Los carretes llegarán a Facebook en los EE. UU. La compañía anunció esta mañana que comenzará a probar una nueva función, Facebook Reels, que dará a los usuarios de Facebook la capacidad de crear y compartir contenido de video de formato corto directamente dentro de News Feed o dentro de Grupos de Facebook. La adición es una expansión de las pruebas lanzadas a principios de este año en India, México y Canadá, que se habían centrado en llevar videos de formato corto a los usuarios de Facebook, incluso compartiendo los carretes de Instagram existentes en Facebook, como se informó.
Además, Facebook dice hoy que también probará una nueva función que le dará a los creadores de Instagram en los EE. UU. La opción de que sus Instagram Reels se muestren como contenido recomendado en Facebook. Si los creadores optan por participar, sus videos aparecerán en la sección “Carretes” en la sección de noticias de los usuarios, junto con otros carretes creados en Facebook.
Habrá muchos lugares donde los usuarios pueden crear carretes desde Facebook, a medida que se lance la nueva función.
Inicialmente, podrá tocar un botón “Crear” de la sección Carretes que aparece mientras se desplaza por la sección de noticias, mientras mira carretes o al tocar “Carretes” en la parte superior de su sección de noticias. Desde aquí, los usuarios obtendrán acceso a un conjunto estándar de herramientas de creación, incluidas las de captura de video, selección de música, importación de rollos de cámara, texto cronometrado y más, al igual que usted tendría acceso en Instagram.
Para el audio, puede elegir una canción de la biblioteca de música de Facebook, grabar su propio audio original o incluso usar el audio de otra persona, si sus carretes están configurados como “públicos”. También hay una variedad de efectos y herramientas de edición para elegir, incluido un temporizador para grabar carretes con manos libres, herramientas para acelerar o ralentizar una parte del video o su audio original y una serie de efectos de realidad aumentada creados por Desarrolladores de Facebook o de terceros.
Facebook nos dijo que, por el momento, “la mayoría” de las funciones de Instagram Reels también estarán disponibles en Facebook Reels. Pero otras características, como Remix (su versión de los videos en paralelo de TikTok llamados Duets), se agregarán con el tiempo a medida que la prueba se amplíe a más personas. La interfaz de usuario de Reels también puede evolucionar con el tiempo para verse algo diferente de Reels en Instagram, dependiendo de los comentarios de los usuarios.
Una vez creado un carrete, puede elegir con quién compartirlo, como “Amigos”, una audiencia específica como “Amigos excepto …” o el público en general. Este último es el ajuste predeterminado.
La función estará disponible dentro de los Grupos de Facebook, donde se pueden crear carretes y luego compartirlos con miembros de la comunidad que tengan intereses similares.
Los usuarios también pueden optar por acceder a “Mis carretes” para ver creaciones pasadas. Y puede navegar por los carretes creados por otros en la sección de noticias y en grupos y páginas seleccionados, donde puede dar me gusta, comentar o compartirlos, tal como lo haría con cualquier otro tipo de publicación. Los carretes ahora también aparecerán en los resultados de búsqueda, nos dijo Facebook.
Al igual que gran parte de lo que aparece en Facebook, Reels se recomendará a los usuarios en función de lo que les interese a las personas, con qué se involucran y qué es ampliamente popular. Esto se aplicará tanto a los carretes de Instagram compartidos como a los carretes de Facebook.
Créditos de imagen: Facebook (carretes en grupos)
La compañía explicó que la decisión de replicar el producto Reels dentro de Facebook es el resultado del creciente interés de los consumidores en el video, y particularmente en el video de formato corto. Hoy en día, el video representa casi la mitad de todo el tiempo que se pasa en Facebook, de hecho. En la última llamada de ganancias de Facebook, el CEO Mark Zuckerberg comentó que Reels “ya era el mayor contribuyente al crecimiento de la participación en Instagram”, dada la popularidad de los videos de formato corto.
“Estamos muy enfocados en facilitar la creación de videos para cualquiera, y luego para que esos videos se vean en todos nuestros diferentes servicios, comenzando con Facebook e Instagram primero”, les había dicho a los inversionistas.
Pero Facebook también entiende que las personas tienen diferentes comunidades y audiencias en Instagram y Facebook, por lo que simplemente ofrecer una opción de publicación cruzada puede no haber sido suficiente.
Sin embargo, para los creadores de Reels existentes que quieran acceder a la gran audiencia de Facebook, una nueva opción les permitirá optar por que sus Reels se compartan en Facebook. Esto podría ser útil para aquellos que producen más contenido de carretes de interés general.
Estos carretes compartidos también mostrarán el nombre de usuario de Instagram del creador, lo que podría ayudarlos a crear seguidores. Los carretes de los creadores también se pueden mezclar, con el permiso del creador, y su audio original se puede reutilizar en los carretes de otras personas, de nuevo, al igual que en TikTok.
Esta característica también se presentará como una “prueba”, dijo Facebook.
Si bien Instagram ya está comenzando a monetizar los carretes a través de anuncios, Facebook nos dijo que los carretes en Facebook actualmente no incluyen anuncios. Pero, “planeamos lanzar anuncios en el futuro”, agregó un portavoz de Facebook.
Créditos de imagen: Facebook (compartir carretes de Instagram con el flujo de suscripción de Facebook)
Reels, que es la respuesta de Facebook a la creciente amenaza de TikTok, primero lanzado a audiencias globales hace un año. Este lanzamiento por sí solo no fue suficiente para ganar a Instagram el primer lugar como la aplicación móvil más descargada del mundo. En 2020, esa victoria fue para TikTok, después de años en los que las aplicaciones propiedad de Facebook dominaban las listas de éxitos. Y TikTok hoy continúa ubicándose en la cima de las listas de App Store en términos de instalaciones de aplicaciones y gasto de los consumidores. según a múltiples informes de terceros.
Para Facebook, TikTok representa una amenaza existencial para su negocio. Si el tiempo y la atención de los usuarios se gastan en otra parte, los anunciantes de Facebook podrían seguirlos, lo que afectaría los resultados de Facebook. Entonces, en lugar de competir con TikTok en una sola aplicación, Facebook ahora usa dos. Y está aprovechando la interoperabilidad de sus aplicaciones para garantizar que el mejor contenido pueda fluir fácilmente a ambos lugares.
La compañía también está invirtiendo directamente en la comunidad de creadores con la esperanza de inclinar la balanza en su dirección.
En julio, la compañía anunció un plan para invertir más de $ 1 mil millones en creadores tanto en Facebook como en Instagram hasta 2022. Este fondo recompensará más que solo a los creadores de Reels, para ser claros, ya que también pagará bonificaciones por videos con -Anuncios de transmisión habilitados o para habilitar anuncios de IGTV, entre otras cosas. También recompensará a los mejores creadores que hayan invitado a los fanáticos a enviarles sugerencias en forma de moneda virtual, “estrellas”. Pero Instagram Reels, y ahora Facebook Reels, se incorporarán a esa iniciativa.
Hoy, Facebook dijo que anunciará programas de bonificación adicionales y financiación inicial en los próximos meses que pagarán bonificaciones por Reels en Facebook. Estos se financiarán con ese compromiso de mil millones de dólares. La compañía se negó a compartir detalles en este frente, pero esta sola noticia indica que Facebook Reels es mucho más que una simple “prueba” a los ojos de Facebook.
Las nuevas funciones de Facebook Reels comenzarán a implementarse a partir de hoy, 19 de agosto, en los EE. UU. Primero estarán disponibles para un “pequeño porcentaje” de usuarios de EE. UU. En iOS y Android.
La función también seguirá funcionando en India, México y Canadá.
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