Si bien Meta está construyendo un metaverso costoso, sus redes sociales están perdiendo influencia, por lo que está tratando de Tiktok-ify Facebook para sobrevivir.
Según los informes, Meta está cambiando los postes de la portería y tiene como objetivo adoptar un avatar más inspirado en TikTok para Facebook que se centrará en videos cortos respaldados por un motor de recomendación, mientras que el aspecto de la conectividad social queda en segundo plano cuando se trata de las prioridades de desarrollo de la plataforma. Facebook tiene un historial poco envidiable de estafar características de advenedizos sociales y de mensajería e incorporarlas en sus aplicaciones como Instagram y la plataforma homónima. La idea de Stories surgió de Snapchat y es uno de los mejores ejemplos de esa estrategia.
Sin embargo, las redes sociales han experimentado una transformación en los últimos años, anunciada por una explosión en la popularidad de los videos cortos, con TikTok a la cabeza. Meta tardó un tiempo en aclimatarse al panorama cambiante, pero poco después de emular la idea con Reels, la compañía ahora está tratando de impulsarla en todas partes para compensar la demora en detectar el cambio. Pero parece que copiar formatos de contenido ya no será suficiente, especialmente ante la disminución de los ingresos, la disminución del interés de la audiencia joven y el enorme gasto de construir un metaverso.
La solución de Facebook para sus problemas con las redes sociales es copiar TikTok en el nivel más fundamental: el algoritmo de recomendación de contenido. De acuerdo con un memorando interno que fue visto por el borde, Facebook tiene como objetivo llenar el feed con contenido que a los usuarios les pueda gustar en función de su actividad y preferencias en las redes sociales y menos contenido publicado por amigos y familiares. En sus interacciones, Tom Alison, quien ahora dirige la aplicación de Facebook en Meta, dijo el borde que el gigante de las redes sociales no fue lo suficientemente rápido para medir la amenaza en la que se está convirtiendo TikTok. Las preocupaciones de Alison no son infundadas, ya que la plataforma perdió suscriptores por primera vez y ya se preparó para un pronóstico sombrío en los próximos trimestres. En 2020, TikTok también se alzó como la app más descargada, destronando de esa altura a Facebook e Instagram. Otro problema que enfrenta Facebook es su núcleo demográfico envejecido, mientras que la audiencia más joven se aleja de la plataforma hacia rivales como TikTok y Snapchat. O incluso Instagram, que es mucho mejor para atender a la audiencia joven que Facebook.
Un pivote arriesgado
En pocas palabras, Facebook quiere adoptar el mismo enfoque que recientemente impulsó en su plataforma hermana: la TikTok-ificación de Instagram. Pero Facebook está tratando de competir con TikTok no solo modificando el algoritmo de contenido inherente, sino también con el objetivo de hacer que la mensajería sea una parte central de la experiencia de consumo de contenido. Y con ese fin, la compañía deshará un paso audaz que tomó hace ocho años cuando separó la experiencia central de mensajería en Facebook y la escindió en una plataforma separada llamada Messenger. Curiosamente, se informó que la decisión de hacerlo se tomó para aprovechar la creciente ola de servicios de mensajería directa, una ola liderada por WhatsApp, que pronto cayó en manos de Facebook. Meta tiene como objetivo volver a plegar Messenger en Facebook colocando un botón de mensajería justo en la parte superior. Como parte del rediseño, Facebook está empujando Grupos a un panel que se encuentra a la izquierda del Feed principal.
También se está trabajando en un proyecto conocido internamente como “Mr. T” que brinda a los usuarios control sobre un feed cronológico, completo con preferencias de clasificación para grupos, páginas y cuentas que siguen. Como se destaca en el memorando filtrado, las tres áreas centrales del “motor de descubrimiento” para Facebook están impulsando Reels hacia el éxito, haciendo un “recomendaciones de clase mundial” y aprovechando el potencial del intercambio basado en mensajes. Vale la pena señalar aquí que la nota interna no menciona a TikTok, pero la dirección general en la que Alison quiere llevar a Facebook se parece mucho a la plataforma para compartir videos propiedad de Bytedance. El memorando señala que Stories ha sido un experimento exitoso y ha demostrado ser una experiencia de aprendizaje, ya que al público principal de la empresa le gusta compartir actualizaciones visuales. Sería interesante ver cómo Facebook pasa de ser un centro de conectividad social a una plataforma con muchas recomendaciones de videos.
Fuente: El borde