Facebook quiere ser la plataforma de acceso para todas sus necesidades sociales, pero un gran movimiento que hizo el mes pasado para tomar posesión del mundo de los GIF, los videos cortos y en bucle que las personas usan para transmitir sentimientos en las conversaciones en línea, puede que no ir como se espera. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, el organismo de control antimonopolio del país, anunció hoy que ha lanzado una investigación sobre la adquisición de Giphy, el popular repositorio y motor de búsqueda GIF que anunció el mes pasado que adquiriría, según los informes, por $ 400 millones, para integrar en su equipo de Instagram. Específicamente, está buscando ver cómo y si el acuerdo disminuirá la competencia en los respectivos mercados de las dos compañías.
“La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) está considerando si es o puede ser el caso de que esta transacción haya resultado en la creación de una situación de fusión relevante bajo las disposiciones de fusión de la Ley de Empresas 2002 y, de ser así, si la creación de se puede esperar que esa situación dé como resultado una disminución sustancial de la competencia en cualquier mercado o mercados en el Reino Unido para bienes o servicios ”, señala en el anuncio.
La CMA ahora está abriendo el caso para comentarios de terceros, que se presentarán antes del 3 de julio de 2020.
La CMA señaló además que mientras su investigación está en curso, Facebook no puede continuar con actividades relacionadas con la adquisición, a menos que cuente con la aprobación previa por escrito de la CMA. Esto incluye la integración de los productos, la integración de los equipos, trabajar juntos en negocios o contratos. Facebook y Giphy han confirmado a la CMA que están cumpliendo con la orden.
Los GIF son tan ubicuos en la web y tan fáciles (y gratuitos) de importar y usar, que el modelo de negocio detrás de ellos no es tan obvio de inmediato, por lo que puede parecer extraño escuchar sobre una queja antimonopolio relacionada con la adquisición de un Plataforma GIF. Sin embargo, este es Facebook, una empresa que ha estado en la mira de los reguladores de la competencia tanto en los EE. UU. Como en Europa, y por lo que vale, incluso sin grandes cantidades de dinero (todavía), Giphy es enorme cuando se trata de buscar y usando GIFs.
Y los GIF pueden ocupar un gran papel en el negocio de Internet, tanto en general como de manera más directa.
En el lado directo, mientras que Giphy hasta ahora no ha ganado dinero, existe una oportunidad obvia de pasar al área de GIF patrocinados y más servicios para crear y difundir contenido basado en GIF. Para una empresa como Facebook que busca formatos publicitarios más innovadores y variados que funcionen en un contexto de redes sociales, el atractivo de una plataforma popular para completar esa visión comercial es obvio.
En el lado más general, son una forma clave de crear una mayor participación en las redes sociales, otro objetivo importante de Facebook, nuevamente, como una ruta para impulsar más audiencia y globos oculares para impulsar más negocios publicitarios. Los dos ya tenían una integración antes de que Facebook hiciera un movimiento para comprarla: un 50% del tráfico de Giphy provenía de sus integraciones con las propiedades de Facebook Instagram, Messenger y WhatsApp, así como con el propio Facebook, hablando de cuán vinculados estaban los casos de uso. Ya son para los dos.
Facebook ha tenido fusiones investigadas por la CMA antes, aunque nunca se le ha dado un paseo difícil a través de ninguna de ellas. Quizás lo más notable fue la adquisición de WhatsApp por $ 19 mil millones de la compañía, la plataforma de mensajería enormemente popular: dado que ambas plataformas y otras en Facebook han seguido creciendo, se podría argumentar que hubo un arrepentimiento antimonopolio por el asentimiento sin ataduras. que el acuerdo llegó cuando se cerró, lo que ha llevado a multas después del hecho. Por lo tanto, será interesante ver si la CMA ejerce más previsión, o al menos mejor retrospectiva, con este acuerdo en lugar de simplemente pasar por las mociones.
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