Emma, la aplicación de administración de finanzas personales que se anuncia a sí misma como su mejor “amiga financiera”, ha recaudado $ 2.5 millones en fondos iniciales.
Connect Ventures lideró la ronda, con la participación de Ithaca Investments, Tiny.vc y el inversor existente, Aglaé Ventures. Fintech recaudó anteriormente $ 700,000 en fondos de ángel en junio de 2018.
Lanzada en el Reino Unido a principios de 2018, y más recientemente expandiéndose a los EE. UU. Y Canadá, la aplicación Emma se conecta a sus cuentas bancarias (y billeteras criptográficas) para ayudarlo a presupuestar, rastrear gastos y ahorrar dinero.
Su objetivo es permitirle comprender cuánto dinero le queda gastar hasta el día de pago, rastrear y encontrar suscripciones innecesarias o alertarlo cuando está pagando las cuotas de las facturas de servicios públicos, y ayudarlo de manera preventiva a evitar el sobregiro de su banco.
Para aquellos a quienes les gusta ser más prácticos con el seguimiento de sus finanzas, Emma también ofrece una versión de suscripción paga de su aplicación denominada “Emma Pro”. Le permite hacer cosas adicionales como crear categorías personalizadas, agregar emojis a categorías personalizadas, exportar sus datos entre rangos de tiempo específicos, crear cuentas manuales en cualquier moneda, crear transacciones manuales y dividir transacciones,
“En un mundo donde el 70% de los problemas de salud mental se derivan de problemas financieros, Emma está definiendo una nueva categoría, la terapia financiera”, dice el fundador y CEO de Emma, Edoardo Moreni. “Nuestra misión es eliminar la ansiedad con respecto al dinero y brindar gratificación instantánea siempre que nuestros usuarios interactúen con el dinero, independientemente de su situación financiera”.
Cabe destacar que Connect Ventures también es un inversor en la plataforma de banca abierta TrueLayer, que Emma usa para impulsar su agregación de cuentas en el Reino Unido (usa Plaid en los EE. UU.). Al describir TrueLayer como la “capa de infraestructura”, Rory Stirling de Connect dice que Emma representa invertir en la “capa de aplicación”, tal vez porque es el tipo de aplicación que promete la banca abierta.
“El equipo de Emma ha creado un producto que la gente ama y, como resultado, tienen el mayor compromiso y retención que hemos visto en esta categoría”, dice en un comunicado. “Eso es realmente emocionante para nosotros: mejores herramientas para la educación financiera y el empoderamiento solo son valiosas si las personas se involucran con ellos”. (Los usuarios abren la aplicación en promedio cinco veces a la semana, dos veces al día).
“Tenemos alrededor de 200,000 usuarios ahora y estamos creciendo bastante rápido en los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido”, me dice Moreni. “Lanzaremos en todos los países de habla inglesa y aumentaremos nuestra Serie A en los próximos 12 meses. Si lo piensas bien, cada generación en la historia tenía un rastreador. En Emma, queremos convertirnos en el ábaco del mundo moderno ”.
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