Un “streamer” advenedizo en español está dando un gran paso hacia el contenido original.
Canela Media estrenará un programa diario de noticias de entretenimiento, “¡Ponle Canela!”, en su plataforma de streaming, Canela.TV, el 10 de octubre. “Secretos De Villanas”, una serie de telerrealidad que pone a algunas conocidas actrices de telenovelas bajo un mismo techo para revelar secretos sobre sus vidas y carreras, se estrenará el 20 de octubre.
Al lanzar su propio contenido original, Canela.TV está siguiendo los pasos de servicios de transmisión mucho más grandes y maduros como Netflix y Hulu que históricamente han atraído a audiencias con contenido con licencia con la esperanza de que se queden a ver series y películas originales.
La medida lleva a Canela Media aún más lejos en un ecosistema de transmisión abarrotado. Pero la fundadora Isabel Rafferty dijo que la compañía encuentra su nicho en una oportunidad para servir mejor a la comunidad hispana en los Estados Unidos.
“Cuando lancé Canela se hablaba de guerras de ‘streaming’, pero todos los servicios se centraban en un solo segmento, el mercado general”, dijo Rafferty. “Algunos servicios podrían tener una sección para latinos, pero era una idea de último momento, tenías que desplazarte, desplazarte, desplazarte y estarías desactualizado”.
Canela.TV y sus canales de transmisión con publicidad se lanzaron en 2020, poco después de que la pandemia de coronavirus se afianzara y los espectadores comenzaran a quedarse más en casa. El servicio de transmisión tiene como objetivo proporcionar una amplia gama de contenido gratuito para las comunidades de habla hispana. Actualmente alberga contenido con licencia de varios países y medios de habla hispana, incluidas películas clásicas, películas de Hallmark y series de televisión de competencia más recientes.
Rafferty dijo que parte de su inspiración para lanzar el sitio fue la relativa escasez de opciones para los televidentes de habla hispana que no tienen una suscripción de televisión paga o acceso a redes conocidas como Telemundo y Univisión.
Esas redes y otros contenidos en español han capturado algunas de las audiencias de televisión tradicional de más rápido crecimiento cuando se trata de la audiencia diaria promedio de los hogares, según el proveedor de datos Samba TV.
“La demanda de ofertas en español y programación original ha ido en aumento”, dijo Dallas Lawrence, vicepresidente senior de Samba TV.
Inicialmente, Rafferty buscó programas y películas de países como Colombia y Argentina, porque gran parte del contenido hispano en los Estados Unidos se basa en México. Ella quería mostrar diferentes representaciones de la comunidad latina, dijo. Desde entonces, el servicio ha agregado 20,000 horas de contenido.
Canela dijo que su plataforma de ‘streaming’, que está disponible en Estados Unidos, México y Colombia, tiene 23 millones de usuarios únicos. Servicios de transmisión gratuitos similares con publicidad como Pluto de Paramount Global y Tubi Fox han dicho que tienen casi 70 millones y 51 millones de usuarios activos, respectivamente.
A medida que su audiencia creció, dijo Rafferty, el movimiento para agregar programas originales se convirtió en clave. Canela obtuvo $ 32 millones en una ronda de financiación de la Serie A a principios de este año y pudo comenzar a producir su propio contenido. A finales de 2022, tendrá 537 horas de contenido original.
“Los servicios de transmisión, y solo los medios en general, pueden ser negocios enormemente intensivos en capital, y la forma en que Isabel Rafferty hizo esto, comenzando con contenido con licencia sobre una base de participación en los ingresos para construir una biblioteca realmente enorme con diversos tipos de contenido, fue increíblemente inteligente”, dijo Susan Lyne de BBG Ventures, una de las primeras inversoras en Canela.
Rafferty dijo que cree que es importante tener una plataforma con publicidad que ofrezca contenido de forma gratuita: la investigación mostró que gran parte de la comunidad hispana nunca tuvo suscripciones de televisión paga, y Canela quería que el contenido estuviera fácilmente disponible para todos, dijo.
Los anuncios publicitarios en la plataforma se agotan mensualmente, agregó, y las compañías de consumo de primer nivel a menudo compran anuncios. Ella planea mantener el modelo de negocio respaldado por publicidad durante el mayor tiempo posible, si no para siempre, dijo, incluso cuando el servicio enfrenta una creciente competencia.
A principios de este año, el medio de noticias en español Telemundo lanzó su propia marca de transmisión, Tplus, como un centro en la plataforma Peacock de NBCUniversal. Tplus ofrece contenido original, al que los suscriptores de Peacock pueden acceder como parte de los niveles de $ 4.99 con publicidad o $ 9.99 sin publicidad. TelevisaUnivision lanzó de manera similar una plataforma de transmisión gratuita con publicidad, llamada Vix, y en julio comenzó a ofrecer Vix +, un servicio de suscripción premium.
Los principales servicios de transmisión, incluidos Netflix, Hulu y HBO Max, también ofrecen bibliotecas de contenido en español.
Después del debut inicial de la programación original de Canela, la compañía planea agregar “Bocetos”, una serie para adultos jóvenes que tiene lugar en el México moderno, y “Mi Vida”, una serie que gira en torno a las celebridades latinas y sus viajes a la fama. Esos espectáculos se esperan más adelante en octubre y noviembre.
Para diciembre, la compañía estrenará un servicio de transmisión independiente, Canela Kids, para sus espectadores más jóvenes, que también contará con contenido exclusivo y original. Canela.TV ya ha comenzado a agregar algunos programas para niños y dice que los ha visto convertirse en la programación más vista.
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