Un nuevo proyecto de ley busca remodelar drásticamente el panorama de la publicidad en línea en detrimento de compañías como Facebook, Google y los corredores de datos que aprovechan las reservas profundas de información personal para ganar dinero con anuncios dirigidos.
la factura, la Ley de prohibición de publicidad de vigilanciapresentado por los representantes Anna Eshoo (D-CA) y Jan Schakowsky (D-IL) en la Cámara y Cory Booker (D-NJ) en el Senado, limitaría drásticamente las formas en que las empresas de tecnología publican anuncios a sus usuarios, prohibiendo el uso de datos personales en general.
Cualquier orientación basada en “información de clase protegida, como raza, género y religión, y datos personales comprados a intermediarios de datos” estaría fuera de los límites si se aprobara el proyecto de ley. Las plataformas aún podrían orientar los anuncios en función de los datos generales de ubicación a nivel de ciudad o estado y aún se permitiría la “publicidad contextual” basada en el contenido con el que interactúa un usuario.
El proyecto de ley facultaría a la FTC y a los fiscales generales del estado a hacer cumplir las infracciones, con multas de hasta $5,000 por incidente por conocimiento de las infracciones.
“El modelo comercial de ‘publicidad de vigilancia’ se basa en la recopilación y el acaparamiento indecorosos de datos personales para permitir la orientación de anuncios”, dijo el representante Eshoo. “Esta práctica perniciosa permite que las plataformas en línea persigan la participación de los usuarios a un gran costo para nuestra sociedad, y alimenta la desinformación, la discriminación, la supresión de votantes, los abusos de la privacidad y muchos otros daños”.
Hoy presenté la Ley de Prohibición de la Publicidad de Vigilancia con @RepAnnaEshoo y @RepSchakowsky. Con esta ley, los anunciantes se verán obligados a dejar de explotar el comportamiento en línea de las personas para obtener ganancias y, como resultado, nuestras comunidades estarán más seguras.
— Senador Cory Booker (@SenBooker) 19 de enero de 2022
El senador Booker calificó el modelo de publicidad dirigida como “depredador e invasivo”, y enfatizó cómo la práctica exacerba la desinformación y el extremismo en las plataformas de redes sociales.
Empresas preocupadas por la privacidad, incluido el fabricante de motores de búsqueda DuckDuckGo y Proton, creador de ProtonMail, respaldaron la legislación junto con organizaciones como el Centro de información de privacidad electrónica (EPIC), la Liga antidifamación, Accountable Tech y Common Sense Media.