Facebook se está preparando para lanzar videos musicales con licencia oficial en su red social en los Estados Unidos el próximo mes, en un desafío directo a YouTube. En los materiales revisados por TechCrunch, Facebook informó a los propietarios de las páginas vinculadas a los artistas que necesitarán alternar en una nueva configuración para agregar sus videos musicales a su página antes de la fecha límite del 1 de agosto, momento en el que Facebook creará automáticamente una página de sus videos si no se han tomado medidas
Los artistas no tendrán que cargar manualmente sus videos o incluso proporcionar enlaces, dijo Facebook a los administradores de la página del artista. En cambio, al habilitar la nueva configuración, los artistas están dando permiso a Facebook para agregar videos musicales a su página, donde pueden ser descubiertos por los fanáticos en la pestaña Videos de la página. Esta biblioteca incluirá tanto los videos oficiales del artista como aquellos en los que aparecen, explicó Facebook en sus materiales de marketing.
Una vez habilitados, los artistas pueden editar o eliminar sus videos de este destino en cualquier momento.
Arriba: Capturas de pantalla que detallan a los administradores de la página del artista cómo habilitar la experiencia del video musical
Si bien se anima a los artistas a habilitar la función antes del 1 de agosto, si eligen no cumplir o no cumplir con la fecha límite, Facebook creará una página de música oficial separada en su nombre titulada “[Artist Name] Música oficial “. Esta página será creada y controlada por Facebook y será accesible para los fanáticos a través de la pestaña Facebook Watch y un nuevo destino de videos musicales en la plataforma.
En un correo electrónico enviado a los propietarios de la página (ver más abajo), Facebook explicó que cada vez que recibe un nuevo lanzamiento de una etiqueta de música, la página de Facebook del artista compartiría automáticamente el video directamente en la línea de tiempo de la página. Esto permite que el nuevo video llegue a todos los feeds de noticias de los seguidores. La configuración para compartir automáticamente se puede desactivar en cualquier momento.
Una captura de pantalla parcial del correo electrónico enviado a los artistas se filtró a Twitter, donde fue amplificado por el consultor de redes sociales Matt Navarra. La adición también había sido reportada previamente por otros sitios más pequeños. TechCrunch ha revisado los materiales de marketing que explican con más detalle cómo habilitar la configuración en la página de Facebook de los artistas.
Al habilitar la configuración, los artistas también le están dando permiso a Facebook para compartir información sobre el rendimiento agregado con los titulares de derechos, incluidos me gusta, compartir, comentarios, vistas y otros datos de compromiso asociados con estas publicaciones generadas automáticamente, señalaron los materiales.
Además, los artistas pueden editar las publicaciones generadas automáticamente, incluido su título, descripción, etiquetas e incluso las miniaturas.
La expansión de Facebook en videos musicales presentará un desafío significativo para YouTube, que representó el 46% de la transmisión de música del mundo fuera de China a partir de 2017, según un informe de IFPI. Casi al mismo tiempo, YouTube había afirmado que más de mil millones de fanáticos de la música llegaron a su sitio para conectarse con música de más de 2 mil millones de artistas. Más recientemente, la compañía informó que había pagado más de $ 3 mil millones a la industria de la música en 2019.
A fines del año pasado, Bloomberg informó que Facebook estaba negociando con los tres sellos discográficos más grandes, Universal Media Group, Sony Music y Warner Music Group, sobre los derechos de los videos musicales. El informe señaló que las discográficas estaban interesadas en una alternativa a YouTube, que consideran que no paga lo suficiente.
Actualmente, los artistas de los principales sellos estadounidenses no han podido compartir videos musicales completos en Facebook debido a los derechos de licencia; solo podían publicar una breve vista previa.
Aunque Facebook tuvo acuerdos previos con las etiquetas, el enfoque se había centrado en el derecho a usar música con licencia en “experiencias sociales” en Facebook, Instagram, Messenger y Oculus. Eso significaba que los usuarios podían publicar videos personales con música con licencia en segundo plano sin que se quitaran sus videos. Los acuerdos anteriores también permitieron a Facebook probar sus propias experiencias sociales impulsadas por la música. Por ejemplo, Facebook probó un competidor de Musical.ly llamado Lip Sync Live y más tarde, un rival de TikTok llamado Lasso, gracias a esos acuerdos. También lanzó Music Stickers en Facebook e Instagram.
Facebook ya ofrece una experiencia de video musical en Tailandia e India. En general, la compañía ve el video como un área de enfoque principal, ya que los videos ayudan a conectar a los usuarios y alientan las conversaciones sociales. Facebook Watch, un destino de video dedicado, surgió debido a los esfuerzos de video anteriores de Facebook y continúa expandiéndose.
Facebook, alcanzado para hacer comentarios, se negó a ofrecer una declaración sobre sus planes.