Edgewell Personal Care, que posee marcas como Schick (maquinillas de afeitar), Banana Boat (protector solar) y Wet Ones (toallitas húmedas), está agregando a Harry a esa lista en una adquisición de $ 1.370 millones.
Fundada en 2013, Harry's es parte de la ola actual de marcas que utilizan internet para vender productos directamente a los consumidores. (Además de las maquinillas de afeitar, también vende productos para el cuidado de la cara y la ducha y opera la marca Flamingo de maquinillas de afeitar para mujeres).
Es una tendencia que los gigantes de los consumidores establecidos han notado, con Unilever adquiriendo Dollar Shave Club y Procter & Gamble adquiriendo Walker & Company.
Con la adquisición, los cofundadores y co-directores ejecutivos de Harry, Andy Katz-Mayfield y Jeff Raider, se convertirán en copresidentes de las operaciones de EE. UU. Para Edgewell. (Hablando de marcas directas al consumidor: Raider también es cofundador de Warby Parker).
“La combinación de Edgewell y Harry es un paso fundamental para transformar aún más nuestra organización y fortalecer nuestra posición competitiva y capacidad para impulsar el crecimiento sostenido y la creación de valor”, dijo el presidente y CEO de Edgewell, Rod Little, en una declaración. “Gracias a las fortalezas complementarias de Edgewell y Harry, nuestra compañía combinada tendrá marcas líderes y capacidades omnicanales que son esenciales para satisfacer las necesidades del consumidor moderno y ganar en el entorno de mercado actual”.
Harry había recaudado previamente alrededor de $ 375 millones en fondos, según Crunchbase. Edgewell dice que el pago se dividirá en aproximadamente un 79 por ciento de efectivo y un 21 por ciento de acciones, dando a los accionistas de Harry una participación del 11 por ciento en Edgewell.
Se espera que el acuerdo se cierre a fines del primer trimestre de 2020.
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