Si no has prestado atención a TikTok, no has prestado atención. La aplicación de video de formato corto proveniente de ByteDance de Beijing tuvo su mes más grande en la historia con la adición de 75 millones de nuevos usuarios en diciembre, un aumento del 275 por ciento de los 20 millones que agregó en diciembre de 2017, según un informe reciente de Sensor Tower.
A pesar de su rápido aumento, todavía hay mucha gente, a menudo personas mayores, que no están muy seguros de lo que dice TikTok. es.
A TikTok se le conoce a menudo como una aplicación de "sincronización de labios", que hace que parezca una experiencia de karaoke en línea. Pero una comparación más cercana sería Vine, la aplicación de video de formato corto que aún se extraña de Twitter cuyo contenido vive como compilaciones de YouTube.
Si bien es cierto que TikTok es el hogar de un poco de sincronización de labios estándar, en realidad es más conocido por sus memes de actuación respaldados por música y otros clips de sonido, que se reproducen y remixan sin fin entre sus jóvenes usuarios.
Sus temas son variados: las pistas de pop, rap, R&B, electro y DJ sirven de soporte para sus videoclips de 15 segundos. Pero los sonidos también pueden quedar atrapados en los videos musicales de YouTube (ver: I Baked You A Pie arriba), SoundCloud o en la cultura pop, como extraños fragmentos de Peppa Pig o Riverdale, o simplemente creaciones originales.
Estos memes-como-videos hacen referencia a cosas familiares para Gen Z, como la cultura del juego (ver más abajo). Vienen en forma de videos independientes, reacciones, duetos, espejos / clones y más.
La aplicación ha estado creciendo de manera constante desde que adquirió su rival Musical.ly, con sede en los EE. UU., En noviembre de 2017, por un monto de $ 800 millones, y luego fusionó las bases de usuarios de las dos aplicaciones en agosto pasado.
Esto le dio a TikTok los medios para crecer en los mercados occidentales, donde ha atraído el interés de celebridades de Estados Unidos como Jimmy Fallon y Tony Hawk, por ejemplo, junto con YouTubers en la búsqueda de la próxima novedad.
Pero a diferencia de Vine (RIP), YouTube o Instagram, TikTok todavía no se siente dominado por las micro-celebridades, aunque ciertamente existen.
En cambio, su fuente principal a menudo sale a la superficie a los usuarios cotidianos, también conocidos como amateurs, que hacen algo lindo, divertido o inteligente, con un reconocimiento tácito de "Sí, esto es una broma de internet" subyace gran parte del contenido.
Bien bien.
A veces, estos videos se describen como "cringey".
Pero eso se debe a que aquellos de nosotros que intentamos hablar sobre TikTok somos personas mayores que crecimos en el gran mundo de internet.
Cringey, francamente, es una etiqueta injusta, ya que descarta el éxito de TikTok en establecer un tono para su comunidad. Aquí, los usuarios a menudo publicarán y compartirán sin arrepentirse contenido, y recibe menos burlas que en cualquier otro sitio de la web, en gran parte porque todos los demás en TikTok publica contenido similar "cringey", también.
Sin embargo, es posible que no sepa esto si su única exposición a TikTok proviene de las compilaciones de TikTok Cringe de YouTube. Pero pasa un día en el feed de TikTok (extrañamente adictivo) y encontrarás todo un mundo de videos que no existe en ninguna otra parte de la web, incluso en YouTube. Videos que son raros, claro, pero también divertidos de ver.
Es una comparación descarada con las plataformas de redes sociales existentes.
Los usuarios de hoy están comprometidos en las guerras culturales en Twitter. (¡Prohibir a los nazis! ¡Proteger la libertad de expresión!), mientras los YouTubers juegan el algoritmo con contenido odioso, explotador, peligroso y cuestionable que asusta a los anunciantes. Y Facebook está, bueno, contribuyendo a los crímenes de guerra y al derrocamiento de la democracia.
Mientras tanto, TikTok presenta una versión alternativa para compartir en línea. Simple, ridículo, irreverente, y francamente, es un reinicio muy necesario.
Por ejemplo, algunos de los memes populares de TikTok han incluido videos de niños que proclaman la gran madre que tienen, mientras la arrastran al marco, o les recuerdan a las personas que recojan basura y conserven agua. Pueden darse a sí mismos tonterías, pero transformaciones autoafirmantes donde, después, se citan no como "linda" sino mas bien "soltar. muerto. maravilloso. ”
Podrían pasar horas preparando osos gomosos como asistentes a los conciertos de Adele, aprendiendo a bailar aleatoriamente por un conjunto de escaleras o en una batalla de baile con su padre. O pueden mostrar algún talento especial: dibujo, pintura, gimnasia, baile o patinaje, tal vez. Hacen experimentos científicos, hacen chistes o usan efectos especiales para un pequeño video mágico.
Ellos gritan "¡dar o fallar!" En lugares públicos y esperar a ver quién responde. (Míralo).
A veces es tonto, a veces es inteligente. Pero es adictivo.
Por supuesto, sigue siendo internet. Y TikTok no es perfecto.
La aplicación también ha sido objeto de informes preocupantes sobre su lado “oscuro”, que, según se informa, está lleno de depredadores y adolescentes que acosan y acosan a los demás. Sin embargo, no está claro que la aflicción de TikTok con estos asuntos sea peor que cualquier otra aplicación grande, social y pública por defecto de su tamaño.
Y a diferencia de algunas aplicaciones, los padres preocupados, o los propios usuarios, pueden configurar una cuenta de TikTok como privada, desactivar los comentarios, ocultar la cuenta de la búsqueda, deshabilitar las descargas, rechazar las reacciones y los duetos y restringir que una cuenta no reciba mensajes.
Sin embargo, es preocupante que los niños menores de 13 años estén creando cuentas en las redes sociales sin el consentimiento de los padres. (Pero, uh, ¿has visto a Fortnite y Roblox? Esto es lo que hacen los niños. Al menos el feed principal de TikTok no es preocupante, hemos encontrado).
Sin embargo, el problema más importante, y uno que en última instancia podría resultar perjudicial para TikTok, es si podrá mantenerse al día con el filtrado de contenido y las solicitudes de eliminación, o manejar sus problemas de seguridad y protección de la privacidad a medida que se amplíe.
El contenido y la comunidad no son las únicas cosas que contribuyen al crecimiento de TikTok.
Si bien Vine pudo haber introducido el concepto de video de formato corto, TikTok hizo que la edición de videos fuera increíblemente simple. No necesitas ser un experto en video para armar clips con una variedad de efectos. Es el Instagram para la era del video móvil. – de una manera que la propia Instagram no podrá reproducirse, ya que ha alineado a su comunidad con personas influyentes y anunciantes.
Mientras tanto, la considerable base de usuarios de TikTok se debe no solo a su crecimiento en los mercados occidentales, sino también a su tracción en mercados emergentes como China e India.
Esto permitió que TikTok se ubicara en el número 4 en todo el mundo en iOS y Android, combinados, de acuerdo con los datos de App Annie en las aplicaciones más descargadas de 2018. En iOS, TikTok fue la aplicación más descargada del año, principalmente gracias a China.
En algunas ocasiones el año pasado, TikTok llegó a ser más alto que Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube.
Tanto App Annie como Sensor Tower están de acuerdo en que TikTok obtuvo la posición No. 3 para la mayoría de las instalaciones entre todas las aplicaciones en todo el mundo en 2018.
Ahora, TikTok está creciendo en la India, dice Sensor Tower.
El país representó el 27 por ciento de las nuevas instalaciones entre diciembre de 2017 y diciembre de 2018, y el mes pasado fue la fuente de 32,3 millones del total de 75 millones de nuevas descargas de TikTok, un aumento de 25 veces respecto al año pasado.
Parte de este crecimiento proviene de la inversión publicitaria, según un informe de Apptopia, que examinó el uso ampliado de las redes publicitarias en la aplicación. (También está enloqueciendo a la gente con sus anuncios de YouTube).
Los ingresos también están empezando a llegar.
En todo el mundo, los usuarios gastaron $ 6 millones en sus transmisiones en vivo favoritas, un aumento de 253 por ciento año tras año respecto del total de $ 1.7 millones de diciembre de 2017, estima Sensor Tower. Pero la transmisión en vivo no es la actividad predeterminada en TikTok, ya que agregó la función después de cerrar la aplicación de transmisión en vivo de Musical.ly, Live.ly.
Arriba: anuncio de pantalla completa en TikTok cuando se lanza la aplicación por primera vez; visto hoy
Arriba: un anuncio que apareció a principios de este mes.
TikTok también está comenzando a probar la publicidad dentro de la aplicación y, como resultado, las agencias la están mirando. Cuando inicie TikTok, es posible que vea algún tipo de anuncio en la pantalla de bienvenida de la página completa, aunque la compañía no ha lanzado oficialmente productos publicitarios.
Pero las marcas empiezan a tomar nota. Esta semana, por ejemplo, TikTok colaboró con SportsManias, un socio con licencia oficial de la Asociación de Jugadores de la NFL, para la introducción de las pegatinas animadas AR con temática de la NFL a tiempo para el Super Bowl. El movimiento se siente como una prueba de qué tan bien se desempeñará el contenido de marca dentro del universo TikTok, pero la compañía dice que "no es un acuerdo publicitario".
La compañía también se negó a decir cuántos están usando hoy TikTok.
Sin embargo, la empresa matriz ByteDance había declarado públicamente el año pasado que tenía 500 millones de usuarios activos mensuales cuando anunció el cambio de marca de la aplicación después de la fusión. Aún no ha publicado nuevos números para su base de usuarios global.
Dicho esto, ByteDance solo compartió estadísticas actualizadas solo para China, en todas las versiones de la aplicación TikTok (incluida la versión para Android que no es Google Play). Dice que TikTok ahora tiene 500 millones de usuarios activos mensuales solo en China.
Sensor Tower estima que TikTok ha aumentado a casi 800 millones de instalaciones de por vida, sin contar con Android en China.
Teniendo en cuenta las instalaciones de Android en China, es justo decir que esta aplicación ha superado los 1.000 millones de descargas.
Aquí viene el nuevo nuevo internet, amigos Es grande, está dominado por mercados emergentes, móviles, video, meme-ified, y se vuelve viral tanto en línea como fuera de línea.
Entonces, si no le has prestado atención a TikTok, es posible que desees comenzar.
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