StreamFest – Imagen: Netflix
Parece que el primer StreamFest de Netflix fue un gran éxito cuando se llevó a cabo en la India el 5 y el 6 de diciembre. Así es como se redujo StreamFest y lo que algunos resultados iniciales nos dicen sobre su desempeño.
Como sabrá, Netflix eliminó sus pruebas gratuitas tradicionales en todo el mundo a lo largo del año pasado. Netflix UK fue uno de los primeros en perderlo en diciembre de 2019, y más regiones, incluido EE. UU., Lo perdieron en octubre de 2020.
En cambio, Netflix anunció que probaría diferentes iniciativas en todo el mundo, incluidos fines de semana de prueba gratuita por tiempo limitado bajo el nombre de StreamFest. La primera tuvo lugar los días 5 y 6 de diciembre.
Los primeros indicios de que el esfuerzo de marketing estaba funcionando fue el 5 de diciembre, cuando StreamFest estaba constantemente alcanzando su capacidad. En respuesta, Netflix tuvo que poner un formulario para darles a los espectadores un pase de 2 días más allá de la ventana original de dos días.
Debido a la abrumadora respuesta a StreamFest, es posible que vea el mensaje “StreamFest está en su capacidad”.
Puede darnos su ID de correo electrónico o número de teléfono en https://t.co/pcAEKoyThA y le informaremos dentro de la semana cuando pueda obtener sus dos días de Netflix gratis.
– Netflix India (@NetflixIndia) 5 de diciembre de 2020
Apptopia, que rastrea las descargas de aplicaciones, dice que el resultado de StreamFest ha resultado en una aceptación masiva en la descarga de la aplicación Netflix.
Según la firma de analítica:
“StreamFest permitió que la aplicación móvil Netflix alcanzara su máximo histórico en términos de descargas diarias globales e indias con 1.3M y 800k, respectivamente. Esto ocurrió ayer y para el mercado indio, representa un aumento del 2570% con respecto al lunes anterior para nuevas instalaciones. No está claro en este momento cuántos de estos usuarios se convertirán en suscriptores de pago “.
Naturalmente, lo que esto no nos muestra es la capacidad del evento de marketing para convertir a aquellos que aprovecharon el fin de semana gratuito en clientes de pago. El tiempo lo dirá en este caso.
El mercado indio, que tiende a ser un mercado que duda en pagar por servicios premium, sigue siendo uno de los que Netflix está haciendo grandes avances para intentar romper. Ya sea a través de estructuras de precios únicas y la inversión masiva en talento local, está claro que Netflix no se rendirá con el país, que tiene una población de 1350 millones.
¿StreamFest llegará a su región en el futuro? Esto podría indicar que la respuesta es sí y lo interesante es que, al menos, permite a Netflix capturar correos electrónicos y números de teléfono para acertar con marketing directo en el futuro.
¿Aprovechó StreamFest en India? Háznoslo saber en los comentarios.