El nuevo jefe de YouTube, Neal Mohan, escribió hoy su primera carta a los creadores, enfatizando que la compañía tiene como objetivo continuar apoyando a la comunidad brindándoles más herramientas para ganar dinero. También mencionó que YouTube busca experimentar con IA generativa y múltiples formatos como cortos y podcasts.
El mes pasado, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, renunció a su cargo y pasó a un puesto de asesor en Alphabet. Eso llevó a que el director de productos, Neal Mohan, fuera ascendido al puesto más alto de la empresa. Ahora está a cargo de encabezar YouTube, que compite en múltiples categorías que van desde videos cortos hasta servicios de transmisión.
En el cartacitó el recién ascendido ejecutivo un estudio de Oxford Economics lo que indica que en 2021, más de 2 millones de creadores ganaron el dinero equivalente a un trabajo de tiempo completo en varios países. En los últimos meses, YouTube comenzó a experimentar con diferentes métodos que permiten a los creadores ganar dinero, incluidas funciones relacionadas con las compras y el reparto de ingresos por anuncios en Shorts. La compañía mencionó que las personas que se suscriben a canales individuales han aumentado un 20% año tras año a seis millones.
El nuevo jefe de YouTube también destacó las funciones multilingües, que incluyen doblaje de clips a otro idioma y subtítulos automáticos. Mencionó que los ejecutivos buscarán conocer a más creadores este año y ofrecerles más apoyo.
“También estamos escuchando a los creadores a través de un mayor apoyo. El año pasado, más que duplicamos la cantidad de creadores y socios que pueden obtener ayuda en vivo a través de chat o correo electrónico. Más de la mitad de estos creadores se encuentran fuera de los EE. UU. También hemos aumentado significativamente la cantidad de creadores que tienen un administrador de socios para brindar consejos estratégicos para el éxito en YouTube”, dijo.
Mohan, quien anteriormente fue director de productos de la compañía, dijo que la plataforma de transmisión de video está experimentando con la introducción de más funciones para formatos como experiencia de TV conectada, cortos y podcasts.
En particular, en un evento reciente, la compañía anunció que los podcasts llegarán a YouTube Music con funciones como reproducción de fondo. El año pasado, YouTube lanzó una nueva página de podcasts para usuarios de EE. UU. La plataforma está creando una integración de fuentes RSS para podcasters para que no tengan que cargar episodios al servicio por separado.
Después de anunciar los derechos exclusivos de transmisión de NFL Sunday Ticket en diciembre pasado, YouTube dijo que la compañía planea permitir que los usuarios vean varios partidos a la vez a través de un lanzamiento de funciones este año.
Google está muy interesado en tomar parte del mercado de videos cortos de TikTok e Instagram. La empresa ha crecido hasta los 50 000 millones de visualizaciones diarias de Shorts y el número de canales que suben vídeos cortos ha aumentado un 80 % año tras año. Este año, va a presentar un formato de lado a lado que permite a los creadores grabar cortos con otros cortos o videos, esencialmente animándolos a hacer más videos de reacción.
Dada la reciente popularidad del bot ChatGPT de OpenAI, múltiples plataformas están explorando casos de uso de productos de IA generativa. Microsoft está incorporando la tecnología en la búsqueda de Bing, el navegador Edge e incluso en Windows 11. En respuesta, Google ha anunciado su propia solución llamada Bard. Snapchat ha introducido un bot de estilo ChatGPT para su usuario pago, mientras que Meta ha formado un grupo que buscará crear funciones impulsadas por IA. Por lo tanto, YouTube no quiere quedarse atrás, pero el nuevo director de la empresa fue escaso en detalles en su carta.
“Los creadores podrán ampliar su narración y aumentar el valor de su producción, desde el intercambio virtual de atuendos hasta la creación de un escenario cinematográfico fantástico a través de las capacidades generativas de la IA. Nos estamos tomando el tiempo para desarrollar estas características con medidas de seguridad bien pensadas. Estén atentos en los próximos meses a medida que implementamos herramientas para creadores, así como las protecciones para adoptar esta tecnología de manera responsable”, dijo Mohan en la carta.
También destacó que YouTube se está concentrando en hacer que la plataforma sea segura, especialmente para niños con herramientas como listas de reproducción controladas por padres en Google TV.
En la carta, Mohan señaló que YouTube está colaborando con varios gobiernos en la formulación de políticas. La empresa está involucrada en un caso en la Corte Suprema de EE. UU., donde los demandantes alegaron que Google es responsable de promocionar contenido en YouTube que se subió antes del ataque terrorista en París en 2015. El caso depende de cómo la corte interpreta la Sección 230, que absuelve a la plataforma de responsabilidad por el contenido generado por el usuario.
En un momento en que la posición de Google como gigante de las búsquedas está siendo desafiada por rivales que incorporan IA en sus búsquedas, la compañía mirará a YouTube como un importante generador de ingresos en el futuro. La plataforma de video ya generó 29.200 millones de dólares en ventas de anuncios el año pasado. Además, más de 80 millones de personas pagan por YouTube Premium y YouTube Music.
“Este es un momento crucial para nuestra industria. Enfrentamos vientos en contra económicos desafiantes y condiciones geopolíticas inciertas. La IA presenta increíbles oportunidades creativas, pero debe equilibrarse con una administración responsable. Los creadores, los espectadores y los anunciantes tienen más opciones que nunca sobre dónde pasar su tiempo y las plataformas como YouTube deben ofrecer una variedad de formatos mientras invierten en las políticas que protegen las plataformas de daños en el mundo real”, dijo Mohan.
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