Conozca Typology, una nueva startup con sede en París que diseña y vende directamente a productos cosméticos y de cuidado de la piel de calidad para el consumidor. La startup fue fundada por el cofundador de Made.com, Ning Li, y se lanzará oficialmente hoy.
“La tipología es un proyecto relativamente ambicioso. Queremos desafiar a FMCG [fast-moving consumer goods] marcas con un reproductor digital puro “, me dijo Ning Li. “Pasé toda mi carrera trabajando en e-commerce. He visto a muchas industrias pasar de fuera de línea a en línea. Pero algunas industrias, como la cosmética, la comida y el bricolaje, han estado migrando a los canales en línea más lentamente “.
Y comienza con una lista de valores. La tipología quiere diferenciarse de los gigantes cosméticos con listas simples de ingredientes y ningún producto peligroso para su piel o el medio ambiente. La compañía también promete que todos sus productos son veganos, libres de crueldad y hechos en Francia.
Así que el inicio marca todos los cuadros correctos. Pero si has estado siguiendo a las nuevas compañías de cuidado de la piel, hay innumerables marcas que hacen las mismas promesas.
La principal diferencia es que la tipología no quiere convertirse en otra marca de belleza de pequeños lotes. El equipo quiere crear un gigante de comercio electrónico con múltiples sub-marcas, cientos de productos y una estrategia de comercio electrónico agresiva.
“Unilever, L’Oréal y P&G representan más del 50 por ciento del mercado. Y por otro lado, tienes un montón de marcas independientes que son bastante pequeñas y que probablemente nunca se destacarán “, dijo Ning Li.
La tipología planea lanzar 10 líneas de productos diferentes en los próximos meses. Cada línea tendrá su propio concepto y su propia sub-marca. Todo ha sido desarrollado internamente.
Hoy, la startup está lanzando tres sub-marcas. “Raw” tiene que ver con mezclar productos en casa. Puedes pedir un kit y obtendrás aceites, polvos, cucharas y una pequeña caja para crear tu propia máscara, aceite para el cabello, aceite para barba, etc. También puedes pedir cada producto individualmente. Los productos crudos solo se fabrican con un ingrediente.
En la línea de productos “Lab”, solo encontrarás sueros cosméticos. La compañía ha lanzado seis botellas pequeñas diferentes por ahora. Cada suero tiene su propio conjunto de propiedades dependiendo de sus necesidades.
Finalmente, los productos “Ten” son productos básicos para el cuidado de la piel con menos de 10 ingredientes. La empresa comienza con cremas hidratantes para la cara, manos y cuerpo. Pronto, la puesta en marcha también lanzará geles de ducha, champús, agua micelar y un desmaquillador.
Cuando se trata de marca y empaque, Typology apuesta por todo con un diseño minimalista. Estoy seguro de que los expertos en marca le dirán que las etiquetas blancas y limpias significan transparencia y simplicidad. También vale la pena señalar que la tipología es una marca unisex.
La empresa desea utilizar el empaque reciclable tanto como sea posible confiando en el vidrio y el aluminio; sin embargo, obtendrá botellas de plástico si pide productos más grandes.
Por ahora, la tipología solo está disponible en Francia, pero la compañía planea expandirse a otros países europeos muy rápidamente. Y probablemente lo dicen en serio, ya que han planteado una importante ronda de semillas.
La puesta en marcha ha recaudado una ronda de financiación de $ 10 millones de Alven Capital, Marc Simoncini, Xavier Niel y Firstminute Capital. Ahora hay 12 personas trabajando para la tipología.
Es probable que algunas sub-marcas sean éxitos instantáneos, mientras que otras pueden no atraer a tantos clientes. La tipología está aprovechando su cuenta bancaria para probar muchas cosas diferentes y experimentar cuando se trata de posicionamiento. Va a ser interesante ver cómo evoluciona la línea de productos a lo largo de los años.
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