Si actualmente está creando una startup, sabe qué producto desea crear. ¿Pero sabes si la gente realmente se fijará en ti? Esa es la pregunta que le hice a la cofundadora de Red Antler, Emily Heyward, durante nuestro evento virtual TechCrunch Early Stage.
En caso de que no esté familiarizado con Red Antler, la compañía de marca de Heyward ha trabajado con algunas de las nuevas empresas más emblemáticas de la última década, como Casper, Allbirds, Brandless y Prose. Conoce tan bien su tema que acaba de escribir un libro sobre branding llamado “Obsessed”.
Permítanme desglosar los puntos clave de su presentación y las respuestas a las preguntas de nuestra audiencia virtual: hemos incluido un video a continuación con toda nuestra conversación.
La marca importa: cualquiera puede lanzar una startup
Nunca ha sido tan fácil lanzar una startup. Si se trata de una empresa de software, su infraestructura será administrada por una empresa de alojamiento en la nube. Si vende bienes de consumo, puede encontrar socios de fabricación más fácilmente que nunca.
“Hay menos guardianes tradicionales que se interponen en su camino. No necesita poder pagar una campaña televisiva nacional para que la gente se fije en usted y escuche sobre usted. Es mucho más fácil publicarlo y comenzar a vender directamente a la gente ”, dijo Heyward.
El resultado es que hay muchas empresas compitiendo en el mismo espacio, lanzando casi al mismo tiempo. Casper ya no es la única empresa de colchones en línea, por ejemplo. La obsesión por la marca puede diferenciarte del resto de la multitud.
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