Las actividades de campaña en línea del nuevo primer ministro del Reino Unido, Boris Johnson, ya han llamado la atención del regulador de protección de datos del país.
En respuesta a las inquietudes sobre el alcance del procesamiento de datos establecido en la Política de Privacidad del Partido Conservador que le fue señalada por un usuario de Twitter, la Oficina del Comisionado de Información respondió que: "Esto es algo de lo que somos conscientes y estamos haciendo consultas".
La Política de privacidad se adjunta actualmente a una llamada a la acción en línea que le pide a los británicos que le digan a la parte cuál es el "problema más importante" para ellos y sus familias, junto con el envío de sus datos personales.
A cualquiera que envíe sus datos de contacto a la fiesta también se le pide que elija de una lista previamente poblada de 18 temas los tres más importantes para ellos. La lista abarca desde el Servicio Nacional de Salud hasta brexit, terrorismo, medio ambiente, vivienda, racismo y bienestar animal, por nombrar algunos. El formulario en línea también pide a los encuestados que seleccionen de una lista cómo votaron en la última Elección General, para ayudar a que los resultados sean "representativos". Una pregunta final pregunta por qué partido votarían si se convocara una elección general hoy.
Las especulaciones abundan en el Reino Unido ahora que Johnson, quien solo se convirtió en primer ministro hace dos semanas, ya se está preparando para una elección general. Su gobierno minoritario se ha reducido a una mayoría de solo un parlamentario después de que el partido perdió una elección parcial ante los demócratas liberales la semana pasada, incluso cuando se acerca rápidamente la fecha límite relacionada con el brexit del 31 de octubre.
A las personas que envían sus datos personales a la encuesta en línea del conservador también se les pide que lo compartan con amigos con "puntos de vista sólidos sobre los problemas", a través de botones de intercambio social para Facebook y Twitter o correo electrónico.
"Al hacer clic en Enviar, acepto que el Partido Conservador utilice la información que proporciono para mantenerme actualizado por correo electrónico, anuncios en línea y correo directo sobre las campañas y oportunidades de participación del Partido", se ejecuta una nota debajo del 'envío inicial' y vea más ', que también enlaza con la Política de privacidad "para obtener más información".
Si hace clic en la Política de privacidad, encontrará una lista de ejemplos de tipos de datos que la parte dice que puede recopilar sobre usted, incluido lo que describe como "opiniones sobre temas de actualidad"; "Conexiones familiares"; "Dirección IP, cookies y otra información técnica que puede compartir cuando interactúa con nuestro sitio web"; y "datos disponibles comercialmente, como datos de consumo, estilo de vida, hogar y comportamiento".
“También podemos recopilar categorías especiales de información, tales como: opiniones políticas; Intenciones de voto; Origen racial o étnico; Puntos de vista religiosos ", señala además, y continúa afirmando que su base legal para procesar este tipo de datos sensibles es para apoyar y promover" la participación democrática y nuestro interés legítimo para comprender al electorado e identificar a los partidarios conservadores ".
Las fuentes de terceros para adquirir datos para alimentar su actividad de campaña política que figuran en la política incluyen "plataformas de redes sociales, donde ha hecho pública la información, o ha hecho que la información esté disponible en un foro de redes sociales dirigido por el Partido" y "comercial organizaciones ", así como" fuentes de acceso público u otros registros públicos ".
"Recopilamos datos con la intención de usarlos principalmente para actividades políticas", agrega la política, sin especificar ejemplos de para qué más se podrían usar los datos de las personas.
Continúa afirmando que los datos personales recolectados se combinarán con otras fuentes de datos (incluidos los datos disponibles comercialmente) para perfilar a los votantes, y "haz una predicción sobre tu estilo de vida y hábitos ".
Este procesamiento a su vez se utilizará para determinar si se envían o no materiales de campaña electoral y, de ser así, para adaptar los mensajes que contiene.
En pocas palabras, esto describe la microtargeting de las redes sociales, como los anuncios de Facebook, pero con fines políticos; Una práctica aún no regulada que el comisionado de información del Reino Unido advirtió hace un año corre el riesgo de socavar la confianza en la democracia.
El año pasado, Elizabeth Denham llegó al extremo de pedir una "pausa ética" en el uso de herramientas de microtargeting para fines de campañas políticas. Pero, un rápido vistazo al Archivo de la Biblioteca de Anuncios de Facebook, que lanzó en respuesta a las preocupaciones sobre la falta de transparencia en torno a los anuncios políticos en su plataforma, afirmando que imprimirá los anuncios enviados por los partidos políticos durante hasta siete años, el polo opuesto tiene sucedió
Desde la advertencia del año pasado acerca de que los procesos democráticos están siendo socavados por las plataformas de redes sociales de minería de big data, el ICO también ha advertido que la orientación de anuncios conductuales no cumple con la ley de privacidad europea. (Aunque dijo que le dará tiempo a la industria para enmendar sus prácticas en lugar de intervenir para proteger los derechos de las personas en este momento).
Denham también ha estado pidiendo un código de conducta para garantizar que los votantes entiendan cómo y por qué están siendo blanco de mensajes políticos personalizados, y dijo a una investigación del comité parlamentario que investiga la desinformación en línea a principios del año pasado que el uso de tales herramientas "puede haber adelantado donde está la ley "- y que la cadena de entidades involucradas en la transmisión de datos de los votantes con el propósito de perfilar es" demasiado opaca ".
"Creo que podría ser hora de un código de conducta para que todos estén en igualdad de condiciones y sepan cuáles son las reglas", dijo en marzo de 2018, y agregó que el uso de análisis y algoritmos para tomar decisiones sobre la microtargeting de los votantes "podrían no tener transparencia y la ley detrás de ellos".
Posteriormente, el DCMS instó al gobierno a acelerar los cambios a la ley electoral para reflejar el uso de nuevas y potentes tecnologías de orientación de votantes, incluida la prohibición total de anuncios políticos de microtargeting en las llamadas audiencias "en línea".
El gobierno, entonces dirigido por Theresa May, prestó poca atención a las recomendaciones del comité.
Y desde el momento en que llegó al número 10 de Downing Street el mes pasado, después de ganar un voto de liderazgo de la membresía del Partido Conservador, el nuevo primer ministro Johnson comenzó a publicar decenas de anuncios de Facebook para evaluar la opinión de los votantes.
Sky News informó que el Partido Conservador publicó 280 anuncios en las plataformas de Facebook en el primer día completo del primer ministro en el cargo. En el momento de escribir este artículo, la fiesta todavía está invirtiendo dinero en los anuncios de Facebook, según el Archivo de la Biblioteca de Anuncios de Facebook. £ 25,270 solo en los últimos siete días para publicar 2,464 anuncios, según el Informe de la biblioteca de anuncios de Facebook, lo que lo convierte, con mucho, en el mayor anunciante del Reino Unido por gasto para el período.
La última cosecha de anuncios de Facebook de los Tories contiene otro llamado a la acción, esta vez con respecto a la promesa de Johnson de poner a 20,000 policías más en las calles. Cualquier usuario de Facebook que haga clic en el enlace incrustado es redirigido a una página web del Partido Conservador descrita como un "Nuevo localizador de policía", que les informa: "Estamos reclutando 20,000 nuevos agentes de policía, comenzando ahora mismo. ¿Quieres ver más policías en tu área? Pon tu código postal para avisar a Boris.
Pero cualquiera que ingrese sus datos personales en este formulario en línea también les permitirá a los conservadores saber mucho más sobre ellos que solo que quieren más policías en su ritmo local. En letra pequeña, el sitio web señala que aquellos que hacen clic en enviar también aceptan que la parte procese sus datos para su conjunto completo de propósitos de campaña, tal como figura en los términos expansivos de su Política de privacidad mencionados anteriormente.
Entonces, básicamente, es otra captura de datos …
El microtargeting político fue, por supuesto, esencial para la línea modus operandi de la deshonrada firma de datos políticos, Cambridge Analytica, que pagó infamemente a un desarrollador de aplicaciones para recolectar los datos personales de millones de usuarios de Facebook en 2014 sin su conocimiento o consentimiento, en ese caso usando un contenedor de aplicaciones de prueba y la falta de aplicación de Facebook de sus términos de plataforma para obtener datos de millones de votantes.
Cambridge Analytica pagó a los científicos de datos para convertir esta memoria caché de señales de las redes sociales en perfiles psicológicos que combinaron con las listas públicas de registro de votantes, para tratar de identificar a los votantes más persuasivos en los estados clave de los Estados Unidos y bombardearlos con mensajes políticos en nombre de su cliente, Donald Trump.
Al igual que lo hace el Partido Conservador, Cambridge Analytica obtuvo datos de socios comerciales, en su caso afirmando haber licenciado millones de puntos de datos de gigantes de corredores de datos como Acxiom, Experian, Infogroup. (La política de privacidad de los conservadores no especifica qué intermediarios paga para adquirir datos de votantes).
Además de los datos, lo que es clave para este tipo de campaña política digital es la capacidad, que ofrece la plataforma publicitaria de Facebook, para que los anunciantes orienten los mensajes a lo que se conoce como "audiencia similar", y lo hacen de manera económica y a gran escala. Esencialmente, Facebook proporciona su propia vigilancia generalizada de los usuarios de 2.2BN + en sus plataformas como un servicio comercial, lo que permite a los anunciantes pagar para identificar y dirigirse a otras personas con un perfil de uso de redes sociales similar a aquellos cuyos datos de contacto ya tienen, cargando sus datos. para Facebook.
Esto significa que un partido político puede extraer datos de su propia base de seguidores para identificar los mensajes que resuenan mejor con diferentes grupos dentro de esa base, y luego voltear todos esos perfiles: usar Facebook para enviar anuncios a personas que nunca en su vida han hecho clic 'Enviar – y ver más‘En una página web de Tory pero que comparten un perfil de redes sociales similar a otros en la base de datos de destino de la parte.
Actualmente, los usuarios de Facebook no tienen forma de bloquear el objetivo de los anunciantes políticos en Facebook, ni tampoco hay forma de desactivar en general los anuncios microtargetados que utilizan datos personales para seleccionar mensajes de marketing.
Esa es la principal preocupación ética en juego cuando Denham habla sobre la necesidad vital de que los votantes en una democracia tengan transparencia y control sobre lo que se hace con sus datos personales. "Sin un alto nivel de transparencia, y por lo tanto la confianza entre los ciudadanos de que sus datos se están utilizando de manera adecuada, corremos el riesgo de desarrollar un sistema de vigilancia de los votantes por defecto", advirtió el año pasado.
Sin embargo thLa política de privacidad del Partido Conservador evita cualquier preocupación sobre el uso de microtargeting, con la simple afirmación de que: “Hemos determinado que este tipo de automatización y creación de perfiles no crea efectos legales o significativos para usted. Tampoco afecta los derechos legales que tiene sobre sus datos ".
El software que el partido está utilizando para las campañas en línea parece ser NationBuilder: un software de gestión de campañas desarrollado en los EE. UU. Hace una década, que también ha sido utilizado por la campaña de Trump y por ambos lados de la campaña del referéndum Brexit 2016 (por nombrar algunos de sus muchos clientes).
Su política de privacidad comparte el mismo formato y casi el mismo idioma que el utilizado por la campaña del sí del Partido Nacional de Escocia durante la referencia de independencia de Escocia, por ejemplo. (El SNP fue uno de los primeros usuarios de NationBuilder para vincular las campañas de redes sociales a una nueva plataforma web en 2011, antes de obtener una mayoría en el parlamento escocés).
Por lo tanto, los conservadores de ninguna manera son la única entidad política del Reino Unido que está metiendo sus manos en el tarro de galletas de los datos de las redes sociales. Aunque son el partido de gobierno en este momento.
De hecho, un informe de la OIC el otoño pasado esencialmente llamó a todos los partidos políticos del Reino Unido por mal uso de los datos de las personas.
Los temas "de particular preocupación" que el regulador planteó en ese informe fueron:
- la compra de listas de mercadeo e información sobre el estilo de vida de los corredores de datos sin la debida diligencia suficiente sobre esos corredores y el grado en que los datos se han recopilado y consentido adecuadamente;
- falta de procesamiento justo de la información;
- el uso de compañías de análisis de datos de terceros con controles insuficientes de que esas compañías hayan obtenido los consentimientos correctos para el uso de datos para ese propósito;
- asumiendo el origen étnico y / o la edad y combinando esto con los conjuntos de datos electorales que poseen, lo que genera preocupación sobre la precisión de los datos;
- la provisión de listas de contactos de miembros a compañías de redes sociales sin información adecuada de procesamiento justo y la recopilación de redes sociales con listas de miembros sin evaluaciones de privacidad adecuadas
La OIC emitió advertencias formales a 11 partidos políticos en ese momento, incluida la advertencia al Partido Conservador sobre el uso de los datos de las personas.
El regulador también dijo que comenzaría las auditorías de las 11 partes a partir de enero. No está claro qué tan avanzado ha llegado con ese proceso. Lo hemos contactado con preguntas.
El año pasado, el Partido Conservador suspendió silenciosamente el uso de una herramienta de campaña digital diferente para activistas, que había licenciado de un desarrollador de anuncios con sede en Estados Unidos llamado uCampaign. Esa herramienta también había sido utilizada en EE. UU. Por campañas republicanas, incluida la de Trump.
Como informamos el año pasado, la aplicación Conservative Campaigner, que estaba destinada a ser utilizada por activistas del partido, estaba vinculada a la propia política de privacidad del desarrollador, que incluía cláusulas que otorgaban a uCampaign derechos muy liberales para compartir los datos de los usuarios de la aplicación, con "otras organizaciones, grupos, causas , campañas, organizaciones políticas y nuestros clientes que creemos tienen puntos de vista, principios u objetivos similares a los nuestros ”.
Todos los usuarios de la aplicación que cargaron la libreta de direcciones de su teléfono también entregaban los datos de sus amigos directamente a uCampaign para que también hicieran lo que quisieran. Unos meses más tarde, después de que la aplicación Conservative Campaigner desapareciera de las tiendas de aplicaciones, se publicó una nota en línea alegando que la compañía ya no estaba apoyando a clientes en Europa.