Facebook está expandiendo sus esfuerzos en torno a la publicidad de video premium con un nuevo programa llamado Facebook Showcase.
Esto sigue al anuncio del otoño pasado de lo que la compañía llama publicidad de In-Stream Reserve: anuncios de video con una lista curada de cientos de editores, a un precio fijo, con audiencias verificadas por Nielsen. De hecho, Facebook dijo en un evento de prensa hoy que los anuncios de In-Stream Reserve están llegando a casi 100 millones de espectadores de EE. UU. Cada mes.
"Eso es una escala similar a la de una televisión", dijo el jefe de ventas de la Agencia de EE. UU. Erik Geisler (en la imagen de arriba). Añadió que Facebook ofrece una forma efectiva de llegar a las audiencias más jóvenes que se están alejando de la televisión lineal, ya que el 43 por ciento de los espectadores de In-Stream Reserve tienen entre 18 y 34 años.
¿Cómo Showcase cambia las cosas? Combina este video publicitario con la capacidad de publicar anuncios en una categoría de contenido específica (incluidos los deportes, la moda / belleza y las nuevas incorporaciones de alimentos y noticias), y patrocinar espectáculos individuales exclusivamente. Y ahora los anunciantes pueden comprar esos anuncios para el año de transmisión 2019-2020.
"Hace que In-Stream Reserve sea una oportunidad de trimestre a trimestre [to something] más en línea con los frentes ", dijo Geisler.
Matthew Henick, Facebook
El video de destino de Facebook Watch no parece exactamente un éxito arrollador. De hecho, Digiday acaba de informar que Facebook no renovará dos tercios de las noticias y que comisionó para Watch. Sin embargo, Matthew Henick, quien lidera la estrategia de planificación y contenido de Facebook, dijo que realmente espera que el contenido de noticias en Facebook crezca.
"No estamos reduciendo dos tercios de lo que sería nuestro resultado final, estamos reexaminando compromisos anteriores", dijo.
Más ampliamente, Facebook ha dicho que Watch está atrayendo a 400 millones de espectadores que ven al menos un minuto de video cada mes, y 75 millones de espectadores que miran al menos un minuto por día. Y esos espectadores diarios en realidad tienen un promedio de 20 minutos por día.
Henick dijo que la estrategia de video de Facebook tiene "tres pilares principales": la comunidad, la interactividad y la capacidad de "co-ver" un espectáculo con otros.
También anunció una nueva comedia animada llamada "Human Discoveries", que será protagonizada por Zac Efron y Anna Kendrick y que se estrenará en algún momento de este año, mientras que también revela más detalles sobre el próximo renacimiento de Facebook de "The Real World". Temporadas del espectáculo, según votaron los usuarios de Facebook.
Y mientras que Watch se encuentra en el centro de la estrategia de video premium de Facebook, vale la pena señalar que los anuncios de Showcase no se limitan a Watch; Se pueden ver en Watch, News Feed y Facebook Pages.
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