Antes de la semana de publicidad, Facebook es el anuncio de la expansión de tres formatos de anuncios interactivos.
Primero, dice que los anuncios de encuestas (que quizás ya haya visto en Instagram Stories) se están moviendo a la fuente principal de la aplicación móvil de Facebook. En segundo lugar, los anuncios de realidad aumentada que Facebook ya ha estado probando se están moviendo a una versión beta abierta este otoño. Tercero, Facebook está haciendo que los anuncios jugables estén disponibles para todos los anunciantes, no solo para las compañías de juegos.
La compañía mostró cada formato en un evento de prensa ayer en la ciudad de Nueva York.
E !, por ejemplo, dice que publicó anuncios con encuestas interactivas para promocionar uno de sus programas de televisión, lo que condujo a un aumento de 1.6 veces en el conocimiento de la marca. Mientras tanto, Vans creó un anuncio jugable en el que los jugadores podían guiar al skater Steve Van Doren por una montaña, lo que resultó en un aumento del 4.4% en el recuerdo del anuncio. Y WeMakeUp ejecutó una campaña publicitaria AR que permite a los usuarios probar virtualmente nuevos tonos de maquillaje, lo que lleva a un aumento del 27.6% en las compras.
Mark D'Arcy, director creativo de Facebook y vicepresidente de marketing comercial global, dijo que si bien los ejemplos de anuncios jugables iniciales tenían "una mecánica de juego muy literal, hacer marcas en un juego", podría haber "una gama completa" de interacciones diferentes a través del tiempo.
D’Arcy también reconoció que incluir encuestas, juegos y AR en los anuncios no son exactamente ideas nuevas, pero sugirió que en el pasado, en general, han sido experiencias "pesadas", que requieren cosas como un micrositio separado. Al llevarlos al frente y al centro en Facebook, la compañía los está haciendo "súper livianos, divertidos y súper escalables".
Como resultado, sugirió que cada uno de estos formatos evolucionará a medida que más anunciantes experimenten con ellos: "En 12 meses, incluso seis meses, vamos a ver estos ejemplos y serán fundamentalmente diferentes".
Y si se pregunta cómo estos nuevos formatos manejarán los datos de los usuarios, el equipo de Facebook dijo que solo los resultados agregados de las encuestas, no los datos individuales de los usuarios, se compartirán con los anunciantes. Del mismo modo, las imágenes creadas por los usuarios a través de un anuncio AR se pueden guardar en el carrete de la cámara, pero no se compartirán con los anunciantes.
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