El primer reality show de éxito del mundo, “The Real World”, está siendo rediseñado para Facebook. Reloj 26 años después de su debut en cable. En la primavera de 2019, los fanáticos tendrán la oportunidad de votar quién se unirá como el miembro final del elenco y se conectará con los compañeros de casa a través de las salas de chat de visualización sincronizada de Facebook Watch Party mientras “dejan de ser amables y comienzan a ser reales”.
Ha pasado un año y medio desde que la temporada 32 y más reciente de The Real World se emitió en MTV. Plazo Recientemente informó que el programa se estaba reconsiderando para la web y se estaba comprando en plataformas de transmisión. Ahora sabemos dónde está aterrizando.
El primer programa verdaderamente espectacular de Facebook para su centro de videos Watch podría atraer a los espectadores y ofrecer un efecto de halo a otros programas en la plataforma después de una lista mediocre de programas en su mayoría sin nombre lanzados junto con la función en agosto de 2017. Pero está comenzando a ganar impulso, ya que 50 millones de personas ahora pasan al menos 1 minuto por mes en Watch, y el tiempo total de visualización de Watch se ha multiplicado por 14 desde principios de 2018. A modo de comparación, más de 18 programas de Snapchat tienen más de 10 millones de espectadores por mes. Los usuarios que vienen a Facebook Watch pasan 5 veces más tiempo mirando que en los videos de News Feed descubiertos espontáneamente, lo que parece haberlos envalentonado para invertir más en el contenido de Watch.
Facebook espera superar a YouTube Originals y Snapchat Discover’s Shows para ganar el mercado de videos sociales de mediana duración y la avalancha de dólares publicitarios que se alejan de los comerciales de televisión.
Como escribí recientemente, ya hay una gran cantidad de contenido generado por el usuario para consumir en estas plataformas, por lo que la verdadera oportunidad está en los programas súper premium que se destacan firmemente de lo que alimentan las camadas y las Historias. Facebook Watch necesita su propio House of Cards o Game of Thrones. Si bien no está claro cuánto pagó Facebook por The Real World, probablemente no fue barato, pero ahora podría decirse que tiene el programa de más alto perfil de cualquiera de las plataformas.
La asociación de Facebook con MTV y el creador de Real World, Bunim / Murray Productions, se produce como parte de una serie de anuncios de contenido de video original revelados hoy en la feria comercial de la industria de televisión MIPCOM.
El [Business] El programa de juegos original de INSIDER en Facebook Watch llamado Confetti se expandirá internacionalmente, curiosamente sin la ayuda de INSIDER. Facebook le dice a TechCrunch que trabajará con socios locales en los mercados internacionales para crear versiones del programa de videojuegos en vivo al estilo HQ Trivia donde los jugadores compiten a través de sus teléfonos para ganar premios en efectivo. Las ediciones de Confetti para EMEA, APAC y LATAM se lanzarán a finales de este año.
Facebook Watch también lanzará The World’s Most Amazing Dog, un programa interactivo de competencia global. En asociación con The Dodo, el programa destacará a los mejores perros y a sus dueños de todo el mundo.
Ahora que las pausas publicitarias de Facebook se están ejecutando en 25 países, puede tomarse en serio la monetización de Watch y recuperar sus inversiones en contenido. Facebook ha estado pagando por adelantado por estos programas, pero espera que las pausas publicitarias puedan alejar a los creadores de su efectivo y crear negocios sostenibles basados en Watch. Pero con el Wall Street Journal de hoy reporte que Facebook subestimó la escala del error de métricas de tiempo de visualización de anuncios de video que infló las mediciones hace años, puede enfrentar un escepticismo adicional de que Watch vale la inversión de los estudios.
Pero nuevamente, es la marca de The Real World la que podría cambiar la trayectoria de Watch. Facebook se ha registrado para tres series diferentes de una temporada de 12 episodios del programa localizado para los EE. UU., México y Tailandia. La nueva lista de contenido también podría hacer que la nueva pantalla inteligente Portal de Facebook sea más atractiva desde que Watch está integrado. Y con Facebook construyendo un decodificador de TV para el próximo año, querrá programas premium dignos de pantallas más grandes.
“The Real World hizo historia como el primer reality show original del mundo y un experimento social pionero, y estamos encantados de reiniciar el programa para el público actual, que representa y amplifica la vida real, las personas reales, los lugares reales y las tensiones sociales reales de cada país. ”, Dice Matthew Henick, director de estrategia y planificación de contenido de Facebook. A principios de este año, robó a Henick de BuzzFeed para traer un liderazgo experimentado a su intersección de contenido de estudio tradicional y la pantalla más pequeña.
La semana pasada, Snapchat anunció 12 programas originales, incluidos dos producidos por Bunim / Murray. Sin embargo, con las efímeras aplicaciones sociales perdiendo usuarios, así como con más de $ 300 millones por trimestre, solo pudo asegurar series documentales nuevas y desconocidas como Endless Summer y Growing Up Is a Drag. [Update: However, Snapchat says it didn’t bid on The Real World and wanted shorter shows that more closely match its brand.]
A pesar de que Facebook ha bloqueado la pestaña Watch en la barra de navegación de su aplicación principal, muchos usuarios la han ignorado. Ya reciben clips breves en News Feed, programas web más extensos en YouTube y series completas en Netflix y Amazon Prime Video. Se requerirán más grandes apuestas como The Real World para convencer a los usuarios de que Watch es donde quieren relajarse.
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