Instagram Historias conquistadas, pero está perdiendo la batalla por los próximos formatos de video. TikTok está explotando con un feed a la vez que se sugiere de forma algorítmica, con videos de usuarios que remezclan los clips de cada uno. La cuadrícula 2 x infinito de Snapchat Discover se ha convertido en un lienzo para revistas multimedia, colecciones de videos temáticos y programas de televisión móvil premium.
IGTV de Instagram … se siente como un fracaso en comparación. Lanzado hace un año, está lleno de basura viral importada de la red. El concentrador de video de formato largo que vive dentro de un botón de pantalla de inicio en Instagram, así como una aplicación independiente, no ha podido alojar contenido vertical más largo que hay que ver. Sensor Tower estima que la aplicación IGTV tiene solo 4.2 millones de instalaciones en todo el mundo con solo 7,700 nuevas por día, lo que implica que menos del medio por ciento de los más de mil millones de usuarios de Instagram lo han descargado. IGTV no se ubica en las listas generales y se ubica en el número 191 de los EE. UU. – Gráficos de aplicaciones de fotos y videos de acuerdo con la App Annie.
Ahora, Instagram ha revisado silenciosamente el diseño del espacio de IGTV dentro de su aplicación principal para eliminar lo que funciona de sus dos principales competidores. El nuevo diseño apareció en los anuncios de la semana pasada de las experiencias de descubrimiento de Compras e IGTV de Instagram Explore, pero la compañía se negó a responder preguntas al respecto.
IGTV ha eliminado las pestañas de su sistema de navegación basado en categorías como “Para ti”, “Siguiente”, “Popular” y “Continuar viendo” para solo una fuente central de videos sugeridos algorítmicamente, como TikTok. Esto brinda una experiencia más simple, “solo muéstrame algo divertido” que se basa en la inteligencia artificial de Instagram para analizar tu comportamiento y recomendar contenido en lugar de poner la carga de la elección en el espectador.
IGTV también abandonó su incómodo diseño de desplazamiento horizontal que siempre mantuvo un clip en la mitad superior de la pantalla. Ahora se desplazará verticalmente a través de una cuadrícula infinita de clips recomendados en un aspecto similar al de Snapchat Discover. Una vez que pasas por un primer video que se reproduce automáticamente, encontrarás una cuadrícula de cosas para ver en pantalla completa. Solo verás la rueda de desplazamiento horizontal en la aplicación independiente de IGTV, o si tocas un video de IGTV, y luego tocas el botón Examinar para encontrar un próximo clip mientras el último se reproduce arriba.
Instagram parece estar intentando acomodar los diseños de sus dos competidores. El problema es que TikTok's La alimentación de una en una funciona muy bien para videos cortos y potentes que llegan al punto. Si estás aburrido después de 5 segundos, pasas al siguiente. El enfoque de IGTV en la forma larga significa que sus videos pueden comenzar demasiado lentamente para captar su atención si se reproducen automáticamente en pantalla completa en la fuente en lugar de ser elegidos por un espectador. Pero Snapchat aprovecha al máximo las dos previsualizaciones que el diseño de IGTV ha adoptado porque los editores profesionales se toman el tiempo de crear imágenes en miniatura de portada convincentes que promocionan su contenido. El enfoque de IGTV en los creadores independientes significa que menos han trabajado para crear excelentes imágenes de portada, por lo que los espectadores tienen que confiar en una captura de pantalla y una leyenda.
Instagram está creando un prototipo de una serie de otras características para impulsar el compromiso en su aplicación, como lo descubrió el especialista en ingeniería inversa y el frecuente tipógrafo de TechCrunch Jane Manchun Wong. Aquellos incluyen opciones para explotar un Mensaje directo a todos tus amigos cercanos. a la vez pero en hilos de mensajes individuales, ver una divisor entre notificaciones y me gusta que hayas visto o no, o publica una Pegatina de chat a Historias que permiten a los amigos unirse a un hilo de mensajes de grupo sobre ese contenido. Y para competir mejor con TikTok, puede que te permita añadir letras pegatinas a historias que aparecen palabra por palabra en sincronización con la función de banda sonora de música con licencia de Instagram, y compartir historias de música en Facebook.
Cuando hablé con el cofundador y ex director ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, el año pasado, unos meses después del lanzamiento de IGTV, me dijo “Es un nuevo formato. Es diferente. Tenemos que esperar a que la gente lo adopte y eso lleva tiempo. . . Todo lo que es genial empieza pequeño.
Pero para crecer, IGTV necesita demostrar cómo el video en modo retrato de formato largo nos puede dar una visión más profunda de los matices de los influyentes y los temas que nos interesan. La compañía ha priorizado legítimamente otras unidades como la seguridad y el bienestar con características que ocultan a los agresores y disuaden el uso excesivo. Pero mi consejo de agosto sigue en pie a pesar de todo lo que Instagram ha perdido mientras tanto. “Concéntrese en enseñar a los creadores cómo encontrar qué funciona en el formato e incentivarlos con dinero y tráfico. Desarrolle algo de IGTV que deba ver y genere un éxito de taquilla viral. Demuestre la gravedad de un video vertical extendido e impulsado por la personalidad “. Hasta que el contenido sea correcto, no importa cómo lo muestre IGTV.