Solo han pasado nueve meses desde que Dispo cambió de nombre a David’s Disposable. Pero la aplicación para compartir fotos de inspiración vintage ha experimentado un latigazo de altibajos, principalmente debido al homónimo original de la marca, el YouTuber David Dobrik.
Al igual que Clubhouse, Dispo fue una de las nuevas aplicaciones sociales más promocionadas de este año, y requirió una invitación de un miembro existente para unirse. El 9 de marzo, cuando la compañía dijo “adiós a la lista de espera” y abrió la aplicación a cualquier usuario de iOS, Dispo parecía listo para ser un competidor digno de los gigantes del intercambio de fotos como Instagram. Pero, solo una semana después, Business Insider informó sobre acusaciones de agresión sexual con respecto a un miembro de Vlog Squad, un grupo de bromas de YouTube encabezado por el cofundador de Dispo, David Dobrik. Dobrik había publicado un vlog ahora eliminado sobre la noche del presunto asalto, bromeando, “todos vamos a ir a la cárcel” al final del video.
Fue solo después de que la empresa de capital de riesgo Spark Capital decidió “romper todos los vínculos” con Dispo que Dobrik dejó el directorio de la empresa. En una declaración hecha a TechCrunch en ese momento, Dispo dijo: “El equipo, el producto y lo más importante, nuestra comunidad, de Dispo, representan la construcción de un mundo diverso, inclusivo y empoderador”.
Dispo capitaliza la nostalgia de la Generación Z y de los jóvenes millennials durante un tiempo antes de la fotografía digital, cuando no podíamos tomarnos 30 selfies antes de elegir cuál publicar. En Dispo, cuando toma una foto, debe esperar hasta las 9 a. M. Del día siguiente para que la imagen se “revele” y solo entonces podrá verla y compartirla.
Tanto en febrero como en marzo de este año, la aplicación llegó al top 10 de la categoría Foto y video en la App Store de EE. UU. A pesar de la reacción violenta contra Dobrik, que resultó en que la página del producto de la aplicación fuera bombardeada con comentarios negativos, la aplicación aún alcanzó el top 10 en Alemania, Japón y Brasil, según su comunicado de prensa. Según se informa, Dispo aún no ha gastado ningún recurso de marketing internacional.
Ahora, los primeros inversores en Dispo como Spark Capital, Seven Seven Six y Unshackled se han comprometido a donar cualquier beneficio potencial de su inversión en la aplicación a organizaciones que trabajan con sobrevivientes de agresión sexual. Aunque Axios informó las noticias de financiación de la Serie A de $ 20 millones de la aplicación en febrero, Dispo publicó un comunicado de prensa esta mañana confirmando el evento de financiación. Seven Seven Six y Unshackled Ventures siguen figurando como inversores, mientras que Spark Capital no. Otros nombres notables involucrados en el proyecto incluyen fotógrafos de alto perfil como Annie Leibovitz y Raven B. Varona, que ha trabajado con artistas como Beyoncé y Jay-Z. Las actrices Cara Delevingne y Sofía Vergara, así como las superestrellas de la NBA Kevin Durant y Andre Iguodala, también están involucradas con la aplicación como inversionistas o asesores.
El papel de Dobrik en la empresa fue principalmente como comercializador: el CEO Daniel Liss cofundó la aplicación con Dobrik y ha liderado el equipo desde el principio. Después de la partida de Dobrik, el equipo de Dispo, que sigue siendo de menos de 20 miembros, se tomó un descanso de las comunicaciones y las actualizaciones de productos en la aplicación. Se espera que después de la confirmación de financiamiento de hoy, la aplicación continúe implementando actualizaciones.
Dispo se apresura a centrarse en el trabajo de su equipo, al que denominan “algunos de los líderes más talentosos y diversos en tecnología de consumo”. Con el capital de esta ronda de financiación, esperan contratar más personal para ser más competitivos con las principales aplicaciones de redes sociales con equipos expansivos, como Instagram y TikTok, y experimentar con el aprendizaje automático. También es probable que tengan algo de marketing serio que hacer, ahora que su intento de marketing de influencers ha fracasado masivamente.
Ahora más que nunca, Dispo está promocionando la aplicación como un beneficio para la salud mental, con la esperanza de cambiar la marea del perfeccionismo manufacturado hacia experiencias de redes sociales más auténticas.
“Debe surgir una nueva era de empresas emergentes para poner fin al flagelo de la destrucción de nuestro tejido político por parte de las grandes tecnologías y la ignorancia deliberada de su impacto en la dismorfia corporal y la salud mental”, escribe el CEO Daniel Liss en una publicación de Substack titulada Dispo 2.0. “Imagine un mundo en el que Dispo sea la red social elegida por todos los adolescentes y estudiantes universitarios del mundo. ¿Qué tan diferente sería ese mundo?
Pero, para una aplicación que impulsó al éxito a partir de la fama de un YouTuber con un historial de comportamiento poco agradable, esa mensajería podría fracasar.
Según Sensor Tower, el Dispo más alto que se haya clasificado en la categoría Foto y video en la App Store de EE. UU. Fue en enero de 2020, cuando todavía se llamaba David’s Disposable. La aplicación ocupó el puesto número 1 en esa categoría del 7 al 9 de enero, y el 8 de enero alcanzó el puesto número 1 entre todas las aplicaciones gratuitas para iPhone.
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