A medida que decenas de nuevas empresas buscan sacar provecho del contenido de video vacío que prohíbe TikTok y otras aplicaciones chinas se han creado en India, un gran retador está listo para probarlo.
Instagram dijo el miércoles que lanzará Reels, una función que permite a los usuarios crear videos cortos (de hasta 15 segundos de duración) con música u otro audio, a una base de usuarios “amplia” en India. El Facebook El servicio propio comenzó a probar Reels, que ha sido ampliamente conocido como “clon TikTok”, en mercados seleccionados a fines del año pasado.
El video ya es una forma popular de cuántos indios participan en Instagram. “Los videos representan más de un tercio de todas las publicaciones en India”, dijo Ajit Mohan, jefe de Facebook India, en una llamada con periodistas el miércoles. Y, en general, alrededor del 45% de todos los videos publicados en Instagram son de 15 segundos o menos, dijo Vishal Shah, vicepresidente de productos de Facebook.
Entonces, una prueba amplia de Reels, que también se está probando actualmente en Brasil, Francia y Alemania, en India, fue natural, dijo Mohan, rechazando la caracterización de que la disponibilidad de la nueva característica ahora tiene algo que ver con un pedido reciente de Nueva Delhi.
India prohibió 59 aplicaciones y servicios desarrollados por empresas chinas citando preocupaciones de privacidad y seguridad la semana pasada. Entre las aplicaciones que han sido bloqueadas en el país se incluye TikTok, el servicio de joyas de ByteDance que ha ofrecido una funcionalidad similar a Reels durante años.
TikTok identificó a India como su mayor mercado fuera de China. A fines del año pasado, TikTok dijo que había acumulado más de 200 millones de usuarios en el país, y que la empresa estaba buscando expandir esa cifra a al menos 300 millones este año.
En el caso de la ausencia de TikTok, una serie de nuevas empresas, incluidas Sharechat, respaldadas por Twitter, Chingari, Roposo de InMobi Group y Mitron han intensificado sus esfuerzos y han reclamado cortejar a decenas de millones de usuarios. Sharechat dijo la semana pasada que había duplicado sus usuarios activos diarios en cuestión de días a más de 25 millones.
Gaana un servicio de transmisión de música propiedad del conglomerado indio Times Internet, lanzó HotShots el martes que cura videos generados por los usuarios. Gaana tenía más de 150 millones de usuarios activos mensuales a principios de este año.
Pero Instagram, que ya ha atraído a decenas de miles de personas influyentes en India, está quizás mejor posicionado para reemplazar la relevancia de TikTok en el segundo mercado de Internet más grande del mundo.
Instagram tuvo alrededor de 165 millones de usuarios activos mensuales en India el mes pasado, en comparación con los 110 millones de junio del año pasado, según la firma de información móvil App Annie, datos que un ejecutivo de la industria compartió con TechCrunch. Mohan declinó hacer comentarios sobre la base de usuarios de Instagram en India.
Mohan dijo que tenía la esperanza de que Instagram Reels permitiría a varios creadores de contenido en India ganar seguidores en todo el mundo. La plataforma ya ha cortejado a varios nombres populares, incluidos Ammy Virk, Gippy Grewal, Komal Pandey, Jahnavi Dasetty, alias Mahathalli, Indrani Biswas, alias Wondermunna, Radhika Bangia, RJ Abhinav y Ankush Bhaguna.
Los videos de carretes aparecerán en la pestaña Explorar de Instagram, lo que permitirá a los usuarios llegar a un público más amplio que su propia base de seguidores. Sin embargo, los usuarios también pueden compartir Carretes como “Historias”, en ese caso el video no aparecerá en la pestaña Explorar y desaparecerá después de 24 horas.
En los últimos años, plataformas como TikTok, YouTube e Instagram han atraído a más de un millón de creadores de contenido en India, varios de los cuales se han convertido en su medio de vida. Igual de impresionante es quiénes son estos creadores: esteticistas, dietistas, estudiantes de secundaria de pequeños pueblos de la India, ancianos que hablan idiomas que muy pocas personas entienden.
Las personas que han estado subrepresentadas masivamente en las principales películas de Bollywood y los discursos de los políticos han encontrado una plataforma y ganado seguidores que desafían el alcance de los principales medios de comunicación. Muchos de estos creadores ganan miles de dólares a través de anunciantes y acuerdos con marcas.
Sin embargo, no todos podrán encontrar un reemplazo de TikTok, que había cortejado a 1,2 millones de creadores de contenido en su plataforma en la India.
Sajith Pai, director de la firma de riesgo Blume, dijo a TechCrunch en una entrevista que YouTube e Instagram podrían cortejar a los principales influyentes de TikTok y otras plataformas. “Pero más allá de un punto, no darán muchos incentivos a otros creadores”, dijo.
En el período previo al lanzamiento de Reels, Facebook también aseguró acuerdos con varios sellos de música india, incluidos Saregama y T Series en India. Además de la disponibilidad de Reels en la India, Facebook anunció que cerraría Lasso, su otro intento de ocupar espacio en videos cortos. (Esa aplicación solo estaba disponible en mercados seleccionados y no logró establecerse).
Para Facebook, que cuenta con India como su mayor mercado por número de usuarios, no hay escasez de aplicaciones que tiene en su arsenal para atraer a los indios. Y no tiene miedo de hacer una amplia gama de experimentos.
Instagram Lite, otra aplicación de Facebook dirigida a mercados en desarrollo, fue retirada de Google Play Store en mayo. Cuando se le preguntó al respecto, Shah dijo que la compañía había identificado algunos problemas y estaba trabajando para resolverlos. Instagram Lite, sin embargo, nunca ganó mucha tracción en India. Según App Annie, no se encontraba entre las 1,000 principales aplicaciones de Android en India en enero o abril de este año. Sin embargo, más de media docena de aplicaciones de terceros con el nombre de “Instagram” en su título figuraron en la lista durante este período.
El anuncio del miércoles se produce días después de que Facebook se asoció con la junta de educación india CBSE para capacitar a miles de educadores y estudiantes sobre una variedad de cosas, incluida la “Guía de Instagram para construir hábitos digitales saludables”, que tiene como objetivo ayudar a los jóvenes a comprender mejor el “espacio socioemocional” operar y participar en conversaciones de salud.
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