A medida que las vacunas Covid-19 están cada vez más disponibles para grupos más grandes de la población de EE. UU., Facebook se ha asociado con el Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS) de EE. UU. Y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) para lanzar nuevos marcos de perfil de Facebook. que permiten a los usuarios compartir su apoyo para vacunarse con sus familiares y amigos. El esfuerzo sigue a un lanzamiento similar en el Reino Unido a través de una asociación con los Servicios Nacionales de Salud (NHS), que ya ha dado como resultado que una cuarta parte de los usuarios de Facebook en el Reino Unido hayan visto a un amigo de Facebook con el marco de perfil.
En el lanzamiento, los usuarios en los EE. UU. Pueden elegir entre marcos que incluyen pancartas que dicen “Vamos a vacunarnos” o “Recibí mi vacuna Covid-19” en inglés o español. El banner aparecerá superpuesto en el borde de su foto de perfil junto a una burbuja azul que dice “Podemos hacer esto”.
Aunque ya había una variedad de marcos de perfil de promoción de vacunas para elegir en Facebook, todos estos fueron esfuerzos de terceros hasta ahora. Los nuevos marcos fueron creados, en parte, por Facebook, lo que permitirá a la empresa realizar un mejor seguimiento de su uso a lo largo del tiempo.
Créditos de imagen: Facebook
En las próximas semanas, Facebook dice que le mostrará a la gente un resumen en su News Feed de todos sus amigos, familiares y personas a las que sigue que están usando los nuevos marcos de perfil de la vacuna Covid-19. Por esa razón, adoptar los marcos propios será importante, si desea ser parte de esa lista que se muestra a los demás.
Facebook señala que está lanzando los marcos porque la investigación muestra cómo las normas sociales pueden tener un gran impacto en la actitud y el comportamiento de las personas en lo que respecta a su salud, una afirmación notable, dado que la empresa quiere restar importancia al poder que tiene su red cuando se trata de la difusión de desinformación o sentimientos anti-vax.
Para este esfuerzo, Facebook cree, y la investigación lo respalda, que cuando las personas vean a otras personas que conocen y en las que confían que se vacunan, se les animará a hacer lo mismo. Esto puede ser particularmente efectivo cuando se trata de alentar a quienes de otra manera no estaban seguros de recibir la vacuna.
Aprovechar las redes sociales para fomentar las vacunas también ha sido parte del conjunto de herramientas de los CDC, por lo que es probable que haya visto varias fotos de trabajadores de la salud y trabajadores esenciales que comparten sus fotos de vacunación y hablan sobre su experiencia. El CDC también había proporcionado una serie de ejemplos de gráficos y mensajes de redes sociales que podrían ser utilizados por organizaciones que quisieran promover las vacunas en Facebook, Twitter y LinkedIn.
Los nuevos marcos de perfil se están implementando a partir de hoy para los usuarios de Facebook en los EE. UU.
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