El personaje esta celebrando cumple 20 años este año, y esta agencia de diseño y marca con sede en SF tiene mucho de lo que enorgullecerse. Fundada por Ben Pham, Tish Evangelista y Rishi Shourie, Character ha ayudado a startups como Doordash, Glint, Molekule y muchos otros a lanzar sus compañías al mundo. Entrevistamos al cofundador Ben Pham sobre los primeros días de Character, su compromiso de colaborar con fundadores impulsados por la misión y por qué las relaciones definen quiénes son y qué hacen como una firma de marca.
Sobre el trabajo con emprendedores:
“Cuando tienes la oportunidad de sentarte en la sala, escuchar lo apasionados que están, cómo dejaron un trabajo cómodo, y esta es su misión, es inspiradora. A menudo, no está motivado financieramente para ellos. No se trata de su ego. Piensas en eso y dices: “Wow, puedo estar en esta habitación con alguien que es realmente apasionado” y empezamos a creer en ello. Tenemos que creer en lo que están creando, y debemos creer que están dejando un impacto positivo en nuestra cultura. Queremos asegurarnos de que los fundadores contribuyan de manera positiva. Creemos en las personas con las que estamos trabajando y en lo que están haciendo “.
“El equipo de Character fue extremadamente creativo y fácil de trabajar, siempre abierto a explorar nuevas ideas”. Howard Nuk, SF, cofundador en Palm
Filosofía de marca del personaje:
Grandes marcas, para nosotros, se trata de relaciones. Es una relación duradera, y esas relaciones se ganan. Pensamos en las marcas como un personaje dentro de una historia. Tienen una característica única sobre ellos. Cuando celebras las cenas, estás invitando a personas a tu casa para que disfruten las próximas tres horas bebiendo vino, comiendo alimentos y simplemente hablando con ellos. Siempre sabes a quién vas a invitar y la dinámica de la sala. Pensamos en las marcas de la misma manera.
A continuación, encontrará el resto de las reseñas del fundador, la entrevista completa y más detalles, como precios y estructuras de tarifas. Este perfil es parte de nuestra serie en curso que cubre diseñadores y agencias de marca de inicio Con quien los fundadores aman trabajar, en base a esta encuesta y nuestra propia investigación. La encuesta está abierta por tiempo indefinido, así que llénela si aún no lo ha hecho.
Entrevista con el director creativo y cofundador de Character, Ben Pham
Yvonne Leow: ¿Cuál es la historia del origen del personaje? ¿Cómo empezó?
Ben Pham: Comenzamos en 1999, y la razón por la que comenzamos nuestra agencia fue, en 1999, si estaba en San Francisco, y durante ese tiempo practicó el diseño gráfico, gran parte de nuestro trabajo provino de empresas de tecnología y biotecnología. Esas compañías no se parecían a las ciencias de la vida, las compañías de biotecnología que vemos hoy, porque no eran compañías de estilo de vida. Las empresas tecnológicas, durante ese tiempo, no parecían empresas de estilo de vida. Somos como, “bueno, esa no es un área en la que estemos realmente interesados”. Nos sentimos como, ya sabes, en el sur de California a Los Ángeles, y en Nueva York, muchas agencias de marca se centraban en las marcas de estilo de vida del consumidor. Moda, ropa, interior, y nadie estaba realmente haciendo eso en San Francisco, y eso era algo en lo que estábamos interesados. Entonces dijimos, “Hagamos eso”.
Como resultado, obtuvimos nuestro primer proyecto, que es la marca para Pottery Barn Kids. Esa era realmente una forma muy diferente de pensar en la marca para los niños, porque la mayoría de las veces, la gente piensa en colores primarios brillantes, de tipo jumbled. Nos dimos cuenta de que los niños no son nuestro público objetivo, son realmente padres, por lo que creamos un sistema fluido y sofisticado. Y eso llamó mucho la atención de Character, y luego trabajamos con Gary Friedman, el CEO de Restoration Hardware.
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