Aunque Netflix anunció al mundo en julio que lanzará su versión con publicidad a principios de 2023, el transmisor podría estar cambiando sus planes. Según lo informado por El periodico de Wall Street el miércoles, los ejecutivos de Netflix dijeron a los compradores de anuncios que la fecha de lanzamiento ahora sería el 1 de noviembre de 2022. Si este termina siendo el caso, Netflix podría lanzar su nivel de anuncios de menor precio un mes antes que su competidor Disney+.
Netflix y Disney+ han estado compitiendo para lanzar un plan más barato con publicidad, ya que los dos gigantes de la transmisión buscan formas de obtener ganancias y atraer a más suscriptores preocupados por el dinero. Fuentes le dijeron a Variety que Netflix planea lanzar en varios países, incluidos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania. Disney+ se lanzará inicialmente en los EE. UU. en 2022 antes de expandirse a los mercados internacionales el año siguiente.
“Todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar un nivel de menor precio con publicidad, y no se han tomado decisiones. Entonces, todo esto es solo especulación en este momento”, nos dijo un portavoz de Netflix.
Las fuentes revelaron a The WSJ que el servicio de transmisión planea cobrar a los anunciantes aproximadamente $ 65 por cada 1,000 visitas. Netflix solo permite que las marcas gasten $ 20 millones por año para garantizar que los suscriptores no vean el mismo anuncio con demasiada frecuencia, agregaron las fuentes.
El alto precio de CPM (costo por mil) apunta a las altas expectativas de la compañía para la plataforma con publicidad entrante y que confía en que los compradores tendrán un interés lo suficientemente fuerte como para desembolsar el efectivo. Los compradores de anuncios mencionaron que es típico que los recién llegados al espacio publicitario busquen precios altos y luego se conformen con precios más bajos.
En comparación, Disney+ exige aproximadamente $50 a $60 CPM, el Diario informó anteriormente.
Al observar la carga de anuncios, los compradores alegan que el nivel con publicidad de Netflix tendrá una carga de anuncios de aproximadamente cuatro minutos por hora para los programas de televisión. Para las películas, el gigante de la transmisión ejecutará anuncios pre-roll, escribió Variety.
Bloomberg informó a principios de este mes que la programación infantil en Netflix permanecería libre de comerciales. Ha habido especulaciones de que las películas originales también permanecerían inicialmente sin publicidad.
Esto es similar al plan de Disney+, que confirmó a TechCrunch en mayo que tendría una carga de anuncios ligera a un promedio de cuatro minutos de anuncios por hora. La programación preescolar no tendrá comerciales en el transmisor familiar.
Si bien no sabemos cuánto será el nivel de anuncios de Netflix, el costo rumoreado oscila entre $ 7 y $ 9 por mes. Rival Disney confirmó en su reciente llamada de ganancias que su servicio de transmisión insignia, Disney+, cobraría a los suscriptores $ 7.99 por mes.
Informes recientes también han declarado que Netflix no permitirá la visualización sin conexión en su plan de anuncios. Muchos de los planes de Netflix no están confirmados, por lo que cualquier cosa podría cambiar a medida que la empresa desarrolla el plan con publicidad.
Sin embargo, el servicio de transmisión de 25 años ha realizado algunos movimientos confirmados, incluida la asociación con Microsoft para ayudar a lanzar el nivel de anuncios. Netflix también confirmó durante su llamada de ganancias de julio que el plan con publicidad no tendría todo su catálogo de contenido cuando se lance por primera vez debido a acuerdos de licencia, por lo que los anunciantes no podrán comprar anuncios para ciertos títulos, al menos inicialmente.
La compañía también contrató recientemente a dos ejecutivos de Snap Inc., Jeremi Gorman y Peter Naylorpara liderar su negocio publicitario.
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