Ridley Scott Recuerda su experiencia contratando 200 skinheads reales para disparar el icónico comercial de Super Bowl de Macintosh “1984” de Apple. Dirigida por Scott, que estaba recién fuera del clásico de ciencia ficción distópica Blade Runner, El comercial “1984” debutó durante el Super Bowl XVIII e introdujo la computadora personal Macintosh de Apple. Inspirado por George Orwell’s Diecinueve ochenta y cuatro, Representa un mundo distópico en el que una multitud de hombres uniformados y calvos miran pasivamente a una figura de Big Brother que despierta en una pantalla gigante, hasta que un corredor solitario, con una camiseta de tanque blanca con una ilustración del nuevo producto de Apple, arroja un mazo en la pantalla.
En una entrevista con GQ, Scott relató su experiencia filmando el anuncio, que filmó con 200 skinheads reales como extras. Scott buscó a una audiencia visualmente llamativa encerrada en una mirada opresiva para yuxtaponer con la vibrante y rebelde presencia del atleta Anya Major. El director quería evitar el gasto de afeitarse la cabeza de una mujer, por lo que los hombres ya afeitados hicieron extras baratos y fáciles. Esto es lo que tenía que decir:
Bien, [Anya Major] Era un atleta de gran aspecto, ¿por qué no? Jesucristo, ella era buena.
Me gusta que inventamos el martillo, como el martillo y la hoz y todo eso, por lo que estamos subrayando la posibilidad de opresión desde allí. Entonces, el chico en la pantalla, le disparamos esa mañana, despotricando … y ella destruyó esta opresión.
Y tenía 200 skinheads allí porque no podía darme el lujo de afeitarme la cabeza de una mujer. Entonces, le dije a los skinheads, le dije: “Escucha, desayunas, almorzan y cena. Voy a tirar esto en la pantalla. Voy a volarte, cubrir [you] con talco en polvo, y quiero que todos vayan, ‘Ohhh’ “. Y lo hicieron. [Laughs].
¿Qué significa la elección de casting “1984” de Ridley Scott?
Las capas no deseadas en el comercial de Macintosh de Apple
La decisión de Scott de usar Skinheads en el galardonado anuncio “1984” de Apple presenta una tensión sorprendente dentro de su mensaje previsto de opresión y empoderamiento. El anuncio de ciencia ficción distópico retrata a Macintosh como una herramienta revolucionaria que podría permitir a las personas liberarse del control y fomentar la creatividad al otorgarles el poder informático una vez reservado para las corporaciones. Sin embargo, la opción de emplear a un grupo de skinheads del Frente Nacional, un partido político fascista de extrema derecha en el Reino Unido, para reducir los costos de producción desafía el mensaje idealizado de individualidad y liberación del anuncio (a través de AHORA).
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A medida que Apple se ha convertido en un gigante multinacional y la información errónea prospera en los dispositivos manuales de Apple, miles de millones confían, El anuncio de Macintosh adquiere un tono inquietantemente irónico—Un cuento de advertencia no muy diferente de la obra maestra de la ciencia ficción de Scott’s Blade Runner. Incluso Scott parece reconocer esto. En la misma entrevista con GQcomienza su discusión sobre el anuncio llamando al teléfono inteligente como una pieza de tecnología distópica:
Básicamente, vamos a ser controlados por diecinueve ochenta y cuatro, por una jerarquía. Y creo que la jerarquía es esta [raises an iPhone]. Esto es genio, y desastre de Af ** King. Haga que su hijo vaya a trepar a un árbol y deje esto en casa, ¿de acuerdo?
Nuestra opinión sobre la revelación “1984” de Ridley Scott
El legado del anuncio “1984” de Apple se volvió más complicado
La decisión de Ridley Scott de lanzar alrededor de 200 skinheads en el anuncio “1984” de Apple agrega una capa fascinante, aunque controvertida, a su legado. Lo que comenzó como una medida de ahorro de costos inadvertidamente introdujo una subcultura con su propia historia tensa en una narrativa sobre la libertad y el empoderamiento. Esta elección amplifica la intriga del anuncio a medida que su mensaje se ha convertido en una compleja nota cultural en la intersección de la opresión, el control y la tecnología.
Décadas más tarde, el comercial sigue siendo una piedra de toque cultural, y la decisión poco convencional de Scott nos recuerda que la línea entre el arte y la realidad a menudo es mucho más desordenada, y más convincente, que una alguna vez se propuso crear.
Fuente: GQ/YouTube
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