¿Cómo está usted, compañeros niños? Despues de facebook Watch, Lasso e IGTV no se convirtieron en éxitos con los adolescentes, la compañía ha estado desarrollando silenciosamente otro producto de video juvenil. Múltiples fuentes confirman que Facebook ha pasado meses creando LOL, una fuente especial de videos divertidos y clips tipo GIF. Se divide en categorías como "Para ti", "Animales", "Fallas", "Bromas" y más con contenido extraído de las publicaciones de noticias de las principales páginas de memes en Facebook. LOL se encuentra actualmente en una versión beta privada con alrededor de 100 estudiantes de secundaria que firmaron acuerdos de no divulgación con el consentimiento de los padres para realizar grupos focales y pruebas individuales con el personal de Facebook.
En respuesta a las preguntas de TechCrunch, Facebook confirmó que está probando en privado a LOL como hogar para el contenido de memes divertidos con un número muy pequeño de usuarios de EE. UU. Si bien los evaluadores experimentan que LOL es un reemplazo de su pestaña Watch, Facebook dice que no hay planes para implementar LOL en Watch y que el equipo aún está finalizando si se convertirá en una característica separada en una de las aplicaciones principales de Facebook o en una aplicación independiente. Facebook se negó a dar una declaración formal pero nos dijo que los detalles que teníamos eran precisos.
Con los adolescentes recurriendo cada vez más a Historias efímeras para compartir y consumir contenido, Facebook está desesperado por atraerlos a sus feeds fácilmente monetizables. Recopilar los mensajes de noticias más divertidos y concentrarlos en un lugar dedicado podría atraer a los niños que buscan entretenimiento ligero de fuego rápido. LOL también podría absorber algunos de los videos de "baja calidad" que Facebook eliminó del servicio de noticias hace un año con la esperanza de disminuir la visualización pasiva como zombi que puede dañar el bienestar de las personas.
Pero nuestras fuentes familiarizadas con el diseño de LOL dijeron que todavía se siente "malhumorado", como si Facebook pretendiera ser joven y moderno. El contenido que se encuentra en LOL a veces tiene semanas de antigüedad, por lo que los adolescentes obsesionados con los memes pueden haberlo visto antes. Después de años de padres superando a Facebook, los adolescentes se han mostrado escépticos con respecto a la aplicación y muchos han huido a Instagram, Snapchat y YouTube. El paracaidismo en el memes puede aparecer como una presentación inauténtica y a Facebook podría resultarle difícil construir una base de fans joven para LOL.
En uno de los diseños recientes para LOL, las capturas de pantalla obtenidas por TechCrunch muestran a los usuarios con un carrusel de colecciones temáticas llamadas "Dailies" como "Look Mom No Hands" en un diseño que recuerda a la sección Discover de Snapchat. Debajo de eso hay una fuente de clips "For You" curados algorítmicamente. Los usuarios pueden filtrar la fuente LOL para mostrar categorías como "Esperar", "Salvaje", "Clásicos", "Juegos", "Famosos", "Escuela" y "Stand-Up", o tocar los botones en la parte superior de la pantalla para Vea sub-feeds dedicados para estos temas.
Una vez que los usuarios abren una colección de Dailies o comienzan a desplazarse por la fuente, se convierte en un modo de teatro con borde negro que avanza automáticamente una vez que finaliza un videoclip para un consumo reducido. Facebook divide cada videoclip en secciones de varios segundos para que los usuarios puedan avanzar rápidamente con un toque como si estuvieran viendo una larga historia de Instagram. Debajo de cada parte del contenido hay un conjunto de botones de reacción LOL especiales para "Divertido", "Bien" y "No divertido". También hay un botón de compartir en cada parte del contenido, además los usuarios pueden cargar videos o pegar en una URL para enviar videos a LOL.
Facebook ha fallado repetidamente en capturar los corazones de los adolescentes con clones de Snapchat como Poke y Slingshot, aplicaciones independientes como Lifestage y adquisiciones como TBH. Los temores de que está perdiendo la demografía o que el cambio impulsado por los jóvenes de feeds a Historias de que Facebook tiene menos experiencia en monetizar han causado caídas masivas en el precio de las acciones de la compañía a lo largo de los años. Si Facebook no puede cubrir esta brecha de edad, la próxima generación de usuarios más jóvenes también podría esquivar la red social, lo que podría llevar a enormes problemas de flujo descendente para el crecimiento y los ingresos.
Es por eso que Facebook no renunciará a los adolescentes, incluso a pesar de los tropiezos vergonzosos. Su nuevo clon Tik Tok Lasso vio solo 10,000 descargas en los primeros 12 días. A pesar de parecer un pueblo fantasma, Facebook todavía lo actualizó con un Relasso y rítmicas de retweet y descargas de cámaras hoy. Sin embargo, a diferencia del espacio de videos musicales dominado por Tik Tok, el universo de compartir memes está mucho más fragmentado y hay más posibilidades de que Facebook se presente.
Los adolescentes descubren memes en Reddit, Twitter, Instagram y los intercambian en DM. Más allá de Imgur, que abarca muchos estilos de narración visual, no hay una aplicación de descubrimiento de memes dedicada súper popular. Es probable que Instagram ya sea el líder, con miles de usuarios que siguen las cuentas de los memes para obtener nuevas descargas diarias de chistes. Facebook podría tener más suerte si creara herramientas de creación de memes y un centro de visualización dedicado en Explorar o una segunda bandeja de Historias en Instagram. Como es, en su mayoría ignora la cultura de los memes y ocasionalmente cierra las cuentas de los curadores.
Facebook puede parecer fuera de contacto, pero el hecho de que incluso esté intentando construir un navegador de memes muestra que reconoce la oportunidad aquí. A veces, nuestros cerebros necesitan un descanso y deseamos rápidos éxitos de entretenimiento que no requieran demasiada reflexión, compromiso o capacidad de atención. A medida que Facebook intenta ser más significativo, LOL puede ahorrar espacio para una diversión sin sentido.
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