Patreon mejora la creación de contenido de una pasión a una profesión pagando a los artistas el 95 % de los pagos de suscripción de los fanáticos en lugar del 55 % de los escasos ingresos publicitarios como Facebook y YouTube. Ahora Patreón se está pagando con el anuncio oficial de hoy de la gran ronda de financiación de la Serie C TechCrunch dio la noticia de la semana pasada.
Patreon tiene elevado $ 60 millones liderados por Chris Paik en Thrive Capital, que también lideró su Serie B. Como informamos, Index participó en la ronda en la que dos fuentes nos dijeron que valoraba la puesta en marcha en alrededor de $ 450 millones. La Serie C también incluye a los inversores existentes CRV y Freestyle, además del nuevo Draper Fisher Jurvetson a través del socio Barry Schuler. La financiación lleva a Patreon a un total de $ 107 millones elevado.
El nuevo capital se destinará a la contratación para expandir su equipo de 80 personas y aumentar el crecimiento mediante la contratación de más creadores, incluidos camarógrafos, expertos políticos, desarrolladores de juegos, ilustradores, músicos y comediantes. El negocio de Patreon está duplicando su tamaño cada año en métricas como creadores incorporados y suscriptores de pago, y espera que ese crecimiento continúe. Patreon ya cuenta con 50.000 creadores y 1 millón de suscriptores en la plataforma que pagan una media de 12 dólares al mes.
“En los últimos 15 años, la distribución se ha democratizado y prácticamente resuelto”, dijo a TechCrunch el cofundador de Patreon, Jack Conte, en junio. “Desafortunadamente, en ese proceso, el financiamiento global para las artes se ha visto amenazado”. Mientras que antes solo los mejores músicos o artistas podían vender su trabajo en tiendas o en giras, Internet ayudó a los creadores de nichos a encontrar su audiencia. Pero el intercambio de ventas por transmisión con publicidad y redes sociales hizo que fuera difícil para cualquiera, excepto para los artistas más establecidos, ganar un salario digno.
El pequeño 5% de los ingresos por suscripción de Patreon es muy atractivo para los creadores que están acostumbrados a una participación mucho menor que el 95% (menos las tarifas de procesamiento de tarjetas de crédito). Tanto YouTube como la nueva pestaña Ver de contenido de video original de Facebook solo pagan el 55% a los creadores. El pinchazo de Patreon a YouTube por sus débiles pagos de ingresos publicitarios puede haber acelerado el lanzamiento de “patrocinios” de YouTube que permite a los fanáticos pagar $ 4.99 al mes por funciones adicionales y acceso a chats en vivo exclusivos con creadores.
“5% es una marca filosóficamente importante”, dice Conte. “Cuando lanzamos la Serie B, algunos de [the investors] no lo entendieron, y algunos de ellos sí”. Si bien Patreon podría haberse salido con la suya cobrando un 10 % o un 15 %, la baja comisión incentiva a los creadores a canalizar a los fanáticos de otras plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, podcasts y blogs a Patreon, donde pueden monetizarlos de manera más efectiva.
El cofundador Jack Conte lanza Patreon después de estar activo durante 48 horas seguidas en 2013 [Correction: Conte wasn’t hungover, just realllly tired.]
La lealtad de Conte a los creadores proviene de ser él mismo uno. Lanzó Patreon en 2013 después de invertir sus ahorros en hacer un video musical elaborado y no ganar lo suficiente a través de los anuncios de YouTube para cubrir sus costos. Sabía que no importaba cuán oscuro fuera un artista, había al menos algunas personas que los amaban y pagarían mucho más que la fracción de centavo que generarían viendo anuncios. La industria de los juegos para dispositivos móviles gana la mayor parte de su dinero de jugadores incondicionales llamados ballenas, y Conte quería aprovechar el mismo modelo para financiar el arte.
Algunos creadores como los comentaristas políticos Chapo Trap House ganan más de $80,000 por mes a través de Patreon. Docenas de creadores ganan más de $30,000 por mes. Incluso los artistas más pequeños pueden ganar unos cientos de dólares al mes, lo que les ayuda mucho a ganar el alquiler y poder seguir sus inspiraciones creativas en lugar de tomar un trabajo de medio tiempo. Y a diferencia de lanzar un álbum o libro ocasional, o usar plataformas de financiación colectiva basadas en proyectos como Kickstarter, Patreon proporciona un cheque de pago confiable.
Pero para convertirse en un negocio verdaderamente exitoso y justificar su nueva validación, Patreon necesitará crecer mucho más o aumentar la cantidad que gana. En este momento, a pesar de su éxito, solo está en camino de ganar $ 7.5 millones en ingresos de los $ 150 millones para los creadores este año. Actualmente, todas las herramientas de recaudación de fondos que ofrece Patreon están incluidas en su tarifa del 5%. Eso incluye su nuevo motor de membresía y su versión de Snapchat que solo está disponible para los suscriptores de pago de un creador.
La financiación podría ayudar a Patreon a desarrollar nuevas herramientas premium para creadores que pagarían más por usar. Estos podrían incluir la funcionalidad de comercio electrónico para vender mercadería o boletos para eventos, funciones mejoradas de análisis y CRM, o nuevas formas de comunicarse con los fanáticos.
Patreon tendrá que descubrir cómo promocionar de manera justa a diferentes creadores sin jugar a los favoritos o simplemente amplificar a los artistas ya populares en su plataforma. También tendrá que trazar líneas duras sobre la libertad de expresión frente a la decencia, permitiendo la creatividad fuera de lo normal sin permitir que prolifere el discurso de odio.
Pero a medida que las plataformas de anuncios en línea endurecen sus restricciones sobre el contenido permitido, Patreon ha encontrado una manera de ayudar a los artistas a ganarse la vida siendo ellos mismos. No tienen que venderse a patrocinadores corporativos. No tienen que cambiar su estilo con la esperanza de volverse virales. Solo tienen que hacer arte que realmente toque los corazones de algunas personas repartidas por todo el mundo.
Imagen destacada por Miranda Harmon (síguela en Patreon)remezclado por Josh Constine
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