Facebook Watch no ha logrado capturar a los espectadores con su contenido, por lo que espera diferenciarse a través de la fortaleza central de la compañía: las redes sociales. Hoy dia Facebook lanza completamente Watch Party, su función de visualización conjunta donde los usuarios pueden ver y comentar el mismo video al mismo tiempo, en todos los perfiles y páginas de todo el mundo.
Watch Party se había lanzado anteriormente en Grupos y se estaba probando con otros tipos de cuentas. Pero ahora cualquier perfil o empresa puede publicar una invitación a una fiesta de Watch para sincronizarse con otros usuarios y ver simultáneamente los videos que han descubierto en Facebook.
La lista de contenido de Watch sigue siendo mediocre en comparación con YouTube, Netflix o incluso Snapchat Discover. CNBC informa que Facebook se está dando por vencido con los adolescentes más jóvenes que ya están abandonando su aplicación y orientando el centro de video hacia una audiencia mayor. Facebook espera que una experiencia compartida con usuarios que comenten juntos en clips pueda hacer que Watch sea más atractivo, pero es un comportamiento genuinamente nuevo que puede resultar difícil de inculcar.
Facebook también está probando algunos otros trucos para darle vida a Watch. Las páginas y los grupos podrán programar una Watch Party para atraer a más espectadores, tal vez al organizar una reunión nocturna. Watch Las fiestas con mucha actividad tendrán sus comentarios enhebrados para que sea más fácil seguir las discusiones.
Y lo más interesante es que Facebook intentará permitir que los anfitriones de Watch Party pasen imagen en imagen en vivo para que puedan comentar en tiempo real. Esto podría ser un éxito entre las celebridades, ya que hará que los usuarios se sientan como si estuvieran sentados a su lado viendo televisión juntos. La estrella del baloncesto Shaq probará la función de comentarios en vivo a través de su página mañana.
Las estadísticas de Watch Party suenan impresionantes, con 12 millones que comenzaron desde Grupos hasta ahora, 7 veces más Watch Parties en Grupos por día desde su lanzamiento en julio y 8 veces más comentarios que en videos no en vivo / sincronizados. Las páginas lo utilizan para permitir que los fanáticos vean listas de reproducción de sus videos antiguos, reproducir su contenido de TV para usuarios en diferentes zonas horarias y permitir que los fanáticos se pregunten entre sí y a los anfitriones preguntas sobre recetas mientras cocinan.
Pero dados los 2.200 millones de usuarios mensuales totales de Facebook, los más de miles de millones de usuarios de Grupos y el hecho de que medir el crecimiento en múltiplos es fácil cuando se comienza con un número bajo, la función claramente no ha llegado aún al espíritu de la época.
Quizás la mejor esperanza para Watch and Watch Party es una función en la que TechCrunch dio la noticia la semana pasada: Facebook ahora está probando internamente una función de visualización conjunta similar a Watch Party dentro de Messenger. Hornear la opción en el chat puede ser mucho más natural, especialmente en los mensajes de texto grupales.
Facebook ha estado tratando desesperadamente de cambiar el comportamiento de consumo de video de la visualización pasiva de zombies a la participación interactiva y social con otros espectadores. Pero eso solo funciona si el contenido es atractivo.
Más allá de un reinicio de The Real World de MTV, nada en Watch realmente se destaca. Es posible que Facebook necesite abrir su billetera y pagar mucho por más espectáculos de carpas para atraer a los usuarios y esperar que se pierdan comentando clips con amigos y mentes similares.
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