Toca Boca, un fabricante de aplicaciones para niños muy popular, ha crecido a más de 170 millones de descargas en su línea de 38 aplicaciones, que 13 millones de niños usan cada mes. Ahora, la compañía está haciendo la transición de su marca más allá del espacio digital para convertirse también en un fabricante de productos del mundo real. En un acuerdo exclusivo con Target, anunciado hoy, Toca Boca lanzará su propia colección de ropa, accesorios, ropa de dormir, mochilas, loncheras, ropa de cama y libros de actividades, dirigida a niños de 5 a 9 años.
La colección contará con los personajes y el estilo icónicos de Toca Boca, y se adherirá a los mismos principios de diseño que han hecho que sus aplicaciones, a las que la compañía se refiere como “juguetes digitales”, sean tan apreciadas.
Si eres padre, es casi imposible perderse la moda de Toca Boca. El fabricante de aplicaciones con sede en Estocolmo domina la App Store de hoy, gracias a su conjunto de aplicaciones inteligente y cuidadosamente diseñado. Para darle una idea de su tracción en el mercado, la compañía actualmente tiene una participación de mercado del 23 por ciento entre las aplicaciones pagas para niños en la App Store, eso es una gran parte del pastel.
EE. UU., en particular, es un mercado clave para Toca Boca, ya que representa casi un tercio de su base total de usuarios tanto en Android como en iOS.
Lo que hace que Toca Boca sea tan atractivo para los niños es que las aplicaciones están diseñadas para inspirar un juego más abierto. A diferencia de la mayoría de los juegos, hay niveles para superar o puntajes para superar; en cambio, Toca Boca les permite a los niños divertirse con las aplicaciones, ya sea cortando y peinando el cabello de los personajes, organizando una fiesta de té, formando una banda y haciendo música, creando robots o incluso diseñando o jugando dentro de mundos virtuales, como con su Toca. Serie Life (por ejemplo, Toca Life: City, Toca Life: Farm, etc.), Toca Nature y más.
La compañía surgió de la editorial sueca Bonnier, de 200 años de antigüedad, donde había operado como una startup. Se vendió en 2016 a la compañía de entretenimiento infantil Spin Master, que produce programas de televisión para niños como “Paw Patrol” y otros, y fabrica una serie de juguetes, como Flutterbye Fairies y Kinetic Sand, por ejemplo.
Toca Boca dice que ya tenía planes de expandirse más allá de lo digital antes de que Spin Master la adquiriera, pero su nuevo padre ha sido un socio útil en esta iniciativa.
“La visión de Toca Boca es ser una marca independiente de categoría, ser un modelo en el mundo para los niños. El paso a los productos físicos y las licencias comenzó hace casi dos años, antes de la adquisición, y marca un hito importante hacia ese objetivo”, explica Caroline Ingeborn, directora de operaciones de Toca Boca.
“Sin embargo, trabajar con Spin Master desde la adquisición ha sido excelente, ya que tenemos conjuntos de habilidades muy complementarios. Han podido apoyarnos y ofrecer una perspectiva útil y esperamos seguir trabajando con ellos en el futuro”, dice.
La colección debut en Target incluirá 38 SKU individuales, que se lanzarán este mes antes de la temporada de compras de regreso a clases tanto en target.com como en las tiendas minoristas. La ropa estará disponible en tallas de la 4 a la 16, y estará disponible tanto para niños como para niñas, ya que las aplicaciones en sí tienen un atractivo de género cruzado. Además, la colección se comercializará entre los pasillos de niños y niñas en muchas tiendas Target, también señala la compañía.
Al igual que sus aplicaciones, los productos siguen los mismos principios de diseño: líneas limpias, paletas de colores brillantes y un poco de extravagancia, señala Toca Boca.
“La colección presenta algunos de los elementos favoritos de los niños de Toca Life de una manera que esperamos empodera a los niños y los ayuda a expresar quiénes son”, señala Ingeborn. “Tratamos de inyectar los detalles divertidos por los que somos conocidos en los juguetes digitales en artículos cotidianos, haciendo juguetes de todo”, agrega.
Los productos, de un vistazo, son obviamente de Toca Boca, y es probable que los niños que los vean en los pasillos de Target hagan la conexión de inmediato.
Si bien esta es la primera vez que Toca Boca tendrá sus propios productos de consumo, la filial de la empresa Sago Mini, dirigida al conjunto preescolar, ya cuenta con una línea de libros, peluches, figuritas, juegos, ropa de cama, camisetas, libros y más. , cual se venden en línea hoy. Sin embargo, su línea de productos, lanzada por primera vez con juguetes en 2015, adopta un enfoque diferente. Su enfoque principal son los juguetes y diseña todo internamente.
Mientras tanto, Toca Boca trabajó con licenciatarios para crear su línea debut, incluidos FABNY, The Foundery, Franco Manufacturing y Random House Children’s Books. La decisión le permitió llevar sus productos al mercado más rápidamente, dice Ingeborn. Y su colección inicial no incluye juguetes.
Lo interesante del lanzamiento del producto de consumo de Toca Boca también es que vincula los bienes físicos a las aplicaciones de una manera única. Su Toca Life: aplicación de la ciudad es gratis por primera vez y se está actualizando con una nueva función y ubicación donde los niños pueden desbloquear regalos en la aplicación usando un código gratuito que se encuentra dentro de las tiendas de Target.
El contenido desbloqueado serán algunos de los mismos artículos que Toca Boca vende en Target, convirtiendo efectivamente la aplicación en un mecanismo promocional para los productos del mundo real.
La colección de Toca Boca llega a Target el 17 de julio.
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