Después de matar al Sr. Peanut en una campaña publicitaria viral lanzada el 22 de enero, Planters resucitó a su mascota con monóculo como Baby Nut en un anuncio estrenado durante el Super Bowl. En el funeral del Sr. Peanut, televisado durante el segundo trimestre del Gran Juego, la leguminosa es llorada por sus mascotas Kool-Aid Man y Mr. Clean, así como por los actores Matt Walsh y Wesley Snipes, que fueron salvados por 104 años. viejo Sr. Peanut cuando se sacrificó antes de caerse de un acantilado y perecer en una explosión. Las lágrimas de Kool-Aid Man caen sobre una tumba recién excavada, y un rayo de sol nace Baby Peanut: “Es broma”, el recién nacido dice: “Estoy de vuelta”.
“Comenzamos a hablar sobre cómo se trata Internet cuando alguien muere; específicamente, estábamos pensando en personajes de ficción, [like when] Iron Man murió[en[inVengadores Juego Final]. Cuando Iron Man murió, vimos una reacción increíble en Twitter y en las redes sociales “, dijo Mike Pierantozzi, director creativo del grupo de VaynerMedia, al explicar la decisión de matar al Sr. Peanut.” Es un fenómeno tan extraño. Hicimos lo impensable: creamos un programa y una idea en la que el Sr. Peanut muere, y muere específicamente sacrificándose por sus amigos, lo que siempre ha sido un principio de quién es y qué hace, siempre pone a los demás primero “.
Hola mundo, estoy feliz de volver! ¡No puedo creer que todos se hayan unido por el pequeño yo! #BabyNut pic.twitter.com/8DpCFjZzX3
– Baby Nut (@ MrPeanut) 3 de febrero de 2020
El nombre oficial de Twitter de Mr. Peanut, @MrPeanut, fue cambiado a “The Estate of Mr. Peanut” a raíz de su prematura desaparición. Tras la emisión del anuncio del domingo, la página volvió a llamarse “Baby Nut”.
Debido a que la nuez que usa el sombrero de copa y su icónico Nutmobile eran bien conocidos por los consumidores, la marca Planters “hizo que sea muy fácil para las personas involucrarse con la idea”, agregó Pierantozzi. “Estaba en el lenguaje de algo que la gente ya entendía en el mundo de Twitter y en el mundo de Facebook. Fue muy simple para la gente involucrarse”.
#BabyNut aquí, de vuelta y más lindo que nunca! ¿Y ahora qué debo hacer? ¡Dígame en las respuestas y trataré de hacerlo en tiempo real! Y sí … las sugerencias que son un poco chifladas están bien. https://t.co/UWFWzPURht
– Baby Nut (@ MrPeanut) 3 de febrero de 2020
Ya hay señales de que Baby Nut es la próxima figura que se volverá viral, y puede haberse inspirado en Baby Yoda, el personaje innovador de la acción en vivo. Guerra de las Galaxias serie El mandaloriano.
Pero al matar al Sr. Peanut, “Tienes que encontrar el tono perfecto en esto, o realmente podrías terminar con un problema”, dijo Pierantozzi. “Así que definitivamente lo consideramos. Estamos muy contentos con la respuesta que estamos recibiendo. Sentimos que hemos logrado el tono”.
El nacimiento de Baby Nut se celebró con una transmisión en vivo, donde se puede ver a la nuez recién nacida realizando trucos en tiempo real.
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