el equipo de Verificar dobleuna empresa que ayuda a los anunciantes a eliminar el fraude y garantizar la seguridad de la marca, dijo que recientemente identificó una nueva táctica utilizada por los estafadores publicitarios que buscan ganar dinero con los televisores conectados a Internet.
El vicepresidente sénior de administración de productos, Roy Rosenfeld, dijo que es más difícil para esos estafadores crear una aplicación de TV que parezca legítima, al menos en comparación con la web y los dispositivos móviles, donde “simplemente puede instalar un sitio [or app] para generar contenido.” Para una aplicación de TV conectada, necesita mucho video, lo que puede ser costoso y lento de producir.
“Lo que estos muchachos han comenzado a hacer es tomar contenido antiguo que es de dominio público y empaquetarlo en aplicaciones CTV de apariencia elegante que envían a la plataforma”, dijo Rosenfeld. “Pero al final del día, nadie está realmente viendo los viejos westerns ni nada por el estilo. Este es solo un vehículo para ingresar a las tiendas de aplicaciones”.
Como se señala en un nuevo informe de la empresa (que pronto será disponible en linea), DoubleVerify dijo que identificó más de 1300 aplicaciones de CTV fraudulentas en los últimos 18 meses, y más de la mitad de ellas se produjeron en 2020.
El informe describió un proceso mediante el cual los estafadores crean una aplicación a partir de este contenido (a menudo TV y películas antiguas de los años 50 y 60 que han caído en el dominio público); envíe la aplicación para su aprobación por parte de Roku, Amazon Fire o Apple TV; luego, con la legitimidad adicional de una ID de tienda de aplicaciones, genere tráfico e impresiones falsos.
Rosenfeld comparó esto con un auge anterior en las aplicaciones de linternas para teléfonos inteligentes: “¿Existen aplicaciones de linternas legítimas? Absolutamente. Pero la mayoría de ellos no lo eran”. De la misma manera, argumentó, “Esto no es un testamento sobre el contenido de dominio público en general, no quiere decir que no haya canales y aplicaciones legítimos que la gente esté consumiendo y disfrutando”, es solo que gran parte del público Las aplicaciones de dominio que se envían se utilizan para el fraude publicitario.
Para evitar pagar por impresiones falsas, DoubleVerify recomienda que los anunciantes aboguen por los estándares de transparencia, compren en plataformas que admitan la verificación de terceros y, por supuesto, compren a través de plataformas publicitarias certificadas por DoubleVerify.
Source link