A medida que la nación lucha contra la pandemia y la incertidumbre económica, los cambios fundamentales en los hábitos de los consumidores están llevando a los especialistas en marketing a repensar las estrategias existentes y los presupuestos asignados a personas influyentes y transmisión de TV.
Estos cambios significativos no son nada nuevo; Así como la burbuja de las puntocom redujo la penetración de teléfonos fijos e impulsó la adopción de teléfonos móviles, la última recesión empujó la inversión publicitaria tradicional a la digital. Antes era una opción, pero la recesión aceleró la tendencia de dirigirse a audiencias selectas en las plataformas de redes sociales, dando lugar a personas influyentes.
Hoy en día, los influencers de las redes sociales son tan ubicuos que corren el riesgo de perder su sentido.
Antes del inicio del coronavirus, vimos que la tendencia de los influencers disminuía mientras que la tendencia de la transmisión de TV se hacía más prominente. Hoy en día, la transmisión sigue siendo una tendencia al alza y los influencers en realidad han visto mayores niveles de compromiso, pero enfrentan problemas de credibilidad, lo que podría conducir a una reducción en el valor percibido para las marcas.
La transmisión tiene capacidades de orientación similares, si no más, que las redes sociales, pero ahora tiene los globos oculares, la audiencia cautiva de los estadounidenses en cuarentena, un 20% más este marzo, según Nielsen. Los especialistas en marketing con un presupuesto ajustado se verán obligados a reevaluar sus relaciones con personas influyentes a medida que buscan aumentar la inversión publicitaria en los servicios de transmisión de TV.
Los reinos en evolución de los influencers
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