Tik Tok, La plataforma de video de formato corto, favorecida por adultos jóvenes y adolescentes, ha lanzado una nueva función que permite a los usuarios comprar productos asociados con un Hashtag Challenge patrocinado, sin abandonar su aplicación. Estos desafíos patrocinados son campañas de marketing amigables para la Generación Z, donde los usuarios deben publicar videos de ellos usando un producto, como mostrar trajes favoritos de Uniqlo o Guess, por ejemplo. O podrían participar en algún tipo de tendencia viral fabricada, como cantar canciones favoritas de Disney antes de un episodio de Disney con el tema de Idolo Americano.
La nueva función de comercio electrónico, llamada Hashtag Challenge Plus, agrega un componente comprable al hashtag.
Además de crear y ver videos con el hashtag patrocinado por la marca, una pestaña separada presenta una experiencia en la aplicación donde los productos de la campaña se pueden comprar dentro de TikTok.
La semana pasada, Kroger fue la primera marca en probar la nueva función, según un informe de AdWeek.
Si bien no es exactamente una compañía que exuda atractivo juvenil, Kroger encontró una manera de llegar al público de adultos jóvenes de TikTok a través de su campaña de hashtag.
En asociación con cuatro personas influyentes de TikTok: Joey Klaasen, Cosette Rinab, Mia Finney y Victoria Bachlet, Kroger instó a los espectadores de TikTok a publicar videos de sus cambios de imagen de dormitorio usando el hashtag #TransformUrDorm. La agencia digital i360 participó en la creación de los videos.
Lo que hizo único el desafío de Kroger fue que también introdujo una página de marca dedicada donde los espectadores también podían comprar productos.
Kroger pagó para que su hashtag patrocinado se coloque en la página Discover de TikTok durante una semana. La etiqueta todavía se puede encontrar a través de la búsqueda, a pesar de que la campaña ha finalizado.
Por supuesto, muchos de sus espectadores previstos lo encontraron a través del perfil de su influenciador TikTok favorito, muy parecido a cómo funcionan las campañas publicitarias de Instagram.
Desde su lanzamiento, el hashtag ha crecido a alrededor de 477 millones de visitas en cientos de videos, algunos etiquetados como "Oficial", si son de los influenciadores. El resto es contenido generado por el usuario de otros usuarios de TikTok con la esperanza de capitalizar la tendencia de ganar un poco de fama de TikTok para ellos.
En la página de inicio del hashtag, hay una pestaña separada también etiquetada como "Descubrir", pero que no debe confundirse con la sección principal de Descubrimiento de TikTok. Esto dirige a los espectadores a la nueva experiencia de compra.
Aquí, Kroger muestra una fila desplazable de productos destacados que incluyen cosas como una máquina para hacer palomitas de maíz, una caja de bares, una tostadora y otros artículos.
Al tocar el enlace "Comprar ahora", se abre el sitio web de Kroger donde los usuarios pueden agregar artículos a su carrito y pagar en línea.
Esta experiencia de compra es realmente solo un sitio web de Kroger optimizado para dispositivos móviles que apunta a un término de búsqueda especial (btscollege19). No es una creación de TikTok, ni se creó con la ayuda de TikTok. En el sitio móvil, puede desplazarse hacia abajo a través de una lista aleatoria de artículos, desde champús hasta filtros de café, desde pasta de dientes hasta perchas y más, o puede filtrar por categoría o ingresar un término de búsqueda.
No está claro si dicha oferta realmente tendrá un impacto significativo en las ventas de comercio electrónico.
En todo caso, una campaña de hashtag como esta se utiliza mejor para recordar a los espectadores que la tienda de comestibles de Kroger también es un lugar para comprar para las necesidades de regreso a la escuela, como una alternativa a las grandes tiendas como Target o Walmart o minoristas en línea como Amazon.
TikTok confirmó a TechCrunch que Kroger fue el primero en ponerlo en práctica la semana pasada. Un portavoz declinó decir si se estaban preparando otras campañas con el nuevo producto, y agregó que la compañía no podía hablar sobre ningún plan antes de su lanzamiento.
Los desafíos de Hashtag patrocinados son solo una de las formas en que TikTok está experimentando con la generación de ingresos de sus cerca de 500 millones de usuarios mensuales, la mayoría de los cuales tienen menos de 30 años. La compañía también ha probado anuncios de pantalla completa en el lanzamiento, anuncios en alimentación, lentes 3D / AR , pegatinas y más.
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