Facebook quiere convertir el consumo pasivo y sin sentido de videos en “tiempo bien invertido”, y ahora le está dando a las estrellas de las redes sociales una herramienta poderosa para fomentar comunidades en torno a su contenido. Hoy dia Facebook lanza Facebook Creator, que ofrece a los influencers Live Creative Kit para agregar intros y outros a las transmisiones, una bandeja de entrada unificada de comentarios de Facebook e Instagram, además de chats de Messenger, publicaciones cruzadas en Twitter y análisis expansivos.
Facebook prometido los Creador aplicación en junio en VidCon y hoy se lanza a nivel mundial en iOS con Android prevista para los próximos meses. En realidad, es un cambio de marca y una actualización de la aplicación Menciones de Facebook de 2014 que solo estaba disponible para figuras y páginas públicas verificadas, pero ahora está abierta para todos. Extrañamente, todavía aparece como “Menciones” en la App Store por ahora.
Cualquier perfil o página individual puede descargar Creador para acceder a las herramientas mejoradas de participación de los fans. Facebook también está lanzando un Facebook para creadores sitio web con las mejores prácticas para aumentar las bases de fans, ejemplos de lo que están haciendo otras estrellas y acceso a las respuestas a las preguntas más frecuentes.
“Es una gran prioridad para nosotros acercar a las personas en torno a contenido significativo y las personas que son significativas para ellos”, me dice el vicepresidente de productos de video de Facebook, Fidji Simo. “Los creadores están justo en la intersección de todo lo que creemos que es bastante único en Facebook”.
Y después de que el CEO Mark Zuckerberg declarara en la llamada de ganancias de este mes que el nuevo objetivo de Facebook es “tiempo bien invertido” a través del video, la aplicación Creator podría ayudarlo a hacer que el video de Facebook sea mucho menos aislado que mirar televisión.
Dentro de la aplicación Creator de Facebook
“La idea estaba ahí para darles una ventanilla única para toda la funcionalidad para administrar su presencia sobre la marcha”, explica Simo sobre la aplicación Creator, que se divide en cuatro partes.
Kit creativo en vivo
Este paquete de herramientas permite a los usuarios agregar introducciones, conclusiones y reacciones de emoji personalizadas a sus transmisiones en vivo. Los creadores van al sitio de Facebook, suben una introducción como un tema musical o una bienvenida, y una salida como una llamada para seguirlos en las redes sociales. Luego, se pueden habilitar en la aplicación Creator para que se reproduzcan al comienzo y al final de la transmisión. Simo señala que “[Creators] decían que Live es genial porque es crudo y auténtico, pero les gustaría poder presentar cada vez de qué trata su programa o de qué trata el tema”.
Los marcos de gráficos permiten a los creadores agregar un borde bonito a sus videos para una sensación más inmersiva. Y las reacciones personalizadas permiten a los creadores reemplazar una de las seis alternativas predeterminadas “jaja”, “enojado” o “wow” al estándar “Me gusta” con un gráfico de su elección. Eso podría relacionarse con el tema de su transmisión o personalidad. Por ejemplo, Simo dice que la estrella de videos para sentirse bien Markian podría agregar una reacción de sonrisa especial para entretener a su grupo de fans en Facebook, el #SmileSquad.
Estas funciones llevan a Facebook Live mucho más allá de las capacidades de Periscope de Twitter y podrían hacerlo más viable que YouTube Live.
Bandeja de entrada unificada
En lugar de tener que cambiar constantemente entre Facebook, Instagram y Messenger, Facebook pone todos los comentarios y mensajes de un creador en una sola bandeja de entrada con Creator. Eso podría hacer que sea mucho más sencillo mantener una conversación con los fanáticos o responder a los comentarios en lugar de ser solo un locutor unidireccional de la vieja escuela.
Para los creadores que intentan moderar sus carretes de comentarios, la combinación de Instagram y Facebook podría reducir el tiempo que lleva eliminar los trolls abusivos. Y cuanto más voraz sea la comunidad y limpios los comentarios, más marcas interesadas estarán en anunciarse en Facebook en video y patrocinar a las estrellas.
Historias y cámara
Para mantener el enfoque en la realidad aumentada de Facebook y las funciones de uso compartido diario, el acceso a la cámara de Facebook y el uso compartido de historias está disponible desde Creator. Facebook incluso permitirá que las personas realicen publicaciones cruzadas en Instagram e incluso Twitter para reducir la fricción de poner su contenido en todas partes. Esa simplicidad podría alentar a las personas a crear contenido de mayor calidad y mantener a Facebook en el circuito de intercambio.
Analítica
Los creadores necesitan saber qué está funcionando para poder aprovecharlo al máximo. En lugar de enterrar eso dentro de sus páginas de Facebook, Facebook está emergiendo dentro de la aplicación Creator. Los detalles sobre la demografía de los fanáticos podrían ayudar a los influencers no solo a determinar qué tipos de videos deben publicar, sino también qué marcas podrían querer patrocinarlos.
Es posible que no esté de acuerdo con la definición de Facebook de “tiempo bien empleado”. Pero incluso si se trata solo de una interacción social modesta en torno al video, eso podría ser una mejora notable en comparación con estar sentado en el sofá viendo Netflix o merodeando interminablemente por el News Feed.
Lo que falta: monetización
La aplicación Creator podría alejar a las estrellas de las redes sociales de los competidores, como YouTube, su hogar desde hace mucho tiempo, con su aplicación Studio para creadores, su centro de ingresos por suscripción Patreon o Snapchat, que este mes anunció que está listo para abrazar a personas influyentes. Mediante el uso de las personalidades de los creadores individuales para forjar vínculos más profundos con los espectadores, Facebook podría acumular impresiones de anuncios de video extra lucrativos.
Pero una cosa que le falta mucho a Facebook Creator son nuevas formas de monetizar a los influencers. No hay suscripciones ni propinas, y ni siquiera pueden inyectar pausas publicitarias para compartir ingresos en sus videos. La única opción es publicar contenido de marca patrocinado y etiquetarlo con la función de etiquetado de asociación de Facebook. Al menos Simo dice que “no es una talla única cuando se trata de monetización. [Creators] todos necesitan muchas cosas diferentes. Estamos abiertos a explorar muchos modelos comerciales diferentes, pero en ese frente no hay nada que anunciar en este momento”.
Otra cosa que Facebook podría hacer mejor aquí es una integración con Grupos. Cada vez más estrellas están lanzando grupos de Facebook en torno a su contenido para que los fanáticos no solo puedan interactuar con ellos, sino que también puedan interactuar entre ellos. Facebook debería facilitar el inicio, el crecimiento y el fomento de clubes de fans desde la aplicación Creator.
Facebook tiene una enorme oportunidad en este espacio. A diferencia de YouTube, donde la gente va cuando quiere entretenerse, la gente visita constantemente Facebook para ver a sus amigos. Al ayudar por casualidad a estos usuarios a descubrir creadores y proporcionar la pestaña Ver video dedicada para seguirlos, Facebook cuelga a sus 2 mil millones de usuarios frente a personas influyentes, reclutando a aquellos ansiosos por aumentar sus seguidores.
Y para el usuario, facilitar las conexiones bidireccionales con los creadores ayuda a Facebook a lograr su misión de hacer del video el punto focal de la comunidad en lugar de un escape de ella.
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