hoy y qué creemos que será importante para los fans en el futuro?”. Nos lleva un tiempo perfeccionarlo porque todo el mundo tiene grandes ideas. Hablamos de ello y concretamos el proceso de pensamiento, el aspecto y la sensación que se tendrán, y luego ideamos un plan de marketing para asegurarnos de amplificar el aspecto de ese momento.

Este año, optamos por el tema en blanco y negro, obviamente con algunos toques de color aquí y allá. Pero queríamos una estética más limpia para que se destacara de lo que hacen los demás, y creo que hicimos un gran trabajo al ejecutarlo.

¿Tienes alguna prenda favorita disponible este fin de semana? Porque no puedo mentir, esa camiseta de Jack Skellington me ha llamado la atención.

Rick Vargas: La camisa tejida de Jack Skellington es una de mis favoritas. Me encanta el estilo western que buscamos. Obviamente, la música country es muy popular y buscábamos un estilo country.

Tenemos una chaqueta de Venom que se ve increíble, y nuestra chaqueta de Night Before Christmas quedó increíble, así que hay muchas cosas geniales que son exclusivas del evento y se ven fantásticas. ¿Algunos de los bolsos que hicimos? El trabajo de detalle en ellos es simplemente asombroso.

He oído hablar de la estación de juegos BLINKO de este año. ¿Qué inspiró esa incorporación y cómo pueden los invitados ganar premios con ella?

Rick Vargas: Nuestro maravilloso equipo de marketing fue el que tuvo la idea de Blinko. Obviamente, la tomamos de un programa popular. [The Price is Right’s Plinko]pero es una oportunidad para que nuestros fans vengan, ganen cosas gratis, se diviertan jugando un juego con el que están familiarizados y realmente se vinculen con la marca.

Es muy divertido, pero no tiene truco. Hemos estado practicando, todo es cuestión de suerte. Hoy no he tenido suerte, así que sí, no he ganado nada.

Hay mucha más propiedad intelectual de Disney disponible para el próximo D23

D23 tiene algunos anuncios importantes y material exclusivo este año. ¿Hay alguna nueva propiedad intelectual de Disney que estés deseando empezar a vender?

Rick Vargas: Hay bastantes, en realidad. Hemos tenido mucho éxito con algunas de las IP que salieron este año, como Inside Out 2, que fue fantástica. Estamos esperando con ansias el lanzamiento de Moana 2 muy pronto; hay mucho entusiasmo en torno a eso. Obviamente, hay algunos anuncios en torno a lo que va a hacer Stitch, así que estamos muy emocionados por cómo será.

Creo que en el próximo año o en los próximos dos años se presentarán muchas oportunidades para los fans de Disney. Hay muchas cosas divertidas que están considerando. Creo que hay mucho por hacer y mucha propiedad intelectual que no hemos visto desde una perspectiva diferente o en mucho tiempo. Hay muchas cosas por las que entusiasmarse. Algunas de las cosas de superhéroes que están por llegar nos entusiasman con Marvel y con cómo se verá el Capitán América. De hecho, probablemente haya demasiadas. Es difícil unirse en torno a todo porque hay mucho contenido genial por salir.

Obviamente, la caridad y la ayuda comunitaria son los pilares de la marca BoxLunch. ¿De qué otras formas pueden ayudar los fans, además de comprar productos?

Rick Vargas: Creo que lo más importante que pueden hacer nuestros clientes es salir y ofrecerse como voluntarios. Existe una gran oportunidad para que todos vayan a las comunidades y se ofrezcan como voluntarios para ayudar a quienes padecen inseguridad alimentaria. Ayude en los bancos de alimentos locales, ayude a distribuir alimentos, sea lo que sea. No tiene que dar dinero, solo un poco de tiempo, y eso tiene un gran impacto en la comunidad.

Siempre estamos aquí para ayudar a las personas que vienen a nuestras tiendas. No tienes que gastar ni un centavo con nosotros. Ven y hablaremos sobre cómo se ve la inseguridad alimentaria en tu comunidad y te guiaremos en la dirección correcta. Podemos guiarte hacia los bancos de alimentos que realmente ayudan a tu comunidad. Hay personas a nuestro alrededor que nunca sabrías que padecen inseguridad alimentaria y queremos ayudar en todo lo que podamos. Como dije, no tienes que gastar ni un centavo con nosotros. Solo ven, hablaremos sobre ello y te guiaremos en la dirección correcta.

Por último, ¿hay algo más que te gustaría que los fans supieran sobre lo que viene para BoxLunch en 2024?

Rick Vargas: En 2024, tenemos muchos momentos geniales que estamos preparando. Como dije, se estrenará la película de Venom y estamos muy emocionados por eso. Hay cosas como Wicked. Wicked va a ser enorme y hay mucho entusiasmo en torno a eso. Estamos entusiasmados con un producto que estamos desarrollando que se ve increíble, así como con algunas de las cosas que estamos haciendo para Beetlejuice. Es genial ver que Beetlejuice revive con muchos de los mismos sentimientos de siempre, pero con muchos personajes nuevos. Hay muchos momentos geniales por venir.

En lo que respecta a nuestro día a día con Disney, creo que siempre buscamos reinventar a Disney y darle a su propiedad intelectual un toque un poco diferente. Creo que el equipo ha hecho un trabajo fantástico actualizando y cambiando cosas, pero manteniendo el perfil demográfico de la licencia principal. Hay muchas cosas geniales por venir y cada semana lanzamos algo nuevo, así que vengan y visítennos.