Después de pasar una década Trabajando en agencias internacionales de diseño y marca, Kristine Arth lanzó su propia agencia de marca independiente llamada Lobster Phone en abril pasado. Desde entonces, lanzó 22 marcas bajo su lema no oficial “No duermo”. Sin embargo, Lobster Phone se trata de crear marcas icónicas con una personalidad atrevida, que Kristine ofrece apasionadamente a sus clientes. Hablamos con Kristine sobre su filosofía de marca, la historia del nombre de Lobster Phone y por qué le encanta trabajar con los fundadores.
Sobre el trabajo con fundadores:
“Mi especialidad es la gente, honestamente. No creo que me centre en ninguna categoría, campo o segmento particular de una industria. Mi especialidad es trabajar con personas y comprender sus antecedentes porque los empresarios tienen una perspectiva de la vida muy diferente. Ellos escalarán esa montaña a toda costa, y yo me siento muy similar. Mi signo es Capricornio, soy una cabra. Así que siempre subiré a la cima de esa montaña. Me siento muy en línea con los emprendedores de esa manera porque quiero ayudarlos a hacer su mejor trabajo “.
“Kristine es lo que toda persona sueña con un socio de diseño para darle a su marca un alma y un corazón”. Julián Ríos Cantú, Ciudad de México, México, Cofundador y CEO, Eva Tech
En errores comunes de inicio:
“Los emprendedores vendrán a mí y me dirán:” Quiero un logotipo, quiero una campaña, quiero esto “. Y le diré, usted necesita una marca, necesita una estrategia, necesita una promesa fundamental para vender a sus clientes. Y con esa estrategia de marca fundamental y una marca flexible, obtendremos lo que usted desea. El error común es venir con una solución en lugar de venir con el problema “.
A continuación, encontrará el resto de las reseñas del fundador, la entrevista completa y más detalles, como precios y estructuras de tarifas. Este perfil es parte de nuestra serie en curso que cubre diseñadores y agencias de marca de inicio Con quien los fundadores aman trabajar, en base a esta encuesta y nuestra propia investigación. La encuesta está abierta por tiempo indefinido, así que llénela si aún no lo ha hecho.
La entrevista
Yvonne Leow: ¿Puedes contarme un poco sobre ti y cómo te metiste en la marca?
Kristine Arth: Originalmente pensé que iba a ser un ceramista. Fui a la escuela en Columbia, en Chicago, y estudié cerámica durante aproximadamente medio semestre antes de que descubriera el laboratorio de computación, y dije: “Oh, Dios mío, todo está sucediendo muy rápido allí, esto es increíble”. Es para mí “. Así que me mudé rápidamente al diseño gráfico y nunca miré atrás. Comencé en publicidad y marketing, y trabajé en Chicago durante unos 10 años en Leo Burnett, Wunderman, y luego me mudé a San Francisco para comenzar de cero. Fuseproject, una de las principales agencias de diseño industrial y marca, se acercó a mí, me hizo una entrevista y el resto es historia.
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